“中國經濟新動向”講座現場

　　講座第一節，日本雙京知識產權事務所首席運營官橫田健一郎通過五起真實案例，重點介紹了中國與日本在合同方面的區別。橫田健一郎說，日本國內企業多為制造業企業，彼此間合作多為單純的採購及代工，且日本國內企業中99%是中小企業，再加上日本社會信用意識較強，因此合作時往往不簽署詳細的合同而隻簽訂供銷協議。但對於中國企業家來說，簽訂正式的商務合同對於合作的順利進行十分必要。

　　第二節，華僑廣告傳播有限公司總經理西田京平從廣告投放的角度介紹了中國網絡媒體的特點以及自己的部分實戰經驗。西田京平介紹道，中國互聯網廣告市場規模近年來一直保持高速發展的勢頭，2011年、2012年的增長率分別為57.6%、46.8%，2012年的市場規模為1兆2117億日元，約合710多億元人民幣。據中國互聯網信息中心公布的數據，截止到2013年6月中國互聯網的普及率為44.1%，而日本2010年時這一數字就接近80%，中國互聯網廣告市場仍有較大發展空間。另據該中心發布的另一份關於2012年中國互聯網用戶行為調查中，中國人最常用的網絡服務是即時聊天軟件(比如騰訊QQ)，使用率達到了82.9%﹔搜索引擎以80.0%緊隨其後。而華僑廣告傳播有限公司的主打業務就是為日本中小企業進行中國搜索引擎廣告的代理服務。隨後，西田京平還通過一些案例和細節，為聽眾介紹了中日兩國互聯網廣告方面的諸多差異以及中國市場的潛力。該公司的一個通過在中國的網站上發布電子優惠券吸引中國游客在日本的店鋪消費的項目讓廣告主獲得了40倍的ROI(投資回報率)。

　　第三節，日本BRISIAN公司董事夏川浩著重介紹了中國富裕階層概況及消費特征。夏川浩著重介紹了一份由全球最大戰略咨詢公司麥肯錫公司2009年發布的題為《迎接新紀元——中國新興的富裕消費階層》的報告。根據該報告，“增速快、年紀輕”是中國富裕階層的特征。“2008年，中國的富裕家庭(指家庭年收入超過25萬元的城市家庭)數達到了160萬，預計到2015年這個數字將超出400萬。中國將成為僅次於美國、日本和英國的全球富裕家庭數第四多的國家。其中，大約80%的富裕消費者的年齡不超過45歲”。另外，中國人購買奢侈品的能力以遠超預期的速度在增長。據中國奢侈品市場研究機構財富品質研究院於2013年底發布的2013年《中國奢侈品報告》顯示，中國人2013年奢侈品消費總額將達1020億美元，佔世界奢侈品消費總額的47%，其中本土消費將達280億美元，境外消費將達740億美元。夏川浩表示，依據這些趨勢，BRISIAN公司一直積極致力於中國市場的奢侈品推廣工作，並取得了不少經驗和成績。

　　此次講座的講師均為正積極在中國拓展業務的日本中小企業負責人。日本國內企業中99%是中小企業，此次講座為了解在華日企及企業家的思維和合作方式、提高我國的國際競爭力提供了一次良好機會。