來源於：陝西日報

　　動漫作為一種創意產業，正成為國內許多城市今後經濟增長的一個重要支點，河南省為此提出了“要讓動漫創造GDP”的口號，陝西近年來也在不斷加強對動漫產業的扶持力度。陝西目前有動漫游戲創意類企業200多家，從業人員達1萬多人，也曾推出過一些如《太陽神樹》、《秦親寶貝》、《仙黎谷》等產生了較大影響力的動漫作品。但是，陝西動漫的現狀究竟如何，記者近日做了一些走訪。

　　症結：表面繁榮背後的尷尬

　　陝西飛鳥文化發展有限公司創作的《太陽神樹》，曾摘得“2011年度德國漢堡國際動漫大賽”的“中國國家獎”﹔由西安長風科技有限公司原創的西北地區第一部3D動漫《仙黎谷》，2012年在陝西電視台播出，讓陝西動漫產業邁出第一步，此外，他們還創作出具有陝西秦俑元素的卡通人物“秦親寶貝”，2012年7月份作為陝西動漫形象赴日參與文化交流活動﹔西安新昆信息技術公司成功推出IPAD平台客戶端《中國傳統文化——曲藝》﹔西安創夢數碼有限公司在世園會期間推出了12集3D動畫片《綠色大拯救》，在央視少兒頻道播出……據悉，我省動漫基地主要集中在西安高新區、西安碑林科技園和曲江新區。3個區域共聚集動漫游戲創意類企業200多家，從業人員1萬余人，有8家企業被國家認定為動漫企業，成為全國最重要的文化產業聚集區。2012年總產值超過15億元，上繳利稅8000余萬元。

　　然而，這些表面上的繁榮並不代表陝西動漫真正意義上的強大。

　　西安高新區管委會創意辦有關負責人表示：陝西動漫產業缺少龍頭企業來做向導，動漫產業在發展過程中原創劇本缺乏，以原創動漫為主的企業少，大部分都是在做外包，尤其是跟市場對接方面很薄弱，成功的原創動漫作品少得可憐，同時缺乏市場環境支撐，沒能完整展現出陝西本土的特色文化。

　　發展：資金和人才是兩大“門檻”

　　動漫作為創意型產業要靠大量資金作支撐。目前我省的動漫企業大多是小規模民營企業，往往無力承擔自主開發動漫產品。很多動漫企業因為資金缺乏，導致無法投入原創電視片制作，也有公司投資成片後，找不到播出渠道。為了維持公司運轉，不少公司轉向為國外或國內動漫企業外包，賺取低廉加工費。

　　西安長風數字文化科技有限公司總經理齊曉燕坦言：“動漫產業需要長期堅持才會產生效益，要堅持去培養客戶，樹立形象，最後靠電影、衍生產品、商品授權去盈利。創作一部長篇動畫片難度大、資金多、盈利弱，3D動畫片一分鐘的成本就在八千到一萬元。這兩年，政府加大了扶持力度，我們也在運營一些商業性的項目，但這還不足以彌補成本。目前，陝西動漫產業模式很復雜，從創意到制作、播出到衍生產品開發各個環節還沒有形成良好的銜接，這也決定了商業模式的不確定性和盈利模式的不穩定性，產業環境和市場環境都在制約動漫產業的發展。陝西正處於動漫產業的初級階段，各大環節都需要努力地去提升。”

　　除了資金外，人才也是一個關鍵要素。陝西動漫基礎人才供應量充足，西安美術學院、西北大學、陝西師范大學、西安理工大學等30余所院校都開設了動漫設計相關專業課程。但是高校畢業生沒有經過實際鍛煉，缺乏經驗，不經過在企業幾年的歷練，很難創作出符合市場需求的作品。西安瑪雅動畫學校白成海表示:“對於基礎人才，高校可以考慮讓應屆畢業生去參加一些實訓課程，以縮短培養過程﹔高級人才則不需去培養，把動漫產業發展起來後，同時加大人才引進力度，自然會吸引更多的人投入到動漫產業中來。”

　　原創：讓動漫產業的根基更加穩固

　　一味地模彷和照搬顯然不是動漫產業發展的出路。西安長風數字文化科技有限公司在深度挖掘秦文化的基礎上，借助陝西文化獨特標志的秦始皇兵馬俑，打造了具有陝西特色的動漫品牌形象《秦親寶貝》，將其中最具藝術魅力的兵馬俑用夸張變形手法通過再次創意設計，用現代時尚的手法來展現傳統文化的本色與風骨，一推出便獲得好評如潮。原創3D動漫《仙黎谷》更是產生了巨大影響。齊曉燕說：“《仙黎谷》是我們4年來堅守本土原創作品換來的成果，能夠在陝西衛視中播出，是對我們的肯定。近年來，隨著政府對動漫產業越來越重視，我們才有可能推出一些好的作品，但這還需要一個成長過程。我們起步晚，相對起點就會高，在汲取過別人的經驗教訓之後，能少走一些彎路，多出一些精品。我們也在策劃一些能夠進行商業化運作的短片，以中國傳統文化系列在市場上推廣原創動漫。”

　　創意：數字化時代動漫產業的制勝要素

　　伴隨著移動互聯網和智能手機的普及，手機成為動漫作品銷售的主要渠道，擁有著巨大的市場空間。西安曲江樂雅動漫有限公司總經理胡國軍在接受記者採訪時表示：“我們公司的漫畫業務由原來的傳統出版快速轉向數字出版，一方面利用國內知名漫畫家的電子版權書，通過中國移動、電信、聯通的動漫平台實現價值化，另一方面我們也在搭建自己的平台，利用微博、微信訂閱號做自己的原創，以‘故事漫畫新聞’為賣點。通過半年時間，我們的微信平台‘哎呦漫畫’用戶已經一萬多人，相信一年後，用戶會達到五萬多人。傳統漫畫或者微博盈利是從創作--發布--等待出版，然後到實現商業價值，而我們通過微信平台，直接創作--發布就可以了，大大縮短了時間成本。商業價值是從用戶中衍生出來的，比如可以做原創漫畫廣告，可以出售知名漫畫書，還可以在微店中賣玩偶諸如此類的方式。我們未來會做漫畫圖書之類的線下活動，也可以從中獲得商業價值。這些年輕時尚的方式和傳統出版的做法是完全不同的。”

　　胡國軍還表示：“我們做手機游戲業務的原則就是‘創新’，我們現在的產品《魔法戰歌》是一個絕對創新的產品。對我們這樣的企業隻有創新才能沖出來。如果隻是跟隨，是絕對跑不過北上廣的。隻有走不一樣的路線，才能有自己的發展空間。”

　　未來：陝西動漫前景可期

　　陝西省委、省政府近年來加大了對陝西動漫產業的扶持力度。今年，還將依托西安高新區、曲江新區等園區，建設陝西動漫創意產業基地，大力發展手機動漫、網絡動漫、手機游戲、網絡游戲、網絡視聽等新興業態，建設西安動漫數字博物館和3D影像展示館等，力爭在“十二五”末，打造5至10部有影響力的原創動漫游戲作品，培育引進1000名創意產業中高端人才，實現總產值100億元，使動漫游戲產業成為文化產業發展的重要力量。

　　陝西動漫前景如何，未來的路是一片坦途還是布滿荊棘？讓我們拭目以待。