“文化創意產業項目必須要有‘前景’和‘錢景’，即盈利模式與融資途徑一個都不能少。”中傳文化財富研究院院長馬少華如是說。

　　找准問題 直擊重點

　　近年來，馬少華始終致力於研究中國文化創意產業，關注文化創意企業和項目的發展。在與文化創意企業的接觸過程中，馬少華發現，“缺錢”成為很多文化創意企業及項目面臨的核心問題。而對於“輕資產”的文化創意企業來說，股權融資成為其初創時期和發展階段獲得資金支持的主要途徑。 為此，馬少華以中傳文化財富研究院為平台，與地方政府、投資機構合作，針對文化創意產業，組織了多次專項項目資金對接會。很多文化創意項目在對接會上找到資金。 在對接會過程中，馬少華發現，仍有多數的文化創意項目無法成功完成對接，究其原因，很多文化創意產業項目由於“錢景”不明，模式不清，即便具有好的資源與創意，也無法得到資本的青睞。 馬少華說：“目前文化創意產業項目主要分為兩類：一是資源型項目，多為園區類、旅游類項目，這類項目具有豐富的地域資源優勢，但缺乏有效的規劃及明確的盈利模式﹔二是創意型項目，雖有創意，但對於市場開發模式及實施途徑缺乏計劃和實施。這兩類項目往往都具有非常好的市場前景，但是缺乏明確的盈利模式和實施路徑，無法讓投資機構看到‘錢景’，即便資源再好、創意再新，也無法獲得資本青睞。更重要的是，很多文化創意類項目的資源與創意都具有一定的市場時效性，一段時間後，資源會隨著市場競爭價值下降，創意都可能隨著市場發展而“過時”。在關鍵時機，獲得支持，是文化創意企業、項目生存的前提。 馬少華認為，文化創意產業與傳統產業相比，有其特殊性，表現在五個方面：第一，文化創意產業輕資產、無形化、知識化特點較為明顯，特別是處於初創期的小型文化企業，企業早期風險比傳統產業高很多。第二，文化創意產業產品的賣點“創意”屬於無形資產，價值在於知識產權，但我國的知識產權保護還不是很完善，在未形成品牌之前，可復制性很強，這也是為什麼中國很難出現類似米老鼠、唐老鴨等能夠給創造者帶來巨大而持續利益的卡通形象的原因。第三，人才是文化創意產業的核心競爭力，如何留住人才也是投資方考慮的風險之一。第四，文化創意產品價值具有不確定性，估值主觀性強，波動相對劇烈。第五，文化創意產業存在行業分割和區域分割的問題，大多數文化創意產業企業隻能局限在某個省市。

　　項目如何與投資對接

　　對於文化創意產業項目方如何與投資有效對接，馬少華認為，首先，文化創意產業項目一定要有前瞻性、創新性，具備發展潛力和市場前景。其次，項目方要認真准備相關資料，比如，完善的項目商業計劃書等，盡可能多地將有關信息呈現給投資方。第三，項目方一定要有明確的融資計劃及資金使用計劃。在股權融資後，如何利用現有資產進行有效資本運營，也是項目方必須考慮的。第四，列舉項目資源優勢的同時，項目盈利模式一定要明確，能夠提出將資源、創意轉為商業價值的模式與途徑，不能用樂觀的估計替代真正的市場調研和分析。第五，對核心團隊實施有效的激勵制度，保證核心團隊能夠與項目“同呼吸、共命運”。 在談到將於5月18日召開的全國文化創意產業資金項目對接會時，馬少華表示，本次對接會是由中傳文化財富研究院、北京國宏文化產業發展院、中國文化報文化財富周刊、北京國宏金橋財星創業投資基金聯合數十家投資機構聯合發起的，以廣泛整合文化產業項目資源，就文化產業項目招商和投融資實現戰略共贏，共同促進我國文化產業的發展為宗旨。將匯聚業內專家、投融資機構、文創企業，共同探討中國文化創意產業發展機遇、前景、投融資路徑，為資本和項目的合作搭建橋梁。 馬少華表示，今後這種對接會將繼續辦下去，進一步推動創意文化產業項目與風險資本、產業資本的對接。同時，他希望，參加的文化創意企業一定要做好充分准備，在對接會中充分展示企業、項目實力，成功對接資本，加速事業成功。 （本文由中國文化傳媒集團中傳文化財富研究院供稿）