來源於：中國文化報

　　中國動漫與國際市場研討會現場 

　　坦桑尼亞客人在動漫周開幕式上 

　　9月29日，由文化部、江蘇省人民政府共同主辦的2014第十一屆中國（常州）國際動漫藝術周在常州國際會展中心開幕，江蘇省副省長曹衛星，韓國駐滬總領事具相燦，文化部外聯局黨委書記、副局長蒲通等國內外嘉賓共同出席。作為本屆中國（常州）國際動漫藝術周的主體活動之一，同日舉辦的中國動漫與國際市場研討會聚焦“中國的動漫產品如何走向國際”主題，由來自國內外的動漫專家進行了精彩演講和充分交流，共同為中國動漫的國際化之路出謀劃策。

　　在主題演講中，法國著名漫畫家、插畫家卡普辛﹒馬贊拉介紹了法國漫畫市場以及法國安古蘭漫畫節的有關情況。馬贊拉表示，中國漫畫歷史悠久、市場廣闊，且擁有一群充滿熱情的中國漫畫家，這些都是中國漫畫產品走向世界的充分條件。但她同時指出，中國漫畫尚未做到與國際接軌，因為中國的漫畫通常是為兒童和年輕人創作的，在法國和日本，漫畫這門藝術不隻面向兒童，也面向成人，“差不多41%的法國民眾都會讀漫畫，69%的漫畫都是為成人出版的。”馬贊拉認為漫畫的場景設計非常重要，法國漫畫囊括了科幻、愛情、幽默等各種各樣的內容，中國也應“根據自己的歷史背景設計更多獨特的故事”。

　　恆大動漫產業有限公司副總經理蔣淮振回顧了中國動漫的發展歷程，並結合多年實踐經驗介紹了動漫企業的市場運營思路。他說，中國有厚重的歷史、文化積澱，也生產了很多優秀的動漫作品，雖然由於一些歷史原因致使發展滯後，但整個中國動漫市場的未來前景廣闊。針對目前國內一些動漫企業在走出去上面臨的困境，蔣淮振提出了根據自身優勢（包括原創能力、渠道、衍生產品等方面）定位發展方向，尋求優勢互補的合作發展模式，創作具有東方特色的內容，利用中國當地資源優勢和人力成本優勢開拓國際市場等建議。

　　舞之數碼動畫制作有限公司CEO鄭利嘉重點介紹了有關動漫產業、品牌和市場的問題。他指出，在跨界中釋放更大的能量成為動漫產業的發展趨勢。除了不再是兒童的專利，隨著新媒體的普及，很多動漫形象更以前所未有的廣度和深度融入到大家的生活中。“動漫開始與其他行業融合，動漫創意應用到社會各個方面，動漫不僅是藝術和內容產品，更形成了出版、影視、演出、新媒體、玩具、服裝、游戲、主題公園等完整產業體系。”他指出要重視品牌效應，提出了從動畫片營銷轉向卡通形象營銷、通過內容版權銷售和各種衍生品盈利等有效建議。

　　美國小飛機工作室創始人、董事長喬希﹒塞林格化繁為簡，通過點、三角、直線、圓形、方形、房子、心形7個形狀，介紹了動漫產品的設計和推廣過程，強調熟悉銷售、推廣和制作網絡的重要性。“互聯網思維”是今年的熱門詞匯，常州卡米文化傳播有限公司CEO陳雷介紹了該公司借助互聯網運作動漫產品的過程，指出動漫應適應並與移動互聯網時代相結合。易動傳媒集團CEO、出品人、制片人程海明則以一部關於鄭和下西洋的新片為例，講述了其向全球推廣與銷售的手段和過程。

　　在探討什麼樣的中國動漫內容更適合走出去時，與會專家各抒己見。鄭利嘉說，他們目前偏重於美食和功夫，這是針對海外市場的首選題材。“我們還與海外團隊進行合作，請海外的編劇和前期部門共同參與內容創作。”程海明對此表示贊同：“我們在做‘鄭和下西洋’內容的時候，希望越南人、泰國人等也能夠理解我們的觀念，所以加入了他們每天吃的食物元素，在推廣的時候就會比較順暢。”喬希﹒塞林格認為，除了功夫和美食，中國的創作還可以更加開放，例如創作一些“有關內心和愛”的故事，並以易於國際市場接受、理解的模式講述。蔣淮振認為，動畫電影《花木蘭》堪稱一個很好的范例。“《花木蘭》講了一個東方的故事，卻能同時被中國人和西方人接受……所以說，我們不需要把故事講得多麼復雜，要注重情感方面的東西。”

　　與會嘉賓還從動漫企業的角度對動漫產品的國際化之路給予規劃和建議。蔣淮振分析了中國動漫產品走出去的一些具體障礙，指出目前最需要關注、調整的是商業化和運營化的問題，強調要注重海外市場調研。程海明也表示：“產品在策劃階段就需要明確定位，把市場方面的各種問題考慮透徹。”他同時指出要懂得利用國外的渠道和資源，甚至是資本。喬希﹒塞林格建議中國動漫公司在市場銷售過程中與美國的公司開展更多合作。陳雷還特別談到資金問題，指出目前國內對回報率的時間要求過高，他希望大家增強信心，也希望投資方能給制作公司更多時間，為打造優秀的國際化作品營造更好的市場環境。此外，對重點品牌產品開展面向國際市場的廣告宣傳、產品論證、自主知識產權保護等給予扶持﹔鼓勵動漫創意企業與國際知名動漫文化制作、經紀、營銷機構合作，逐步形成多渠道、多層次國際市場營銷網絡也成為大家的共識。

　　文化部中外文化交流中心主任於芃、副主任嚴振全，常州市人民政府副市長方國強，常州市創意產業基地管委會副主任張南軍以及多位來自國內外的知名動漫發行商、渠道商和產品營銷專家等動漫界相關人士出席了當天的研討會。研討會後還舉辦了金恐龍國際原創動漫作品大獎賽的頒獎儀式，頒出最佳學生作品、最佳電視動畫片、最佳動畫電影三大類諸多獎項。據了解，這些作品是從來自中、意、法、德、韓、日等28個國家和地區的858部原創作品中挑選出來的。