來源於：中國文化報  記者 程麗仙

　　業內人士還沒來得及為國產動畫電影在今年暑期檔的表現多叫幾聲“好”，便迎來了更激烈的國慶檔動畫電影之戰：在遠不如暑期檔長久的時間段內，有9部片子在今年國慶黃金周陸續上映——打頭陣的是9月26日的《新大頭兒子和小頭爸爸之秘密計劃》﹔9月30日是《81號農場之瘋狂的麥咭》、《特功明星》、《兔子鎮的火狐狸》﹔10月1日有《麥兜我和我媽媽》、《魁拔3戰神崛起》、《鎧甲勇士之雅塔萊斯》、《喵星少年漂流記》﹔10月3日則是《十二生肖城市英雄》。

　　如此密集的上映節奏，一方面反映出國產動畫電影的蒸蒸日上，另一方面也反映出一種變化——對中國動漫業而言，國慶長假已不僅僅是舉辦各類動漫節或嘉年華活動的黃金時段，也是國產動畫電影的必爭之時。

　　“外斗”之外，更兼“內斗”

　　“今年國慶檔動畫電影戰場創下了多項記錄。”廣東省動漫協會執行會長鐘路明如此分析：第一，這是近10年來國產動畫電影上市最多的國慶檔，同時也破了“六一檔”上片數量的歷史紀錄﹔第二，“中央軍”央視動畫首次參戰﹔第三，知名動漫品牌“麥兜”首次棄暑期檔改攻國慶檔﹔第四，同檔出現一家公司制作（或投資）的兩部動畫﹔第五，片子產自北京、上海、深圳、廣州、香港、蘇州等，上游原創產地分布之廣為歷來之最﹔第六，作品題材最多元化，內容最豐富。

　　據了解，《81號農場之瘋狂的麥咭》、《特功明星》兩片的制作方均為上海河馬動畫，土豆網參與投資出品了《81號農場之瘋狂的麥咭》和《鎧甲勇士之雅塔萊斯》，此即“同檔出現一家公司制作（或投資）的兩部動畫”，可謂是“外斗”之外更兼“內斗”。其中的“麥咭”是湖南金鷹卡通衛視代表形象，曾在去年國慶期間憑動畫電影《81號農場之保衛麥咭》斬獲票房近3000萬元——該片是去年國慶檔上映的唯一一部國產動畫電影。

　　兩年兩部且都選在國慶檔上映，是否意味著一種品牌建設戰略？“麥咭”的品牌規劃中包括每年打造一部以“麥咭”為主角的大電影，金鷹卡通衛視品牌管理中心有關負責人告訴記者，目前金鷹卡通除“麥咭”之外還在打造另一個動漫形象“哪鵝”，因此，今後的大電影中不排除“麥咭”會出現新的搭檔。在被問及“如何看待今年的外斗和內斗”時，該負責人表示，河馬動畫目前正在大力圍繞《瘋狂的麥咭》做推廣，《特功明星》將推遲上映時間，具體不詳。

　　率先上映的《新大頭兒子和小頭爸爸之秘密計劃》由央視動畫出品，首周末票房已突破1000萬元。鐘路明將該片稱作“當代生活片”，是國漫發展十年來的稀有題材。“全國數千家動漫公司每年推出數百部影視動畫，產量居全球第一，但題材創意都擠在動物、植物、奇幻、太空、探險等元素構筑的河道上，很少願意觸碰反映當代社會現實生活和家庭情感的內容。”鐘路明認為，就此而言，該片的創意、創新性值得鼓掌喝彩。

　　票房並非動畫電影的唯一目標

　　雖然檔期不長，但金鷹卡通衛視品牌管理中心有關負責人在談到《81號農場之瘋狂的麥咭》的票房預期時，仍將目標定在“保5K爭6K沖8K”（K=千萬元）。

　　這個目標並不算過分，畢竟，今年暑期檔有5部國產動畫電影票房超過了5000萬元。據9月24日舉辦的“破冰：中國動畫新視界”高峰論壇所分享的數據顯示，今年前8個月共上映19部國產動畫電影，累計票房8.36億元，遠超去年全年29部國產動畫電影產出的5.91億元。“可以說，今年是國產動畫電影的集中爆發年，這種新氣象可稱為破冰。”論壇主辦方《綜藝報》電影中心總經理朱玉卿解釋道，“即制作上打破國產動畫低投入之冰，觀影人群定位上打破低幼化之冰，產業層面打破過度依賴國內影院票房之冰。”

