來源於：中國文化報  程麗仙整理

　　2005年，國務院組織相關部門對動漫產業開展專項調研﹔2006年，以文化部為牽頭單位的扶持動漫產業部際聯席會議正式成立，國務院辦公廳轉發了財政部等部門《關於推動我國動漫產業發展的若干意見》，標志著國家從專項資金、獎項扶持、稅收優惠、技術研發、人才培養、宣傳推廣等方面對動漫產業進行扶持。在政府和業界的共同努力下，十年來，動漫產品、動漫企業、動漫產業均取得了長足的進步和發展，動漫產業成為文化產業中最具增長實力和發展潛力的行業之一。據統計，2010年至2013年動漫產業產值（銷售收入）平均增長速度在24%以上，超過同期國內生產總值增長速度15個百分點，高於全國文化產業增加值增長速度4個百分點。

　　隨著網絡、信息等技術的快速發展，移動互聯網的迅速普及，中國動漫產業進入了轉型升級的關鍵時期，為總結中國動漫產業發展的前十年，並探討未來十年的發展趨勢，7月10日，文化部文化產業司在第十屆中國國際動漫游戲博覽會期間舉辦了“中國動漫未來十年展望”研討活動，文化部部長助理、文化產業司司長劉玉珠出席並講話，國內外知名動漫企業負責人、文化產業專家學者、部分新媒體企業負責人等60多人參加，文化部文化產業司副司長吳江波主持了研討活動。本版特摘編十多位嘉賓發言，與業界人士共享、共商，以期謀劃中國動漫未來十年發展。

　　推進大動漫產業觀，實現動漫強國目標

　　推動大動漫產業觀，實現動漫強國目標

　　劉玉珠（文化部部長助理、文化產業司司長）

　　中國動漫產業發展的前十年裡，管理部門和動漫企業在取得社會對動漫產業功能認知、學習和借鑒國內外發展動漫產業的先進經驗、政策扶持和鼓勵原創、支持與技術融合創新等方面堅持不懈，才有了今天的成績。未來十年政府管理者怎麼做，我個人認為：

　　第一，繼續推動大動漫產業觀取得社會共識。大動漫產業觀當初並不被認同，但是隨著產業的發展，越來越受到重視，大眾對動漫產業的社會意義和產業意義的認識也在提升。未來，動漫在滿足消費者精神文化需求的同時，也要為中國的社會進步和經濟發展發揮積極的作用。

　　第二，政府要根據整體和局部、區域差異情況和行業共性問題，提供有效的支持服務。針對企業發展中遇到的財政稅收、土地、文化金融服務、知識產權保護，乃至於用熱、用氣、用水、用電等行業共性問題，政府要不分大小、內資外資，制定統一的政策，但由於我國政治、經濟、文化發展存在不平衡性，在實際過程中，政府需要根據區域特點和行業發展程度考慮政策服務的有效性。

　　第三，積極推動動漫產業融合發展。企業對人才、平台、資本、金融等方面的需求並不是單一的，而動漫除了娛樂、審美、教育的基本功能，在其他領域的應用也越來越廣泛。動漫在基本功能和社會應用方面的前景相當廣闊，今後動漫產業的趨勢將是跨界融合、跨越發展。

　　第四，積極營造動漫產業發展的良好環境。良好市場環境的形成不僅僅隻是政府一家的責任，比如良好的市場秩序、各要素市場的作用、知識產權保護、企業維權等，不僅要有意識，更要有行動。依賴、埋怨、責難雖可以理解，但不是解決問題的辦法。解決問題要靠行動，而且是大家一起行動。社會、政府、企業、個人須共同努力，為營造健康有序的市場環境而行動，良好的市場環境才能形成。

　　總之，未來十年動漫產業發展，政府管理部門要在消費者的全齡化、創意與科技融合、人才成長環境等方面多做努力，推動我國從現在的動漫消費大國成為動漫強國。

　　動漫企業要以文化價值觀為支撐

　　庹祖海（中國文化傳媒集團監事會主席）

　　要想成為動漫產業強國，必須有強大的文化價值觀做支撐。一個產品的成功就在於善於表達價值觀，國外成功動畫產品的價值觀既明確又簡單，回顧我們這些年的產品，比較成功的也符合這樣的特點。

