來源於：福州日報

　　15日，廈門市信息化局聯合廈門市動漫游戲產業協會發布了《2014廈門市動漫游戲產業發展報告》。報告指出，從2006年實施動漫游戲產業扶持政策以來，廈門市動漫游戲產業持續高速增長，產值規模從2008年的5.2億元，增長到2013年的50.3億元，年平均增長率達到57.4%，匯聚了200多家動漫游戲企業，從業人員過萬人。廈門成為中國動漫游戲和新媒體產業的重要集聚地，產業聚集效應明顯，產業影響力不斷提升，企業原創能力不斷提高，新媒體業務快速發展。

　　當然，在廈門市動漫游戲產業高速增長的過程中，也存在產業總體規模小、龍頭企業少、產業鏈不完整等方面的問題。在新媒體快速發展的當下，廈門的動漫游戲產業也在“快步前行”中，探路發展更加健康持久的盈利模式。

　　動漫節“引擎”帶動產業發展 

　　可愛有趣的卡通動漫形象，琳琅滿目的動漫產品，逼真炫目的動漫COSER……人氣火爆的廈門國際動漫節已然成為廈門動漫游戲產業的一扇窗口，吸引著全球各地動漫人士和廠商的關注，也向世界展示著廈門蓬勃發展的動漫游戲產業。

　　據介紹，本屆動漫節不僅展館規模較去年擴大了一倍，還增設了“金海豚”新媒體獎、“金海豚”游戲開發大賽等四項活動，內容更加豐富。隨著動漫節平台的不斷擴大，其對產業的引擎助推作用也愈見明顯。

　　本屆動漫節的開幕式上福建聯通動漫運營中心內容合作項目、中國移動手機動漫基地內容合作項目、中國電信愛動漫2014內容合作、信息化局商集創業基地等8大產業項目現場舉行了簽約儀式，中國聯通福建分公司還啟動“4G入口”全國首個示范基地，將落戶在廈門的福建聯通動漫運營中心。在開幕式當天舉辦的動漫企業對接會上，包括電視購片方、投資商、出版商、動漫周邊制造商、游戲發行渠道商等90家行業企業齊聚一堂，共同探討企業間的交流合作。

　　“雖然是第一次參加廈門的動漫節，但是我們收獲頗豐。”中動傳媒的工作人員王涵告訴記者，他們在企業對接會上已與多家企業達成了合作意向。

　　“作為廈門的一個城市品牌，動漫節也承載著推動廈門動漫游戲產業發展的重任。”廈門市信息化局副局長葉健表示，通過企業對接、項目引進等方式，動漫節正努力為整個產業的發展提供有力的支持。

　　當然，作為產業發展的國際化大平台，動漫節也在不斷探路市場化，以便更好發展。“廈門國際動漫節最終是要走向市場化的。”葉健表示，今年是廈門國際動漫節五年市場化探索的第二年，從上一屆的效果上看，隨著動漫節影響力的提升，除了門票廣告等收入外，企業贊助的熱情也逐步提高，展會承辦單位創新公司還專門為市場化探索成立了動漫節項目部，專職負責動漫節的運營拓展。

　　在新媒體環境下抓住機遇 

　　“數據顯示，2013年，中國動漫產業的總產值為870.85億元，其中移動互聯網、游戲部分佔了58%，衍生品佔了30%，電影影視佔8%。”在上海美術電影制片廠副廠長鄭虎看來，這樣的產業佔比情況，充分說明了動漫游戲產業迎來了新媒體時代，而廈門也巧妙地抓住了這一機遇。本屆動漫節上，中國聯通動漫運營支撐中心正式運營，加上之前落地的中國移動手機動漫基地、中國電信動漫運營中心，廈門新媒體業務將更加快速發展。中國移動手機動漫基地從2011年開始商用，年銷售收入成倍增長，預計2014年銷售收入超過30億元。三大運營商動漫基地匯聚了1000多家合作伙伴，為廈門動漫游戲產業發展集聚了能量。

　　“手機動漫是廈門動漫游戲產業的一個區域性優勢，應該更側重引導其發展。”法國影視制作傳播機構節目總監姚國強表示，新媒體的環境下，廈門其實很有優勢。順應這樣的發展趨勢，今年動漫節專門增設了“金海豚”新媒體獎。該獎項共設新媒體動畫獎、新媒體漫畫獎、新媒體形象獎三個獎項，參賽作品以創作時間、內容數量、版權要求為基礎，按三大運營商的分成後（即開票金額）收入高低進行排名。

　　“新媒體的獎項由三大運營商的分成後收入高低決定，更加商業化。”葉健表示，該獎項既鼓勵了動漫在新媒體領域的應用，也充分發揮了三大運營商動漫基地對產業的輻射作用，能夠有效地助力基地企業發展。

　　嗅到新媒體機遇的企業也迅速做出了適應時代發展的戰略思路。“渠道為王，終端制勝，這一句話仍不過時。”大拇哥董事總經理蔡凡表示，隨著移動終端的興起，消費者心理及行為的不斷變化，他們也將全面開發適合新媒體平台推廣的動漫畫、彩漫、桌面秀、APP、手機游戲等數字衍生品，通過多層次、立體化、全方位的線上線下推廣渠道，全面發力新媒體。

　　掘金觸角伸向下游衍生品 

　　良好的產業發展氛圍下，廈門的動漫游戲產業不僅擁有了一批具有較高知名度和影響力的原創動漫形象和游戲品牌，游戲產業產值規模也實現了快速增長，涌現了四三九九、吉比特等一批行業龍頭企業。據廈門市信息化局軟件服務業處處長許文恭介紹，目前廈門年產值超過10億元的動漫游戲企業有2家，超過億元的有6家，千萬元級別的則多達27家，產業聚集效應彰顯，產業影響力也在不斷提升。然而，廈門的動漫游戲產業發展也面臨著不少問題，產業鏈不完整，盈利模式單一就是其中之一。

　　“完整的動漫游戲產業鏈，包括創作、制作、發行、品牌授權、衍生品開發、營銷等，產業利潤六至七成集中在下游衍生品開發和銷售上。目前我市部分企業業務集中在創作、制作、發行這三個環節，產品發行是主要收入來源，收入渠道單一，盈利能力有限。”許文恭表示。作為全產業鏈動漫運營的一個典型代表，今年的展會上，廈門大拇哥動漫又推出了“小瑞與大魔王”系列動漫的三類授權新品，目前公司已與數十家合作伙伴成功達成品牌授權合作，共同開發的動漫衍生產品達1000多種，實現銷售超2億元。除了傳統地授權服裝、玩具等實體產品，不少動漫企業也在“嘗鮮”與游戲公司進行合作。

　　“今年，我們會側重將動漫形象授權到游戲中。”翔通動漫副總經理楊曦傲介紹說，企業旗下擁有560個原創動漫版權，是中國目前擁有動漫版權形象最多的動漫公司。這樣的條件為他們“試水”授權動漫形象、跨界游戲，提供了可能。如今，他們已經有幾百個動漫形象授權給各大游戲開發商。

　　“通過與游戲的結合，動漫形象可以獲得新生，而游戲企業也會比重新創造一個游戲形象帶來更多的人氣。”台灣智冠科技董事長王俊博說，他們最新發布的大陸版《霹靂神州online》游戲人物原型就是來自台灣的木偶動漫《霹靂神州》。他表示，作為剛落戶廈門的台灣最大游戲公司，台灣智冠科技也將帶來更多好的經驗，同時以廈門為突破口，開拓大陸市場。