來源於：光明日報

　　伴隨經濟全球化進程的加速發展，大眾文化消費已經越來越深入地滲透到人們的日常生活中，也日益影響著現代人的審美趣味和審美取向。然而，文化消費市場仍普遍存在著重娛樂性、消遣性消費，以及消費層次低、格調低下的現象。因此，有必要對大眾文化消費進行正確引導，使民眾樹立正確的審美觀。

　　去年七月，天津大劇院為紀念歌劇泰斗威爾第誕辰二百周年舉辦的系列歌劇演出中，眾多外地樂迷、觀眾專門乘飛機、高鐵去觀看演出，一些愛樂人早就買好全部場次的票，一連數日重復觀看，這份熱情讓很多專業人士都為之感動。今年三月，北京人藝劇院鎮院之寶話劇《茶館》在青島連演三場，對於這部中國戲劇史上裡程碑式的作品能有機會欣賞的觀眾並不多，許多人從可以購票之日就抓住這難得的機會在網上搶票，火爆程度甚至超越了明星演唱會。

　　這些都說明，觀眾在文化消費層面有強烈的需求，大眾文化消費的興起使審美和藝術又重新回歸廣闊而豐富的社會生活，獲得其生存和發展的沃土。同時，民眾對文化消費的支付能力越來越強，無論是陽春白雪的高雅藝術還是下裡巴人的民間藝術，老百姓都報以巨大的熱情。

　　目前，我國很多一線、二線城市都建有大劇院、劇場，通過官方網站、報紙、電視等媒體隨時發布演出動態，更新演出信息。比如，首屆山東省會大劇院藝術節自三月開幕到七月間，不到半年時間就邀請了來自美國、德國、法國、澳大利亞等多個國家和地區的高水平藝術團奉獻精彩演出。近60場演出包羅萬象、異彩紛呈，觀眾欣賞到了歌劇、話劇、交響樂、芭蕾舞、魔術等精品節目。很多音樂發燒友以前要看歌劇隻能奔赴北京、上海等一線城市，現在坐在家門口就可以欣賞歌劇了。

　　我國的文化消費市場具有很大的發展潛力，公眾在雅俗結合的藝術形式裡能夠深入了解我國傳統文化、民族文化的精髓。然而，在肯定其積極意義的同時也應該正視在大眾文化消費中存在的一些誤區。當前扭曲的審美觀念、低俗的審美需求在大眾文化消費的過程中有所顯現，社會上一些病態的低級、獵奇心理給低俗文化創造了土壤。另一方面，在全球化浪潮的沖擊下，大眾文化消費還存在審美價值功利化傾向，把文化作品的市場效益、商業價值放在首位。一些文化產品從策劃、投產、銷售，一直到消費環節，都在遵循大工業生產和商業交易的邏輯，審美從屬於商品，為金錢所收買，為商業所侵蝕。

　　與此同時，文化產品雷同化、臉譜化的現象也很突出。大眾文化具有時尚性、流行性、可復制性等基本特征，“時尚”、“流行”與“大批量制作”是緊密相連的。如當下的電視劇，一個電視台一部“古裝片”的熱播，必定會引來多家電視台多部“古裝片”的盛行，在其時代背景、敘事風格、故事結構、語言慣例等方面給人似曾相識之感。文藝創作上抄襲模彷、千篇一律的機械化生產、快餐式消費導致文化產品喪失了獨有的個性和創新性，自然就失去了應有的精神價值。

　　優秀文化產品不僅可以陶冶消費者的情操，提高消費者的文化素養、道德水平、科學知識水平和生活質量，而且對社會的發展與進步具有積極的意義，從而產生不可低估的外部正效應。而不良的文化消費，不僅危害消費者本人創造美好生活，還會對社會帶來消極的影響。大眾審美是文化消費的核心之一，大眾審美素質與文化修養的高低能夠直接影響文化消費的水平，提升大眾文化自身價值，提高消費者自身的審美趣味，科學引導大眾文化消費的審美顯得尤為重要。要通過文化產品的社會價值實現，推動人們在思想道德、精神風貌、文明行為等方面的進步。

　　老藝術家們常說，觀眾靠演員領著走，領著創作，領著欣賞，領著提高審美品位。引導和培養高層次消費群體是中國文化消費可持續發展的一個關鍵問題。業內人士普遍認為，對大眾的消費應該有一定的引導，要從單純的物質消費走向更為理性和多元的精神消費，有效推進文化體系建設，提高全社會文化消費水平，這需要經過長期的努力才能得到有效解決。要實現文化消費市場更加良性健康發展，除了產業和資本的推動之外，應該更加發揮理論批評的引導作用，使其回歸到文化藝術、美學、內容的分析上來，而不是簡單地進行炒作與批評。這不僅有利於文化藝術創作，也有助於提升觀眾的欣賞水平，讓觀眾擺脫簡單的輕鬆娛樂心態，擺脫簡單的非理性消費，培養出多層次的文化消費群體。唯有如此，大眾文化消費市場才能持續健康發展。