　　中國動漫企業要想做大做強，要做好規劃——整個企業要秉承什麼樣的核心價值觀，建立什麼樣的動漫形象譜系來承載這個價值觀，如何一代一代地做下去。這是企業發展之“魂”，如果沒有它，人物形象可能會一時受到矚目，但難以長久地傳下去﹔有了這個“魂”，我們才有可能創造自己的品牌，使整個產業最終強大起來。

　　存活下來，將是中堅

　　蔡曉東（廣東奧飛動漫文化股份有限公司副董事長）

　　經過十年發展存活下來的動漫企業，會是未來十年的中堅力量。

　　從內容上來說，要堅持持續性和連續性，首先要提高內容的版權收入能力，對卡通形象耐心培育使其成為品牌，通過開發周邊獲得持續性的版權收入﹔其次要重視品牌的打造，不要急於變現，而要通過連續性的內容更新培育用戶，獲得市場回報。

　　從傳播方面來講，漫畫和動畫作品除了傳統的紙質出版和電視播出，現在還有網絡、移動互聯網、手機、iPad等新媒體渠道，降低了內容的進入門檻，也給創業公司帶來了更多機會。

　　動漫產品要有文化特征和品牌特征

　　張燕鵬（中國移動手機動漫基地總經理）

　　動漫發展的核心是形象和品牌，未來十年，動漫產品既要有明確可識別的文化特征，也要有持續發展的品牌特征。中國動漫的創新求變要基於新時代的特征：移動互聯網的興起——使傳播更快﹔智能終端的普及——使表現更易﹔4G的規模應用——使體驗更好，因此，未來動漫市場的發展趨勢表現在：內容數字化、體驗虛擬化、終端集成化、渠道網絡化。

　　新媒體動漫平台的建立實際上體現了“兩化”：動漫手機化、手機動漫化，前者是把傳統媒體上的動漫內容在手機上進行瀏覽和體驗﹔後者是在通訊過程中將卡通形象植入手機屏幕，使其豐富多彩。未來發展需要關注以下4個方面：推動手機動漫知識產權保護，推動行業標准成為國家標准，助力人才培養催生動漫大師，著重精品扶持、營造良好業態。

　　企業要有造夢能力，協會發揮平台作用

　　楊文艷（上海市動漫行業協會會長）

　　未來十年我們的動漫夢可以從題材、人才、技術、市場四個角度來分析：從題材看，要多挖掘中國元素的國際表達能力，利用自身的優勢做好本民族的動漫內容，未來中國原創動畫企業將會有更好的體驗。從人才看，構建多層次的人才培養體系，形成國際化的動漫人才梯隊。雖然近幾年動漫專業的招生規模不斷擴大，但企業還是覺得缺乏具有產業視野和國際視野的高端人才，行業需要差異化的動漫教育體系。從技術看，隨著雲計算、大數據概念的起來，行業參與主體的增加，大家已經感受到技術對於動漫、對於整個文化產業發展的重要性。從市場看， 基於細分市場需求形成的分工應是未來十年中國動漫產業的一個起點，未來十年，中國動漫企業能否擺脫單純靠政府扶持，產生自營能力並增加競爭力的關鍵點在於——動漫細分市場能否發展成熟。

　　從行業協會來說，應發揮平台作用，做好主管部門的助手，助力未來十年的中國動漫夢。如果說主管部門的角色是夢境規劃師，那麼行業協會就是夢境構建者，對自我發展可做如下要求：一是要做具有戰略思維的行業研究，二要構建基於互聯網和動漫產業多元主題的工作平台，三要推動動漫企業的國際化交流。

