中國文化報記者許亞群報道：4月29日，為期3天的第九屆中國(義烏)文化產品交易會落下帷幕。本屆文交會共實現洽談交易額49.1億元，其中外貿成交額30.12億元，共有來自109個國家和地區的9.4萬名境內外專業採購商參會，其中境外採購商6027名，境外貿易團隊37個。

    “六新”助推互動

    “上次參加展會我們隻做了一些海報進行宣傳，而這次我們將自身經營模式整體復制進了展館。”杰拉網咖總經理王大祝說。展會期間，杰拉網咖展位人頭攢動，其多元化主題經營的模式吸引了大量青年參觀者。“將電競引進展區可以讓人耳目一新，極大增強展區的互動性和體驗感。”王大祝表示，這種手段也促進了企業之間的互動交流。僅開幕當日上午，前來洽談加盟的客戶就多達數十名。

    新業態、新技術、新產品、新概念、新工藝、新設計——“六新”概念成為了貫穿本屆文交會始末的核心主題。本屆展會首次特別設立了“六新”主題展館，共466個展位，展區面積7600平方米。“跟往屆文博會相比，這屆展會不再是僅有幾家展位人氣集聚，而是多點開花，現場氣氛活躍多了。”一位連續參加過幾屆文博會的觀眾表示。在綠動動感體驗區，各年齡段的人一起在屏幕前做著動作;韓國iKAIST集團的新品發布，引得過路群眾競相觀看;在華立科技的游藝娛樂設備體驗區，其火爆氣氛更是成為全場亮點之一。“我們這次參展的產品大都是最新研發成果。”華立科技市場總監朱雲杰表示。

    平台優勢彰顯

    “成交量固然是文交會的價值所在，然而其更重要的價值在於建立對接平台。”義烏文交會活動組委會有關負責人表示。

    記者調查發現，大多數參展機構並非以成交為目的，而是側重於與參展企業之間的交流。“事實上，我們此行最大的收獲就是與故宮博物院、國家博物館等同行分享了心得體會，為未來進一步開發文博衍生品積累經驗。”浙江博物館參展領隊、文創部主任吳越宇說。

    專注於博物館文創商品開發營銷咨詢的上海藝藏展覽公司獲得了幾十家博物館機構的關注，並現場達成多項合作意向。“文交會使我們整條產業鏈在各個環節上實現了有效對接，這種平台作用遠比我們簽訂一兩個項目要實惠。”上海藝藏展覽公司副總經理唐偉超表示。

    本屆文交會堅持“以客商為本”的原則，組織了品牌授權拍賣會、採購洽談會、新品發布會等多個參展商和採購商無縫對接的專題活動，獲得了多家參展企業的認可。“華東地區的市場開發，義烏文交會可以算是起點。”雅昌文化集團華東運營中心總經理助理周颋表示。

    轉型升級新起點

    第九屆義烏文交會是往屆文博會實現轉型升級的第一屆。“注重經貿性和實效性是本屆文交會的努力方向，然而如何深化轉型，突破區域和產業的局限性更值得深入思考。”義烏文交會活動組委會有關負責人表示。

    義烏國際電子競技大賽、兩岸文創企業對接活動、青年創業創意設計人才扶持計劃……本屆文交會進行了很多嘗試，產生了諸多亮點。一些參會業界人士也表示，如何在對接之後實現切實、深化的合作交流，還有很長一段路要走。“大陸的優勢是市場和資金，而台灣的優勢在於創意和理念。本屆文交會為深化兩岸文化交流合作提供了廣闊的平台，我們期望能更好地利用這個平台的成熟優勢。”中華兩岸連鎖經營協會理事長特別助理黃州瑞說。朱雲杰表示，文交會轉型升級和行業的轉型升級密不可分，同樣需要經歷一個走向成熟的過程。