來源於：北京商報

　　在本屆文博會的十余項重點活動中，被提及最多的關鍵詞就是金融二字。統計數據顯示，截至今年10月底，北京中資銀行文創產業貸款余額達770億元，同比增長17%，比全市其他貸款平均高出了5.6%。在從業者看來，銀行、證券公司、保險公司齊上陣共同進入文創領域的同時，推出針對文化市場特性的定制化金融產品，才能真正有效地發揮金融與文化融合之後的蝴蝶效應。

　　近30種金融產品 

　　加速北京文創產業與資本對接 

　　十八屆三中全會提出鼓勵金融資本、社會資本與文化資本相結合，今年3月，文化部、財政部、中國人民銀行共同出台了關於深入推進文化金融合作的意見，明確文化與金融合作已經成為我國文化創意產業持續發展的重要動力。而北京作為全國的金融決策中心，同時也是全國發展文化創意產業的主陣地。

　　本屆文博會期間舉辦的第三屆中國文化金融創新峰會上，北京市文化創意產業促進中心主任梅鬆表示，統計數據顯示，全市中資銀行文化創意產業人民幣貸放余額770億元，比年初新增77.5億元，同比增長17%。1-10月累計發放貸款705億元，同比增長20億元以上。

　　在從業者看來，現階段北京的文化與金融的融合發展良好勢頭已初步形成，北京市各銀行已累計推出文化金融創新產品近30種，以北京銀行創意貸為代表的文化金融特色產品已經成為業內品牌，國內首單文化創意產業擔保貸款、首個文化創意型中小企業集合票據、首筆文化創意企業集合信托等文化金融創新產品均落地北京。在本屆文博會上，北京銀行、浦發銀行都參與進來，為文創企業提供資金支持。浦發銀行北京分行與首都版權產業聯盟簽署戰略合作協議，以版權價格為核心，共同打造“版權產業創新金融服務平台”。

　　完善信用評估 

　　打破金融與文化融合壁壘 

　　文創企業對資金的需求量非常旺盛，90%以上文創企業都渴望融資，並把融資作為一項重要戰略。但大部分文創企業，特別是中小文創企業都屬於輕資產，銀行貸款比較困難，收益的不確定性也造成了投資機構、PE、VC不願意輕易介入。融資難成了文創企業發展的瓶頸。

　　藝能科技北京有限責任公司總裁祝金甫表示，完善信用評估的關鍵之一就是充分利用大數據來降低投資風險，“以影視為例，不僅要評估一個項目，還要評估整個企業的好壞，如規模、償債能力、盈利能力、發展能力。評估一個項目具體風險到底多大，適不適合投資”。

　　項目立項之前要了解市場壓力到底多少，假如今年上馬知青生活的電影電視劇，實際庫存已經有80部，在市場上隻有2部，比較之後就不難發現如果再上馬一個知青電視劇壓力有多大。每一個制片人、投資人都認為自己投資的項目是最好的，但大數據會告訴制片人和投資者現階段影視作品需要面臨的壓力很大。

　　此外，在北京文籌投資服務有限公司副總裁楊大權看來，眾籌是目前非常適合文創企業融資的方法，比如文化創意產品和消費者息息相關，其服務與產品通過互聯網展現能夠獲得支持者關注擴大影響。文創企業產品可以通過眾籌先期得到市場的檢驗，一旦得到認同可以迅速擴大渠道商、終端賣場的關注，短期內完成其他企業需要幾年的建設。眾籌投資者很靈活，眾籌項目能否獲得資金也不再是產品的價值，隻要是投資者喜歡的項目都有可能通過眾籌方式獲得資金。

　　政府需加強引導 

　　借配套金融產品吸引資本注入 

　　盡管近兩年來文創產業持續升溫，但是產能過剩的問題也在日益凸顯，導致估值泡沫不斷涌出。中國文化企業投資基金執行董事唐肖明指出，特別需要注意的是，現階段國內文化創意產業的配套金融產品還相當薄弱，就影視產業而言，如果相關的金融擔保產品無法面世，整個行業就會處在作坊式的發展階段。而藝術品行業則需要應對藝術品抵押問題，過剩的藝術家和未被滿足的藝術品消費需求，就始終無法形成有效對接。綜上所述，政府應當積極發揮引導作用，加強相關制度的完善，在關鍵節點上為文化金融做出引導，隻有政府能做。

　　在投資者看來，文化創意行業中原創價值真正高的、很有價值的原創作品還不是很充足。有很多影視公司、動漫公司、游戲公司波動都特別大，有的時候產品特別好，可能後面又不行。所以這種持續的創新能力還是有一些問題。此外，衍生產品運營能力比較弱，很多比較好的文創項目，但是去看營收就發現不是很好，影響力好，品牌好，但是創造不了大的價值。以動漫企業為例，有的公司盡管此前已經擁有較高品牌價值的動漫形象，但是每年的收益卻很低，主要還是因為衍生產品或者衍生產業運營能力比較弱。作為文創行業，既要有很好的創意和內容，又要把品牌運營起來，將延伸產業做大。