　　深入研究大動漫產業觀

　　陳維東（天津神界漫畫有限公司董事長）

　　未來有必要對大動漫產業觀進行深入研究，不應該隻有娛樂產品、文化產品式的動漫，還應該有精神產品、民生產品式的動漫。

　　就未來五年來看，需要解決的問題有：第一，持續推動動漫品牌化發展，形成中國動漫品牌化的發展戰略。最近幾年的動漫品牌策略側重於產品品牌，對於企業品牌的推進力度還不夠，形成產品品牌是“治標”，出現企業品牌才能“治本”，因為品牌企業自然會按照品牌化思路去做產品和開拓市場。第二，從導演制和藝術家制向制片人制或經營人制轉移，藝術家能掌控好一個文化產品的內容和品質，但是在推向市場和產業化運作的時候，制片人和經營人會起到更大的作用。第三，升級動漫產業的政府管理職能。隨著數字化時代的發展，新媒體將成為動漫產品的主流市場，此時，政府的宏觀指導也應順應數字化發展的趨勢而進行跨越式升級，從根本上推動中國動漫數字化發展，進而與歐美日韓動漫一較高下。第四，目前的中國動漫產品過於功能化，對生活潛移默化的影響不夠，可以通過動漫類博物館、藝術館、研究院等提高大眾的動漫審美素質，這樣才能從根本上影響我們的動漫創意或市場運營。

　　越是動漫品牌，越支持融合

　　雷瑛（湖南金鷹卡通頻道總監）

　　對於動漫，過去十年隻是打下一個基礎，未來十年的發展非常重要，一定會出現國產動漫品牌的大爆發——我相信那會是非常活躍的十年，也是中國動漫豐收的十年。創作題材、接受人群、藝術創作形態的拓展，也會給動漫產業帶來非常大的變化，希望有關制度也能發生相應變化﹔而技術創新、應用創新和傳播創新的變化，則會帶來品牌塑造的變化。

　　將來的動漫一定是大融合，越是品牌的東西越支持大融合，越是品牌的東西越需要各種產品形態的布局。融合最重要的是企業的融合、品質的融合、渠道的融合，在融合趨勢下，未來十年裡動漫企業會越來越少，一定要支持這種減少。如果不能讓生產者、市場、渠道和內容真正實現大融合，很難期盼未來十年中國動漫有非常大的變化。

　　動漫的國際化和產業合作

　　尚琳琳（華強文化科技集團副總裁）

　　中國動漫在過去十年經歷了很多變化，期待未來十年有更多的變化，未來發展點在哪裡？在國際化和產業合作。

　　就國際化發展來看，目前國內能“走出去”的動漫品牌非常少，如何做到國際化？產品的品質提升、文化差異、國際化推廣和營銷等問題，都是需要考慮的內容，對作品的創作、結構、表現、技術含量、藝術含量以及價值觀的建立，我們都要盡最大努力、朝著更高的目標去做。

　　就產業合作來看，目前大多數企業集中在某個單一環節來探索打通整個產業鏈，這樣做的成本很高、風險很大，需要有比較強大的產業集團進行整體產業鏈布局，使一個動漫品牌誕生之後能在不同領域廣泛開展合作。

　　到國際視野下講動漫故事

　　江泊（上海電影藝術學院院長）

　　未來的動漫市場一定會是全產業鏈，打破現在一個公司的概念，把動漫產業與數字媒體、影視傳媒、教育產業、主題公園關聯並打通，這要求我們要有國際視野。所謂國際視野，就是運用國際化模式，用國際化語言、國際化融資、國際化策劃思路來布局動漫產業，動漫故事不要局限於地域，也不要局限在亞洲。

　　如果我們總在自己的一畝三分地裡打轉，遲早會玩兒完，一定要走出去。不過，如果我們使用的策劃、劇本、場景等都沒有“國際感覺”，拿出去人家根本看不懂，這樣怎麼走出去？所以，希望未來能有一個平台，有效地支持、引導並保護企業走出去。

