來源於：中國文化報  林 城

　　第二屆北京惠民文化消費季自8月20日啟動以來，已經陸續開展多場活動，吸引了超過1000萬人次參與其中，總成交金額超過50億元。經過兩季的舉辦，這一文化消費季初步形成了“惠民+文化+消費”的模式，文化消費新生態正在形成。

　　文化消費惠及平民百姓

　　通過頂層設計和政府支持讓文化消費更加親民、便民、惠民、利民，是北京惠民文化消費季組織策劃的初衷。從閱讀、出版、演出到電影的傳統文娛，從工美、文玩、非遺到文物的民族精粹，從裝飾、珠寶、數碼到動漫，消費季的各種活動幾乎囊括了文化消費市場的所有領域，這正是消費季貼近百姓的基礎所在。

　　與此同時，惠民文化消費季還遵循“政府引導，市場運作”的原則，秉承“精准定位，分眾營銷”的理念，針對不同年齡、不同收入階層、不同消費偏好的群體推出了各具特色的文化消費活動和文化惠民舉措。比如，此次惠民文化消費季特別推出了免費的“北京文化惠民大禮包”，包括各類觀影券、購書券、觀演券、學習券、觀展券等，憑券在北京地區20余家商戶的200多個門店消費可享受最低至4折的優惠。截至9月27日，“大禮包”共發放59.6萬套，完成交易11.87萬筆，實現交易金額1.58億元，通過整合市場資源為消費者提供了市場價值3000余萬元的惠民優惠。

　　文化消費提升幸福感

　　北京集中了全國最豐富、最優質的文化資源，但如何將這些資源轉化為現實的文化產品與服務，如何讓廣大市民參與到全國文化中心的建設當中來，還需要政府的大力推動和文化企事業單位的不懈努力，更需要廣大市民以消費的方式參與其中。而惠民文化消費季發揮的正是平台作用，通過充分調動各方積極性，引導市民通過文化消費傳承文化，提升生活品質。

　　第二屆惠民文化消費季通過沉香文化博覽會、工美非遺嘉年華、藝術品文玩嘉年華等活動的展開，以及各區縣主題傳統文化展演的舉辦，為傳統文化走近消費者、開拓市場搭建了一個有效的傳播平台。而消費者在參與各類活動的過程中，通過與傳統手工技藝傳承人的近距離接觸以及與傳統戲劇大師的面對面交流，更深入地體會傳統文化的魅力。本屆消費季開始至今，工藝美術大師、文化名人、專家學者在各種活動和展銷會的現場，為市民免費舉辦的講座和各種互動活動總計百余場，聽眾超過10萬人。

　　當北京國際設計周進駐天貓，當“外場商業”的銷售額趕超“內場演出”，文化消費的跨界平台也已悄然形成。本屆惠民文化消費季的各項活動無不展現著產業融合和科技進步給文化消費帶來的改變，比如，去年以《極限震撼》創意秀演出引爆工體的創意消費嘉年華活動，今年除了推出更震撼的演出以外，還在演出場所周邊引入創意精品品牌、原創藝術品展銷和創意產品體驗等特色活動，活動破除了“票房唯一”的單軌制。

　　文化產品不同於其他產品，僅僅依靠“低價”並不足以吸引消費者掏腰包，還需要迎合消費者的興趣取向，滿足他們的精神需求，讓他們感覺到文化消費能提升幸福感。通過提升幸福指數推動文化消費成為京城百姓的一種生活方式，正是北京惠民文化消費季的價值所在。

　　改變文化消費的“短板”狀態

　　盡管近年來文化產業高速發展，但文化消費的“短板”狀態並未得到明顯改善。據中國社科院年初發布的相關報告，我國文化產值比（即文化產業增加值總量佔GDP總量的比重）與城鄉居民文化消費率（即文化消費總量與GDP總量的比重）並不是一種健康的文化供需協調增長關系。2004年至2012年，全國文化產值比由2.15%提高到3.48%，而同期全國城鄉居民文化消費率由2.76%降為2.2%。這兩項比值歷年增長曲線構成明顯的“剪刀差”，即文化生產結構性過剩，但文化消費不足。

　　在這些數據的對比下，惠民文化消費季取得的成績更值得關注。2013年下半年以來，通過舉辦北京惠民文化消費季、發放北京文惠卡等手段，文化消費已逐步成為北京新的消費增長點。今年上半年，城鎮居民人均文化娛樂服務支出較去年同期增長22.7%，呈現出良好的發展勢頭和廣闊的增長空間。

　　與去年相比，今年的網上惠民文化消費季實現了更全面的覆蓋，參與網站由去年的6家增加到13家，所推出的文化產品涵蓋了圖書音像、動漫游戲、廣播影視、藝術品交易、教育培訓、休閑旅游等多個領域，在兩個月的活動期間，這些電商所提供的優惠總額度超過5000萬元。此外，今年線下活動的客流量較去年同期增加339.98萬人次，現場消費人次增加50.65萬人次，消費金額增加12.38億元，其中，一些品牌活動展現出勃勃生機，如北京藝術博覽會4天客流量達5.46萬人次，消費人次2.56萬，消費金額2.26億元，與去年相比增長63.16%。

　　特別值得一提的還有惠民文化消費季與北京文惠卡形成的聯動作用，在文惠卡加盟商戶的大力配合以及消費季各參與機構的傾情支持之下，文惠卡自9月1日以來共產生交易4.75萬筆，交易金額達1.65億元。自2013年9月啟動發放以來，北京文惠卡累計發出125萬余張，實現交易23.2萬余筆，交易總額3.41億余元，簽約商戶1205家，覆蓋門店2308個，已成為北京文化消費名副其實的“新名片”。