中國文化報記者程麗仙報道：

    以新媒體、新形式培育和傳播主流價值觀

    動漫是深受廣大人民群眾，特別是青少年喜愛的文化形式，作為新媒體動漫的代表，手機（移動終端）動漫隨著手機和移動智能終端的日益普及，在人民群眾的文化生活中扮演著日益重要的角色。

    “中國夢”主題創作活動選擇的正是最容易入手的手機（移動終端）動漫，形式短小精悍，制作相對簡便，大大激發了動漫人的創作激情。在作品征集的3個月裡，收到了總計3356部作品，其中，手機（移動終端）漫畫1996部，動畫1360部。

    “讓人很驚嘆，這麼短的時間就收到了這麼多高質量的以‘中國夢’為主題的作品，很不容易，這表明動漫企業和動漫愛好者對這次主題創作活動很用心，下了大功夫。”在“中國夢”主題手機（移動終端）動漫創作活動評審會上，北京電影學院副校長、動畫導演孫立軍這樣感嘆。

    經過承辦單位推薦、專家認真評審，最終評出了20部獲扶持手機（移動終端）動漫產品，包括動畫、漫畫各10部。富有創意的作者們通過手機動畫和漫畫這種全新的形式，詮釋了一個個鮮活而獨立的“中國夢”，如手機動畫作品《愛，不再讓他孤單》講述了一位失去雙親的小男孩在好心人的幫助下再次感受到溫暖，得到來自社會的愛﹔手機漫畫《孟想的幸福》不僅表現了都市小人物在追求夢想中的困惑和迷惘，更通過主人公的反思表達了對幸福生活真諦的思考。

    “以動漫的形式，以手機和移動終端為載體，以鮮活生動的筆觸，描繪和表現每個動漫人、普通中國人對於國家富強、民族振興、人民幸福的夢想的理解和感受，這也是我們積極推進工作手段創新的具體舉措。”該活動主辦方文化部文化產業司動漫處有關負責人表示，運用群眾喜聞樂見的方式，搭建群眾便於參與的平台，開辟群眾樂於參與的渠道，有利於增強工作的吸引力和感染力，通過平民化的新媒體動漫形式將“中國夢”的內涵創意發揮出來，能有力推進培育和踐行社會主義核心價值觀工作，在輿論宣傳的新陣地上取得了很好的效果。

    廣泛調動社會各界積極性

    據介紹，此次“中國夢”主題創作活動在舉辦方式上也進行了大膽創新。“以往一次活動隻有一個承辦單位，而這次採取了賽區制，由7家單位共同承辦，一個承辦單位就是一個賽區。與以往的賽區一般按照地域來劃分不同，這次的賽區則考慮不同承辦單位的不同影響面和覆蓋面。”上述負責人表示，“以往主要是通過各地文化行政部門來發動企業，而這次更接地氣——如騰訊和百度愛奇藝分別在網絡和移動終端漫畫和動畫上有大批的粉絲和受眾﹔中國移動手機動漫基地和中國電信手機動漫運營中心各有自己在手機動漫領域的核心企業和用戶﹔北京電影學院和中國傳媒大學不僅是國內動漫創作領域的頂尖高校，而且以這兩所院校為中心的‘動畫學院獎’和‘大學生動畫節’團結並影響著全國高校的動漫創作團隊﹔湖南拓維是我國手機動漫領域的上市企業，也有多年的手機動漫大賽承辦經驗。”

    可以看出，這次主題創作活動承辦單位的選擇具有廣泛的代表性和涵蓋面，不僅有電信運營商、互聯網服務商，還有高校﹔不僅涉及專業院校、動漫企業，還波及廣大的草根愛好者，最大限度地調動了相關單位的創作資源並考慮到新媒體和手機、移動終端的傳播特點和受眾面。據了解，中國傳媒大學等院校、傳統電視動畫企業上海今日動畫等企業還成立了專門的新媒體部門參與此次主題創作。

    從參賽作品的地域屬性來看，由於線上投稿的優勢，大部分作品來自動漫文化較為普及的城市，如北京、廣州以及動漫基地所在地福建等地區﹔而由於城市和地區的文化活躍程度不同，參賽作品的基數也呈現差異化——北上廣等城市參賽作品基數大，山東、吉林、湖南、天津等地次之，其余地區則在此基礎上遞減。

    據結果分析，北京有8部作品獲扶持，佔總量的40%，而作品基數並不高的天津、浙江則分別有3部和2部作品入圍，佔比為15%和10%，其余為吉林、山東、湖南、湖北、江蘇、上海和廣東各一部。從獲扶持作品來源看，個人原創手機動漫作品有7部，學院和團體創作作品各佔2部，其他9部則來自7家成熟的動漫企業。

    助推產業發展，佔領未來高點

    據統計，我國共有11.46億移動通信用戶，5.91億網民，4.64億手機網民。隨著高新技術迅猛發展並在動漫領域得到廣泛應用，新媒體動漫日益成為我國動漫產業發展的重要突破口和新的增長點，並有可能成為文化消費、信息消費的主要增長點。隨著移動智能終端在全球的快速普及，日韓等國也將數字移動終端作為主要的突破方向，在這一領域，我國和外國處於同一起跑線。但是，手機動漫標准制式的不統一，正在成為制約我國動漫產業發展的主要障礙。

    2013年8月，經過兩年的努力，文化部牽頭，會同中宣部、工信部等部門，組織協調相關機構正式推出了手機動漫文件格式、手機（移動終端）動漫內容要求、手機（移動終端）動漫用戶服務規范、手機（移動終端）動漫運營服務要求4個手機（移動終端）動漫行業標准，並經國家標准委備案。

    “‘中國夢’主題手機（移動終端）動漫創作活動正是手機動漫行業標准示范應用推廣工程的一部分。因此，該活動不僅要求參賽作品在主題上緊扣‘中國夢’，而且要符合上述4個行業標准，是通過手機和移動平台首發的新作，這就意味著不能拿其他平台（影視和紙制平面）作品來充數，不能將其他平台作品進行簡單移植和轉碼，而要真正通過這一主題創作來推動基於手機（移動終端）的新形式動漫的創作，使創作更加符合手機（移動終端）的特點，符合相關受眾的欣賞特點和習慣，瞄准產業發展的未來趨勢。”文化產業司動漫處負責人表示。

    手機動漫未來趨勢怎樣？從以下數據可見一斑。2012年，我國網絡動漫和手機動漫產值分別達到30億元和28.36億元。根據網絡視頻企業百度愛奇藝公司統計，2013年9月，其在手機等移動終端的用戶數量和產值已經超過了傳統PC端。2012年，中國移動手機動漫基地試運營即實現收入3億元，2013年在使用新標准情況下服務的動漫企業達到600多家，截至2013年12月21日當年收入已突破10億元，未來5年預期可增長到100億元的規模。按照手機動漫內容標准創作的手機漫畫《後宮﹒甄嬛傳》在2013年月收入突破百萬元，巨大的客戶量和流水是傳統動漫產業難以比擬的﹔在國際市場方面，統一的行業標准和運營模式受到了海外同行的關注和認可，如天津神界漫畫有限公司依據手機動漫文件格式標准制作的相關數字化漫畫產品已開始大規模進入韓國市場。