創意和設計在服裝業的應用不僅僅體現在布料、制作和款型的變化上，還體現在企業文化推廣、宣傳營銷手段和品牌形象塑造上。在3月26日至29日舉行的第22屆中國國際服裝服飾博覽會上，動漫元素、卡通人偶隨處可見，充分顯現出不同產業之間的跨界融合。本報記者 程麗仙 攝

 

 

　　推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展，是培育新的經濟增長點、提升產業競爭力的重大舉措，是轉方式、調結構、加快實現由“中國制造”向“中國創造”轉變的內在要求，是建設社會主義文化強國、提高國家文化軟實力的迫切需要。《關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》（以下簡稱《若干意見》）的出台，體現了中央在新形勢新背景下對文化產業戰略地位和重大作用的准確把握，標志著文化創意和設計服務與相關產業融合發展已經成為國家戰略，對推動國民經濟轉型升級和促進文化產業科學發展具有重要指導意義。

　　文化創意和設計服務是促進經濟社會轉型的重要抓手

　　推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展，是促進我國經濟結構調整和轉變發展方式的必然要求。改革開放以來，我國成為制造業大國，被稱為“世界工廠”，但在世界制造業生產體系中，我們卻處於全球制造業價值鏈分工的低端。因此，必須大力推動從主要依靠要素投入向更多依靠創新驅動轉變，促進文化創意和設計服務與相關產業融合發展，將有力推動我國制造業由“中國制造”向“中國創造”轉型。

　　推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展，是提升文化軟實力的重要途徑。美國大量具有文化屬性的產品輸出，為其文化價值觀在世界范圍內獲得認同起到了重要作用。當前我國推動文化創意和設計服務與相關產業融合發展，很重要的一個目的就是要通過創造文化精品，通過提升各類產品的文化內涵，把跨越時空、富有魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來，把當代中國文化創新成果傳播出去，促進民族文化認同，提升國家文化形象。

　　推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展，是拓展文化產業自身發展空間的有效路徑。我國文化產業發展至現階段，一些問題逐漸顯現，比如：文化創意和設計能力不足，豐富的文化資源沒有得到充分開發和利用﹔產業鏈不完善，產業發展深度不夠﹔文化企業的自主創新能力弱，核心競爭力不強﹔文化溢出效應沒有充分發揮，產業發展空間有待擴展等。因此，迫切需要通過增加創意設計，豐富文化體驗形式和文化產業業態，提升文化資源利用層次，拓展文化產業發展空間，促進文化產業集約化發展，增強文化產業發展後勁。

　　挖掘優秀傳統文化、加強創意設計是融合發展的關鍵

　　《若干意見》將促進文化創意和設計服務與制造業、數字內容產業、人居環境、旅游業、體育、農業等相關領域的融合作為主要任務，具有很強的針對性。

　　從制造業發展來看，通過創意和設計增加傳統制造業的文化內涵，可促進傳統制造業升級，形成我國制造業發展的新優勢。以廣東唯美陶瓷為例，唯美陶瓷從簡單的模彷制造，到主動將中國古詩詞等傳統文化元素經過創意設計注入傳統陶瓷產品中，大幅度提升了產品的附加值，如今，該公司已經從2006年負債達200%的企業變成擁有淨資產近10億元的國內制陶行業領先企業。

　　從數字內容產業發展來看，當前文化產業的發展越來越依賴於新技術的支撐，文化創意內容和現代科技的融合正推動著文化產業進入一個新的發展階段。在現代主流文化產業發展模式下，單方面的文化內容創意或技術創新已很難推動文化產業的轉型升級，隻有強化文化對信息產業的內容支撐和創意提升，加強現代科技在文化創意領域的集成應用，促進文化與科技雙向深度融合，才能實現原本在空間和組織上分離的知識、創意、文化資源等創新要素和文化創意者、文化管理者和文化企業等創新主體之間的集成，進而形成文化產業發展的“集成創新”效應。

　　從城鎮建設來看，將文化創意和設計服務與適宜的人居環境建設相結合，一方面是我國城鎮化以人為本和破除千城一面、突出地域特色的重要體現，另一方面也是培育居民文化消費習慣和挖掘城鎮文化消費潛力的重要方式。我國已經進入中等收入國家行列，消費結構應該發生明顯變化，但根據文化部等機構發布的《中國文化消費指數報告2013》顯示，當前我國實際文化消費規模大約是1.038萬億元，佔居民消費總支出的6.6%，文化消費存在著約3.66萬億元的缺口，說明我國居民的文化消費習慣還需培育，文化消費潛力還需挖掘。將創意設計理念和文化元素融入新型城鎮化、新農村建設，把城鎮打造成兼顧功能提升與人文特色的文化生活空間，以形成良好的文化消費習慣和完善的文化消費渠道，將大大提升城鎮文化消費需求空間。

　　當前各類基於特色資源的文化業態，特別是文化旅游、休閑娛樂等都存在著資源利用程度不高和粗放式發展問題，通過增加文化創意和設計服務能有效提升其文化內涵，開拓市場空間。以山西平遙古城為例，平遙古城利用傳統文化資源，深化旅游參與體驗設計，通過設計和再現地方風俗，讓游客體驗傳統生活，加強參與互動性，為古城的體驗式文化旅游帶來了突破性的發展。

　　政策措施有重要突破，關鍵在落實

　　十七屆六中全會以來，黨和國家對於文化產業發展的目標和路線方針已經很明確，但與之相適應的可操作、能落地的配套政策不多，特別是在文化內容創意生產和高新技術的研發運用、財稅引導、中小微文化企業的扶持、文化產業人才培養等方面均存在政策缺失，一定程度上制約了文化產業發展。

　　近年來，文化部等文化產業主管部門和學界、業界人士一直致力於推動出台扶持文化產業發展的具體政策。此次《若干意見》提出了增強創新動力、強化人才培養、壯大市場主體、培育市場需求、引導集約發展、加大財稅支持、加強金融服務、優化發展環境八項政策措施，既強化了現行政策的深入落實，又有針對性地提出了新舉措，特別是針對文化創意和設計服務的稅收、土地、價格等政策有重要突破。總體來看，《若干意見》提出的政策措施針對性強、含金量高，將對文化創意和設計服務乃至整個文化產業發展起到巨大推動作用。