近年來，雲南深入挖掘特色文化資源，大力發展農村文化產業，找到了一條具有雲南特色的農村文化產業發展路子。大批以家庭為單位的農村文化戶，闖出了農村演藝業走市場的特殊路子﹔豐富的農村民族民間工藝品，成為農村群眾脫貧致富的重要途徑﹔文化名村鎮休閑旅游，成為各地重要的農村支柱產業。自覺發揮市場對資源配置的積極作用，是不容忽視的重要經驗。

　　順應市場趨勢求突破 

　　曲靖等地的農村演藝業，根植於田間地頭。隨著物質生活的日益富足，農村群眾對精神文化生活產生了較大的需求，一些農戶開始提供演出服務，從自娛自樂逐步發展成商演模式。由於文化戶和演出人員大都是當地農民，演出收費相對較低，而且根據服務對象的需要即興編排節目，既緊扣時代，又接了地氣。

　　建水紫陶、刺繡、金屬工藝品等鄉村民族民間工藝品，快速打入都市文化消費市場。近年來，雲南各地充分挖掘民族民間工藝資源，開發利用傳統手工藝技術，大力發展民族民間工藝品產業，成為農村群眾脫貧致富的重要途徑。

　　文化名村鎮等文化休閑旅游，適應都市人回歸鄉土生活的願景，成為雲南農村文化產業的重要支撐。雲南2013年全年接待海外入境旅客（包括口岸入境一日游）1043.37萬人次，接待國內游客2.4億人次，實現旅游業總收入2111.24億元。雲南擁有數量龐大、豐富多彩的文化名村名鎮、民族藝術之鄉，近年來呈現出整體開發、蓬勃發展的良好勢頭。大批文化名鎮名村通過合理有序的保護開發，取得了較好的經濟效益和社會效益。

　　培育市場主體壯實力 

　　明確農村文化經營者的市場主體地位，加大鼓勵和扶持。在農村文化戶發展過程中，雲南各地把農村文化戶、非物質文化傳承人、工藝美術師等作為市場主體扶持引導，堅持政府引導、市場運作、農民自辦，鼓勵農村文化戶面向市場，用市場機制激勵和規范農村文化戶的發展，支持引導各地農村文化能人、群眾文藝隊轉變傳統思想觀念，樹立市場意識，主動成為合格的市場主體，培育出許多新的農村文化產業業態。

　　創新農村文化經營者的經營模式，提高市場整體競爭力。雲南各地鼓勵農村文化戶創新經營模式，充分借鑒“公司+基地+農戶”的產業化經營模式，許多農村文化戶開始探索開展各種形式的聯合與合作，切實提高了雲南農村文化產業的市場整體競爭力。

　　堅持“一鄉一特”“一村一品”，推動差別化、特色化發展。雲南各地立足當地特色民族民間工藝資源，涌現出一大批民族民間工藝品生產專業村。通過差別化、特色化發展，挖掘各村寨的優勢資源，許多專業村年產值均已達上億元，農民群眾收入大幅增加。

　　優化市場環境促發展 

　　積極鼓勵扶持，搭建發展平台。雲南各地開展全方位、多角度、多層次的宣傳營銷工作，充分利用會展、文化推介等活動，宣傳雲南農村文化資源。建立網絡宣傳和營銷平台，擴大雲南農村文化產品和文化服務的影響力與市場佔有率。省級有關部門以前期資助、以獎代補等形式對一批具有發展基礎的特色村寨或產業項目進行扶持，對農村文化產業發展的示范點（戶）、示范企業進行獎勵。

　　充分發揮行業組織引導作用，完善市場組織程度。雲南各地加快培育文化中介組織，組建行業協會，構建了以農村文化戶為主體、市場為導向、政府為驅動的文化創新體系。一批行政村率先成立了“農民演藝協會”，對農民業余演出隊進行有組織的引導和幫助。

　　發揮中心城市和重點旅游地區的帶動作用，形成良好的市場發展環境。昆明等中心城市和大理、麗江、西雙版納、騰沖等旅游城市成為農村文化產品的主要消費市場、批發銷售市場和產品流通集散地。

　　雲南通過鼓勵扶持、搭建公共服務平台，發揮市場對農村文化資源配置的積極作用，差別化、特色化發展，促進了部分非物質文化遺產的保護傳承，滿足了農民群眾的文化需求，使農村文化產業成為公共文化服務體系的有益補充。