　　要站在國際高度與“狼”共舞

　　張天曉（上海今日動畫影視文化有限公司董事長）

　　前面十年，為了培養中國動漫產業團隊，我們曾關起大門阻擋外面好的作品，但未來十年，我們要更多地站在國際高度來發展中國動漫，要與“狼”共舞，借此去了解世界一流的公司在做什麼，然後站在更高的位置去創造好作品，讓中國動漫為世界動漫市場做貢獻。

　　中國不缺動畫藝術家，但是缺乏具有國際視野的動畫制片人。一個好的制片人能夠利用全球的政策優惠、資金力量等資源為自己的作品服務，這樣的作品肯定能夠輻射全球。

　　在動漫領域發展粉絲經濟

　　程武（騰訊公司副總裁）

　　通過近三年來打造騰訊動漫平台的實踐，我們對現在動漫產業的狀況和未來的產業需求有三個判斷：

　　第一，互聯網可以把不同行業的用戶體驗集中起來，圍繞同一個IP題材，整合網絡動漫、網絡文學、游戲、影視等不同形式的作品，用戶和作者可通過互聯網充分互動。希望未來能夠推出多領域共生的明星IP，在動漫領域發展明星IP的粉絲經濟。

　　第二，在移動互聯網上，技術和內容不再是割裂的，而是相互融合和相互催生，紙質漫畫作品時代，紙隻是載體，而互聯網時代，用戶可以參與到傳播甚至再創造，這個過程不僅僅受內容的影響，也受技術的影響。未來，在互聯網平台上如何讓技術更好地推動產業的發展，是我們互聯網企業關注的重點。

　　第三，用戶的閱讀方式和習慣在互聯網和移動互聯網時代發生了巨大變化，如何據此進行內容創新和體驗創新？不僅僅在於要有更好的內容，還在於把內容傳遞給用戶，讓用戶產生更好的情感共鳴，使內容逐漸成為明星IP，這是非常值得推動的事。

　　競爭對手也是合作伙伴

　　凱文﹒蓋格（華特迪士尼公司大中華區原創內容創意副總裁）

　　我在中國已經有幾年了，我想說，到目前為止，大家其實並不需要外國人給建議，因為大家已經知道要做什麼了，我從科技、故事、競爭三方面談談自己的看法。

　　數字傳播、手機等帶來的變革性影響讓產業發生了翻天覆地的變化，不僅在中國如此，在全世界也是這樣，科技變革讓我們看到很多跨越式的進步，在驚喜之外並不需要擔憂誰打敗誰，電視、影院、手機、平板等之間可以共存，互為補充。

　　講故事是我們理解世界的方式，故事具有把人團結在一起的功能。科技的發展會使故事的效力得以延續，技術能把好的故事變得更好，並不能把不好的故事變好。迪士尼比較喜歡講能夠激勵人的故事，讓主人公跟觀眾產生共鳴，這種故事是一種文化上的體驗，也具有情感的全球共通性。

　　競爭是一種禮物，不管是個人還是公司都能在競爭中成長，獲得更好的發展。競爭不一定是非黑即白，外國公司到中國來，不僅是競爭對手也是很好的合作伙伴，雙方會形成一種共生的關系，在合作中達到共贏。

　　多平台的補充和多元化的收入

　　龔宇（愛奇藝首席執行官）

　　在中國動漫的未來十年裡，新媒體、網絡視頻能起到關鍵作用，具體表現在：

　　第一，多平台的補充。電視、院線是動漫作品過去的主要播出平台，最近幾年新媒體給動漫產業帶來了新機會，以兩組數據為例：今年上半年百度動漫風雲榜的前20部作品中有7部是國產作品，其中4部隻在新媒體播放，沒在電視播出﹔今年上半年國產動漫前10部作品中，一半隻在新媒體播出，另一半是在電視和新媒體同時播出。

　　第二，多元化的收入。目前，整個動漫行業靠賣作品給電視台、網站收取制作費用，但如果市場成熟，這種版權收入應該隻是一個小比例，更多的則是衍生品收入。新媒體平台能帶來收入的多元化，讓衍生產品利用新媒體的互動性、關聯性在產業鏈上發揮效用，這在非動漫內容上已有例證——韓劇《來自星星的你》中女主角千頌伊的化妝品、衣服同款在網絡上出現熱賣。期待動漫業出現這種電商和衍生品、作品播出的協同效應，可以說未來的市場空間很大。