　　的確，如果完全依賴票房，恐怕就不會有《魁拔3戰神崛起》了，因為《魁拔1十萬火急》的票房堪稱“慘敗”。“國產動畫電影的整體觀影環境在3年前還是一塊巨大的堅冰，這是“魁拔1”上映時給我的真切感受。”《魁拔》系列電影制片人、北京青青樹動漫科技有限公司CEO武寒青回憶當年，頗多唏噓，“如今，中國動畫市場發生了日新月異的變化，“魁拔”團隊在品牌培育和內容提升上也逐漸成熟。”

　　據武寒青介紹，魁拔在籌劃之初的目標就是做成一個以青少年為核心用戶的動漫品牌，最開始設想的品牌發展路徑是從電視動畫片起步，但後來發現面對青少年的電視動畫沒有合適的播放頻道和時段，所以才反向選擇了動畫電影作為“魁拔”品牌建設的切入點。

　　“從第一部做到第三部，動畫電影成為‘魁拔’品牌的一個大廣告，票房收入隻佔整個品牌收入的兩三成，之後的收入來源是游戲、周邊產品和互聯網周播劇。”武寒青說，明年會在互聯網用周播劇的方式培養新的IP（知識產權）品牌，通過不同的IP品牌培育來打造中國人的超級英雄系列。

　　當動畫電影遇上互聯網

　　隨著IP概念、品牌意識漸入人心，動畫電影不再是動漫品牌成長過程中的一個裡程碑，而變成整個品牌建設棋局中的一粒棋子。對《魁拔》如此，對《秦時明月》亦然。

　　“動畫電影隻是‘秦時明月’品牌中的一個環節。”《秦時明月之龍騰萬裡》制片人、杭州玄機科技信息技術有限公司副總裁楊智超如此描述《秦時明月》的品牌構成：電視系列劇現在主要在互聯網播出，售價高且受歡迎，第5部還沒上線，第6部已經賣出﹔游戲的月流水量最高達4000萬元，單日最高達百萬元﹔真人電視劇授權給唐人影視已經開拍，明年將播﹔舞台劇在洽談籌備，預計明年推出﹔此外，漫畫以及其他周邊產品每年也有千萬元的銷售額。

　　在武寒青和楊智超的動漫品牌規劃中，“互聯網播劇”猶如一篇文章的關鍵詞，揭示出動畫電影與互聯網的新關系。在當下，互聯網不僅僅是一個動漫的傳播平台和渠道，還是動漫產品的投資方、出品者，全面參與到動漫生產過程中。如前文所述的土豆網參與投資同檔上映的兩部片子，以及優酷網成為“麥兜”第五部動畫電影《麥兜我和我媽媽》的唯一聯合出品方。

　　早在《麥兜我和我媽媽》上映兩個月前，其衍生網劇《麥太家居萬能俠》便已在優酷網播出，集均200多萬播放量，實踐了“網劇+電影”的動畫電影營銷新模式，此後還會開發出基於“麥兜”品牌的《麥兜講故事》等系列新網劇。

　　“互聯網一向是把觸角放在最前沿的地方，它們參與出品和加大投入是對國產動畫電影的肯定，也是國產動畫電影質量逐年提升的一個標志。”金鷹卡通衛視品牌管理中心有關負責人說。

　　“與去年相比，國產動畫電影的質量和票房都有了很大提升，低幼問題基本上被解決了。”北京新影聯電影院線總經理周鐵東認為，在全球電影市場上，每年上映的全球化的動畫片不會超過10部﹔而國內市場“六一檔”有7部片子扎堆上映，如今國慶檔有9部片子開播，“如何讓大家提前知道各自的定檔信息，這是我們在頂層設計和宏觀調控上需要做的事。”