來源於：北京商報

　　由文化部、國家新聞出版廣電總局和北京市人民政府共同主辦，中國國際貿易促進委員會北京市分會承辦的第九屆中國北京國際文化創意產業博覽會（以下簡稱“文博會”）於昨日正式開幕。作為已成功舉辦過八屆的文博會，其展覽規模愈漸龐大，已成為推動我國文化產業升級，幫助文化企業開辟新市場、尋找交易伙伴的重要陣地。

　　線上線下同步展示文化項目

　　每年的推介交易會均是文博會的重量級活動，可大力推動文化產業的交流合作、投資貿易，強化交易功能。

　　北京商報記者了解到，此次文博會共設15個分會場，通過17個主題推介交易活動，共吸引了1800多家國內外文化產業相關企業，包括加拿大、美國、英國、韓國等境外知名文化企業、研究機構，另有中國台灣、香港等地的廠商積極參與。另外，今年的推介交易會集中發布我國文化產業領域裡1000多個重要項目，以及文化產業發展指數、消費指數，集聚文化產業發展、要素配置的所有內容，不僅讓產業與資本對接，產業與產業融合，產業與市場結合，同時也讓企業與企業面對面，企業與人才面對面，產品與消費者面對面。

　　為了達到最好效果，各種推介交易會可謂使出渾身解數。其中，動漫游戲產業項目洽商會融合網絡和電子商務模式同期進行，依托龐大的項目數據庫資源，結合會議期間聚集的近百個項目信息，通過網絡平台發布、展示和對接合作，線上線下互動，促進動漫企業共同發展。

　　激發文化產品品牌價值

　　文化產品不能簡單地認為是制作出一個單品，它與其他流水線制作出的產品不同，文化產品不隻擁有使用價值，更多的是擁有精神內涵和文化意義，因此公司在制作文化產品時，往往會將其內在精神塑造成一個品牌，不斷激發該產品所擁有的高端產業價值。而樂華娛樂創始人杜華也表示，品牌效應可以增加用戶黏性，創造更多衍生價值，就像好萊塢的電影一樣，最終收益中隻有30%-40%是來自於票房，更多的是其衍生產品，如果將文化產品也打造成品牌，通過品牌效應，將激發出文化產品的原有價值。

　　由於內容生產、原創品牌愈發受到企業重視，愈漸增多的企業正在努力激發產業高端與價值高端，對此，文博會組委會辦公室副主任、北京市貿促會副主任劉洋表示，本屆文博會展覽創意活動繼續廣泛吸納推動原創的特色活動，密集展示文創企業品牌、服務品牌、園區品牌，推動文創產業品牌化發展，且文博會的展覽也將著力於推動內容生產，集中展示原創作品，充分顯示中國文化產業品牌化發展的良好趨勢，力推原創產品走向市場。不僅在文化演藝與動漫游戲展區雲集如原創音樂秀《炫舞蜻蜓》、中法原創舞劇《紅線》、原創話劇《甄嬛傳》等作品，同時還將舉辦第二屆（2014）中國國際企業品牌文化博覽會等眾多活動。

　　增添海外貿易契機

　　通過觀察以往文博會的展示情況可以發現，每屆文博會都吸引了眾多國外知名文化企業參加，並促成國際間的合作。稍有不同的是，本屆文博會將首次舉辦中歐文化與貿易論壇，進一步加強文化企業在國際間的交流合作，將有德國、英國、法國、意大利、羅馬尼亞等國家和地區文化貿易機構的負責人參會。

　　劉洋表示，通過開展論壇，能充分發揮文博會的專業和資源優勢，積極搭建和探索以文博會為交流展示平台，不斷擴大與世界各國特別是歐洲國家的文化交流和文化貿易的新載體和新途徑，推動對外文化貿易。屆時國內外專家將在論壇上緊密圍繞“中歐文化貿易合作中所遇到的問題”、“目前業務發展情況與未來的重點項目”、“今後開展國際合作與交流的想法與建議”三個方面的議題展開深入研討，積極尋求解決策略和途徑。

　　業內人士認為，我國文化貿易發展迅速，前景良好，但是文化貿易逆差依然較大。怎樣巧用後發優勢，在文化貿易方面實現彎道超車，是政府和業界十分重視的問題。本屆文博會通過舉辦中歐文化與貿易論壇，並對論壇設定專門區域，營造商務休閑式討論環境，供有合作意向的文化貿易機構之間進行自由的討論、交流和洽談，可為各文化貿易機構創建一個更加深入了解的契機。

　　為企業開拓市場搭建平台

　　至今，文博會已經成功舉辦八屆，積累了無數經驗和資源，並受到眾多參展商的好評。據公開資料顯示，前八屆文博會共吸引了來自數十個國家、地區的300多個政府機構、行業組織、國際組織，上萬家國內外文創企業，以及千余位文創產業知名專家、學者和政府高官參展參會，簽約總額共計達4844億元。

　　部分參展商向北京商報記者表示，一個文化企業若想在新地方開拓市場，最有效的辦法就是參加活動，不僅能通過專業平台尋找到更多的合作伙伴，還能借助文博會的影響力進行品牌推介。

　　據了解，今年的文博會不僅依照慣例充分利用北京展館資源設立多個分會場，還首次在揚州設立外地分會場，整體面積達23萬平方米，成為規模最大的一屆文博會。對此，文博會組委會副主席、文化部部長助理劉玉珠表示，文博會是展覽文化產品、促進貿易落地，同時給予企業機會去相互交流信息的綜合平台，本屆文博會將充分發揮它的價值，推動我國文創產業良好發展。