“鋼鐵俠”“海賊王”“黑子哲也”……正在舉辦的第六屆中國（沈陽）動漫電玩博覽會上，國外的各式動漫形象衍生品受到青睞，而土生土長的國內動漫形象卻難覓蹤跡。專家認為，當前中國動漫產業總體上是“重在代工，輕於原創”。靠“拿來主義”混日子，恐怕就隻能長期待在動漫產業的下游了。

　　記者在博覽會看到，超過2/3的展區在售賣“動漫衍生品”：一個“海賊王”圖案的書簽25元，一套《黑執事》明信片20元，印有“高達”“黑子哲也”等動漫人物形象的文化衫每件100元……在一家動漫展台，7寸日本漫畫劇照與普通木質相框組合而成的簡易動漫衍生品也賣到25元。

　　在一家售賣美國動漫《鋼鐵俠》衍生品的展台，記者看到一個20厘米高的“鋼鐵俠”模型，標價120元。拿起來細看，外包裝上都是英文，看似原裝進口，但店主坦言：“是在國內廠商那裡進的貨。”

　　在博覽會上，隨便拿起一件動漫衍生品，外包裝上往往寫著“中國制造”，而這些衍生品所反映的動漫形象和動漫元素，卻是來自日本和美國的動畫片。很少能看到國內創造的動漫形象衍生品。

　　一些參展商表示，在政府扶持下，雖然國產動畫片產量已經超過日本，也創造了一些新形象、新故事，但能讓觀眾記憶深刻並具有廣泛認知度、認可度的還為數不多。動漫形象沒有認可度，動漫衍生品就沒有市場。

　　數據顯示，2013年我國動漫產業總產值為870.85億元，有企業4600余家，從業人員近22萬人。魯迅美術學院動畫與多媒體學部教師張璇認為，當前中國動漫產業總體上是“重在代工，輕於原創”。

　　“原創一個動漫形象周期長、成本高、風險大，而代工成熟動漫形象的衍生品，風險小、收益回報穩定，不費腦子。”張璇說，“動漫衍生品中國造”成了十足的“短平快”項目。但從長遠看，“動漫衍生品中國造”不如“動漫形象中國造”，靠“拿來主義”混日子，恐怕就隻能長期待在動漫產業的下游了。

　　業內人士表示，中國動漫界也曾誕生過像上世紀80年代的葫蘆娃，90年代的舒克和貝塔，以及現在的喜羊羊這類深受喜愛的動漫形象，但像這樣成功的動漫形象還是屈指可數。

　　一些參展商表示，國外動漫形象能夠深入人心，並適合打造成動漫衍生品，不僅因為畫工和造型精巧美觀，更是靠扎實的故事和創意打動人心。這也是當下中國動漫業所缺乏的。

　　張璇認為，中國尚未建立對動漫質量的有效評估機制，政府對動漫企業的補貼隻能“以數量論英雄”，在產量導向下，一些動漫形象的市場壽命很短。政府對於動漫產業發展的政策扶持方式有待改進。