文化消費水平指數

文化消費滿意度指數（制圖 張海寧） 　　*數據來源中國人民大學文化產業研究院發布的“中國文化消費指數”2013

　　編者按：國務院新聞辦公室2月24日舉行新聞發布會，專家預測我國潛在的文化消費能力是4萬多億元，但是2013年的文化消費的實際規模是1.6萬億元左右，還有3萬多億元的空間沒有發掘出來。擴大文化消費不僅是加快文化產業發展的內生動力和轉變經濟發展方式的有效途徑，而且也是社會文明進步的基本要求和實現國民幸福的重要手段。還有哪些抑制文化消費的因素？如何促進文化消費？如何利用這一巨大市場空間提升文化品牌影響力？兩會期間，本報記者採訪了部分政協委員，並約請了專家學者對這些問題進行解答。

　　方英

　　一個產業的發展離不開投資、消費和出口的拉動，從投資、消費與總需求的關系上看，消費是總需求的終極推動力量，文化產業的發展莫能例外。文化消費是文化產業鏈上的終端環節，它既是文化產品創作和生產的目的，又是文化創作和再創作、生產和再生產不可缺少的條件，因為文化消費水平直接影響甚至決定著文化產品生產能力和流通效率。增加文化消費總量，提高文化消費水平，是促進整個文化產業良性循環發展的原動力，文化企業能否做大做強，從根本上講，取決於是否有發達成熟和旺盛的消費市場。當一個國家人均GDP達到3000美元時，該國的文化產業和文化消費就會快速發展﹔當人均GDP達到5000美元時，文化產業和文化消費就會出現井噴式增長。2012年，我國人均GDP達到了6100美元，已經進入文化產業和文化消費的快速發展時期。文化消費的內容、結構和方式等的變化也會引起文化生產的組織運行、結構調整、布局變動和產業轉型，進而帶來文化發展方式的轉變，影響整個文化發展的方向。

　　文化消費水平整體偏低

　　今年初以來，韓國奇幻愛情喜劇《來自星星的你》引發了奇特的經濟效應與文化現象，這部劇在中國通過網絡播放後，目前紅得發紫，僅樂視網、愛奇藝、迅雷、優酷土豆4家網站的點擊量就早已超過10億，而且每天節節攀升，業內外一致認為“新韓流”來了。2013年火爆的綜藝節目《爸爸去哪兒》和《我是歌手》，都是引進韓國節目模式後再進行本土化制作的。這從一個方面又說明，我們的文化內需巨大，隻是本土文化產品相對供給不足。

　　現階段我國文化產品國際市場競爭力較弱，核心文化產品和服務的貿易呈逆差態勢，短期不能單純依靠文化出口來帶動文化產業發展，文化內需是關鍵。消費是我國經濟發展中的薄弱環節。這與我國改革開放30多年來主要實行外向型經濟和投資拉動戰略有密切關系。2013年11月，中國人民大學發布“中國文化消費指數”（2013），從總體情況來看，當前我國居民文化消費水平整體偏低，還處於一個“初級向上”的階段，但潛在的文化需求旺盛。據調研數據測算，我國文化消費潛在規模為47026.1億元，佔居民消費總支出30%，而當前實際文化消費規模為10388億元，僅佔居民消費總支出6.6%，存在36638.1億元的文化消費缺口。文化消費需求不足，也在一定程度上制約了我國文化產業的發展壯大。

　　文化供給和文化需求不匹配，主要表現為文化供給規模和結構不合理、產品和服務創新性不足，不能滿足動態變化的居民文化消費需求。就拿電視劇來說，我國早在2003年就已經成為電視劇年產量第一大國，年產量是位居電視劇國際貿易份額首位的美國的3至4倍，但普遍存在粗制濫造、盲目跟風、同質化嚴重等問題，要在全國形成“國劇流”、在亞洲甚至世界形成“華流”很難。文化企業隻有依托文化品牌建設、文化產品和技術創新、營銷方式的創新，才能不斷擴大文化消費。

　　依托文化品牌提升文化消費

　　文化品牌是文化軟實力的重要標志，體現了文化的核心競爭力，是文化的經濟價值與精神價值的雙重凝聚。發達國家普遍重視打造文化品牌，以此推動文化消費。美國政府極力支持本土企業打造文化名牌，以文化產品和文化貿易為載體，輸出美國民主、價值觀和消費文化，在擴展本國文化利益的同時提升美國的文化軟實力。

　　搞好文化品牌建設對文化產業有著巨大的提升和帶動作用，打造具有強大競爭力的文化品牌是文化產業贏得市場的必然選擇。近年來，廣西巴馬長壽養生國際旅游區積極實施民族文化“走出去”戰略，依托該區域多姿多彩的民族文化、淳朴濃郁的民族風情，不斷豐富該區域民族文化的內涵，將民族文化與旅游產業進行深度融合，組織實施“河池銅鼓民俗文化推介周”“巴馬長壽文化產業香港、澳門宣傳推介活動”等，打造出國際知名的民族文化品牌，吸引大量國內外游客親臨河池觀光覽勝，也吸引文化企業入駐河池進行文化產業開發，推動河池文化大發展大繁榮。

　　文化創新促進文化消費升級

　　加快文化創新、打造文化精品是改善文化供給、實現文化消費升級的關鍵，也是實現文化“走出去”的首要條件。文化企業的創新能力，包括產品和服務的創新能力以及技術創新能力，目的是為消費者提供類型更加豐富、內容更加多樣、質量更加可靠的文化產品和服務。以電影市場為例，當我們還在苦苦追求票房收益，並以此定成敗之時，美國的電影衍生品收入已是票房收入的4倍。我們是文化資源大國，卻是文化產業小國。如果我們認識不到這種差距，不盡快從文化轉化和文化創新上迎頭趕上，文化產業想要成為國民經濟的支柱產業隻能是一句空話。

　　隨著移動互聯網的飛速發展，信息技術與文化產業加速融合，以信息技術為載體的數字文化產業迅速崛起，對優秀的傳統文化進行更好的繼承、弘揚與發展，以網絡出版、網絡動漫、網絡游戲、數字影視、數字音樂等為代表的數字文化產品市場呈現蓬勃發展態勢。各種文化資源與信息技術相結合，創造出新的產品形態、新的生產方式和新的消費模式，越來越受消費者的歡迎。移動應用軟件類型從游戲、閱讀、影視、音樂到教育、保健、生活指南等等無所不包，這些應用涉及人們日常文化生活的方方面面，給人們的學習生活帶來了極大的便利，更好地滿足不同群體的多樣化文化消費需求。

　　總之，文化企業要緊跟時代潮流，不斷創新商業模式，拓展大眾文化消費市場，開發特色文化消費，擴大文化服務消費，提供個性化、分眾化的文化產品和服務，培育新的文化消費增長點。（作者系中國傳媒大學經濟與管理學院教授）