來源於：中國文化報   記者 毛俊玉

咔咔動漫大家族

在北京西單圖書大廈,一位小女孩與《咔咔歷險記》的主角咔咔合影。

　　冒險題材動畫片《咔咔歷險記》自2013年5月28在央視少兒頻道首播後，深受小朋友們的喜愛，隨後在70多家地方台播出，收視率一度達到了0.44%至0.55%，一度佔據了6.9%至7.8%的市場份額。《咔咔歷險記》是我國原創動漫產品中的出色產品，在日韓、歐美動漫大肆進入我國動漫市場的背景下，它是可以與之抗爭或者說相媲美的產品。目前，咔咔動漫形象已被運用到了兒童T恤、書包、手表、帽子等產品上。而由動畫片延伸出來的圖書更進一步提升了咔咔動漫品牌的影響力，圖書出版方認為，真正適合孩子們閱讀的作品應該是孩子和家長都喜歡和認可的，而《咔咔歷險記》做到了這點。

　　1月18日，國產動畫片《咔咔歷險記》原創團隊成員亮相北京西單圖書大廈為其衍生品同名動漫叢書舉行簽售活動，現場吸引了很多家長、小朋友和動漫形象咔咔合影。《咔咔歷險記》自2013年5月28在央視少兒頻道首播後，深受小朋友們的喜愛，隨後在70多家地方台播出，一時間成為流行的動漫符號。而圍繞動畫片開發衍生產品的步伐也加快，這是收回研發制作成本的路徑之一。在咔咔動畫創始人劉宏的發展規劃中，出版《咔咔歷險記》動漫叢書是水到渠成的事情。在動畫片播出不久後，劉宏所在的北京合力宏通動漫科技有限公司便與央視動畫有限公司、中國農業出版社達成合作，經過3個多月的籌劃，於2013年9月正式推出了《咔咔歷險記》的同名動漫叢書。目前，該動漫叢書在亞馬遜等多家網站上銷售，動畫迷帶動了閱讀熱。《咔咔歷險記》真有那麼好嗎？它為並不景氣的動漫產業帶來了什麼樣的思考？

　　靠原創內容贏得收視率

　　《咔咔歷險記》是北京合力宏通動漫科技有限公司推出的52集冒險題材動畫片，創始人兼總導演劉宏介紹說：“我們在整部作品中共塑造了40余款原創形象，其中包括咔咔家族、鯊魚兵團以及其他外星球原住民等。從編劇、設計、制作到後期無一例外的都是堅持原創精神。”

　　《咔咔歷險記》動漫叢書順利出版的背景是動畫片的大受歡迎。《咔咔歷險記》自在央視少兒頻道及70多家地方電視台播出後，收視率一度達到了0.44%至0.55%，一度佔據了6.9%至7.8%的市場份額。“因播出反響良好，引來了更多的電視台商榷代播。”劉宏說。

　　“每個形象都被賦予了豐富的、靈性的立體動感，看起來非常可愛。”這是動漫叢書《咔咔歷險記》的出版方中國農業出版社生活文教分社副社長劉寧波的感受。《咔咔歷險記》的主角咔咔是有愛、有能量的正面英雄人物。憑借著智慧和勇氣，戰勝一個個困難，感動了鯊魚兵團等，化敵為友，最終並肩作戰，保衛了地球。這樣的英雄形象能獲得小朋友們的喜愛嗎？為了親近小朋友，更為了傳達出每一個普通人都可以在這個世界上扮演重要角色，劉宏的團隊不僅在色彩和造型上進行了獨特的設計，也對英雄主義進行了接地氣的闡釋。“我們用觀眾所能接受的道德觀和價值觀為主題，將咔咔塑造成了一個有主見、有擔當、有夢想的熱血青年。因此，咔咔在人物設計上有別於傳統塑造英雄人物時常被運用的高大全形象，更具有親近感。”劉宏說。

　　圖書進一步提升品牌影響力

　　由動畫片《咔咔歷險記》引發的衍生品種類多，截至目前，咔咔動漫形象已被運用到了兒童T恤、書包、手表、帽子等產品上。但更進一步提升咔咔動漫品牌影響力還得靠圖書這一衍生品。圖書版權開發雖然是常規的發展步驟，但其帶來的市場份額不容忽視。據介紹，《咔咔歷險記》動漫叢書忠於原著，將一個個電視動畫片裡的形象搬到了紙面上，讓小朋友們多了一種學習咔咔精神的選擇。“圖書蘊藏的深刻內涵讓孩子們開始學會審視生命的可貴，明白人的追求並不僅僅是實現自己的夢想，懂得真正的快樂來自對別人的付出，關心他人，才能收獲對方的支持和溫暖。”劉宏解釋他大力推進《咔咔歷險記》動漫叢書出版的原因。

　　如果動漫作品既能起到引導教育作用又能吸引小朋友，這樣的作品會有自己的市場。而對咔咔動漫創始人劉宏來說，他可能找到了少兒教育與市場需求之間的平衡點，而這正是咔咔動漫形象能深入人心的原因之一。劉宏認為，動漫是一種精神力量，可以傳達愛意，啟迪心智。對孩子來說，通過在動漫題材中宣揚正面積極的思想和中國傳統文化來引導孩子樹立正確的人生觀、價值觀，達到其他教育形式達不到的效果。

　　既適合兒童閱讀也滿足家長需求

　　劉寧波也被這部作品深深吸引，“內容精彩，我作為成年人，讀後都覺得過癮。”在劉寧波看來，有3個原因促使他們選擇出版《咔咔歷險記》動漫叢書。

　　劉寧波認為，《咔咔歷險記》是我國原創動漫產品中難得的出色產品，在日韓、歐美動漫大肆進入我國動漫市場的背景下，它是可以與之抗爭或者說媲美的產品。

　　其次，這部作品適合孩子閱讀，滿足了家長的需求。“家長和孩子常常會為買什麼書發生沖突。孩子喜歡的作品，並不一定就符合他們的成長心智，因為書中可能會有成人化的內容﹔而家長喜歡的作品，也不一定適合孩子閱讀，因為有些動漫作品確實包含了一些太正統、太老掉牙的思想觀念，家長們還拿著他們那個時代的審美感受來教育現在的孩子們。”劉寧波說。真正適合孩子們閱讀的作品應該是孩子和家長都喜歡和認可的，而《咔咔歷險記》做到了這點。

　　另外一個原因是，劉寧波也看到了《咔咔歷險記》在央視少兒頻道播出後所引起的反響，已經有了市場的探路。在出版圖書之前，出版社方面還專門在小朋友中間做了一次調查，進一步證實了這部作品的受歡迎度。“《咔咔歷險記》是在一個特殊時期在央視少兒頻道播出的，為了推動國產動漫的發展，相關政策引導電視台等播出機構壓縮引進動漫作品量、弘揚民族產品，此外，去年，央視《新聞聯播》批評了部分國產作品有不適合兒童觀看的內容，在這一情形下，《咔咔歷險記》可謂是應景而出，填補了市場空白。”劉寧波表示。