　　黨的十八屆三中全會提出，建設統一開放、競爭有序的市場體系，是使市場在資源配置中起決定性作用的基礎。隨著社會主義市場經濟體制的不斷完善，文化繁榮發展越來越離不開市場。我們要深入貫徹十八屆三中全會精神，進一步理清思路，採取有效措施，切實推動雲南農村文化產業發展：

　　堅持特色發展，強化產業集聚。堅持“一鄉一特”“一村一品”的發展思路，對具有濃厚文化特色、資源再生性好、具備良好市場前景、開發條件成熟的資源，鼓勵社會各方面力量特別是當地農民參與進行產業轉化。在具有較好產業基礎的村鎮，建設一批布局合理、結構科學、功能完備、效益明顯的農村文化產業專業村，形成集聚效應。在中心城市和重點旅游地區建設若干專業性的農村文化產品市場，形成市場帶動產業發展的良好環境。

　　培育知名品牌，推進規模發展。以知名的農村民族民間工藝品企業、農村文化戶等為基礎，以著名企業、商標及產品認證為基本方法，重點推動具有一定市場知名度和美譽度的特色品牌、新興品牌和企業品牌打造，形成層次覆蓋全面、種類豐富多彩的農村文化產業品牌體系。推動一批分散經營的行業、經營戶進行企業化、公司化建設，推動組建文化產業龍頭企業，建立行業協會或專業合作組織，帶動更多村民參與農村文化產業發展。

　　加強宣傳營銷，促進招商引資。開展全方位、多角度、多層次的農村文化產業整體宣傳營銷工作﹔建立雲南農村文化產業網絡宣傳和營銷平台。加大農村文化產業項目建設和儲備，通過展會、推介、網絡等多方式招商，吸引各種社會資金投入雲南農村文化產業發展。

　　加大扶持投入，完善配套政策。有選擇地對一批具有發展基礎的特色村寨或產業項目進行扶持。對農村文化產業發展的示范點（戶）、示范企業進行獎勵﹔鼓勵金融機構為發展較成熟、有較好市場前景的文化企業提供信貸支持﹔鼓勵農民以集體、家庭、個人等方式或與其他企業聯合開發文化資源，以參股、購股、合伙經營等方式申辦或參與農村文化企業﹔引導企業投入農村文化產業，以投資多元化帶動社會資本投入農村文化產業。（雲南省委常委、宣傳部長 趙 金）

　　鏈接 

　　雲南部分地區特色文化產業 

　　◆保山珠寶產業 

　　保山依托翡翠文化發源地、黃龍玉原產地、南紅瑪瑙主產地、圍棋永子起源地和珠寶加工集散地優勢，加快珠寶產業發展，形成產、學、研相結合的發展模式，以騰沖、龍陵、隆陽為主的翡翠、黃龍玉、南紅瑪瑙加工、經營商戶已達1萬余戶，從業人員6萬余人，珠寶玉石實現產值80億元。

　　◆迪慶特色文化 

　　迪慶香格裡拉白水台東巴滋吾生態文化村、巴拉格宗文化旅游景區和藍月山谷景區入選雲南省確定的全省文化產業50個重點項目，項目已全部開發建設。獨克宗古城、香格裡拉文博中心、印經院文化旅游區、德欽阿墩子古城、葉枝同樂生態文化村等重大文化產業項目全面啟動建設，扶持了一批具有民族特色的文化產品企業，以民族刀具、銀器、木制品、陶制品等為代表，具有地域文化特色的旅游產品市場初步形成。

　　◆普洱文化旅游 

　　近年來，普洱實施文化引領工程，提升旅游文化內涵，重點打造邊三縣茶祖歷史文化、瀾滄哈列賈鄉村音樂小鎮、寧洱那柯裡“普洱藝術村”、普洱絕版木刻創作產業基地、黑陶文化產業基地建設等文化產業項目，同時深入推動文化和旅游融合，開通邊境旅游線路，加快邊三縣茶祖歷史文化旅游、茶馬古道遺址公園等文化旅游項目建設，旅游總收入從11.4億元提高到71億元。

　　◆曲靖農村文化 

　　近年來，曲靖農村文化產業穩中求進，2012年，全市農村文化戶有1600多戶，從業人員1.2萬人，年演出場次20余萬場，年經營收入近1.5億元，其中，以陸良俞壽洪的橄欖演藝公司為代表的農村文化戶已實現公司化運作，年收入400多萬元，農村文化戶成為增收致富、轉移剩余勞動力、增進農村精神文明建設的有效途徑。（李慧整理）