　　三個趨勢和兩個期望

　　程雲鵬（淘米網絡科技有限公司總裁）

　　游戲和動漫已經緊密結合起來了，這是中國動漫未來的一個發展趨勢。大家現在都強調品牌和IP，IP的來源在未來會越來越多元化，好的IP具有爆發性，但那種爆發很難捕捉和預料到，經典IP具有較強的持續創造能力，但真想把一個IP分散到不同的產業環境裡“消化”時，會遇到很多問題。

　　第二個發展趨勢是正視商業環境，內容生產中會出現商業化環節先行，甚至單點突破。在互聯網思維的帶動下，應該找到單一動漫品牌或IP在單個產業裡的突破點，隻有單點突破成功，才會有橫向擴張的可能。

　　第三個發展趨勢是國際合作，近幾年，很多海外大傳媒公司進入了中國市場，但他們缺乏對本土化運營和本土用戶的理解，這就產生了很多合作空間，中國動漫可以通過不同方式的國際合作得以快速提升。

　　此外有兩個方面的期望，一個是版權保護——至少要使創作者的應得利益得到保障，這樣才有源源不斷的年輕創作者進入行業，百花齊放之時才有精品誕生﹔二是內容審核——除了政治和色情內容之外，其他方面可給予更大的創作空間，以充分發揮創業者的智慧。

　　動漫是社會信息的載體

　　張之益（中國科學院自動化研究所科學藝術中心副主任）

　　動漫的未來十年規劃離不開過去十年的發展。過去十年，社會動漫需求和動漫應用的發展，也是人們動漫審美要求的提高﹔今天的動漫是信息表達，是社會信息的載體，虛擬產業內容生產的動漫形態。

　　未來十年，市場建構會是融合和分化的過程，融合包括游戲、新媒體等，分化包括行業內部的應用分化、誕生新的服務應用。資源配置會出現整合和重構，整合是在渠道、平台、載體上外部資源的有效整合﹔重構是借助聚合打造動漫產業新的發展模式，也即集群化運作，這與互聯網信息技術密切相關。

　　對未來中國動漫產業的八點思考

　　熊澄宇（清華大學國家文化產業研究中心主任）

　　全球動漫產業產值已經超過3000億美元，動漫相關衍生產品的產出超過6000億美元，數字之外，值得關注的態勢是——總量美國第一、增量中國第一。

　　未來十年中，推動產業發展的要素歸納起來是四句話：政策帶動、技術推動、需求拉動、資本驅動。對未來中國動漫產業我有八點思考和建議：第一，用戶要從兒童向大眾擴展。未來可以這樣說一句話：“沒有動漫的童年是不完整的童年，沒有動漫的人生是不完整的人生。”第二，內容從虛幻向現實拓展。動漫的題材除了童話、神話、科幻之外，還需要多關注現實生活（比如中紀委正在組織力量把漫畫和他們的工作結合起來）。第三，生產從產品向產業拓展。以前我們關注的多是產品、服務，未來我們需要更多地關注整個產業鏈，讓動漫從產品向產業鏈拓展。第四，政府支持從政策向平台拓展。未來需要更多地從實際操作層面、從平台的角度去支持，這種平台包括技術服務平台、投融資平台等。第五，消費從國內向國外拓展。我們不僅要面對中國用戶，還要考慮更大的世界市場。第六，盈利要從產品導向轉向產權導向。真正的文化產業大國是以產權為引領、靠版權盈利的，未來我們需要更多原創，保護知識產權，通過產權獲得增值空間和市場份額。第七，效益要從單一向多元擴展。在文化產業評價體系中，經濟效益和社會效益實際上是融為一體的，沒有市場消費，社會效益等於零。第八，園區（基地）建設要從集聚向功能拓展。集聚是空間概念，但在今天的信息技術條件下，更需要重視園區（基地）的功能。