來源於：光明日報  王豐

　　隨著中央經濟工作會議的召開，“新常態”成為了今年中國經濟發展的關鍵詞。中國經濟進入新常態，意味著我國宏觀經濟長期性調整轉型的開始，意味著我國傳統經濟“三駕馬車”中以投資為主導的經濟增長方式難以為繼，消費日益成為拉動經濟增長的基礎性主導性因素。

　　中央經濟工作會議中提到，目前模彷型排浪式消費基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流。這種消費模式，也意味著生產企業更加關注消費者的情感、心理、個性需求，為不同收入階層、教育文化背景、地域民族的人群提供差異化、定制化的消費產品和服務。文化消費作為大眾消費中的重要組成部分，也將為國民經濟的轉型發展發揮相應的牽引作用。

　　文化產品和文化消費作為一對因果關系，要推動文化消費的發展，首先應該從文化產品入手，加大文化產品的開拓創新，調動起消費者的消費需求，開拓出適合新常態下社會生活的新型文化商品和文化服務。運用中國藝術科技研究所2013至2014年度《中國城鎮文化消費基礎性數據調研報告》中的數據，進行文化消費行為的微觀分析，可以發現，我國亟須在文化產品的供給模式、創意設計、內容創作、流通渠道、公共支撐環境等多個方面加以創新，方能滿足消費者未來的潛在需求。

　　創新文化產品的供給模式，需大力提振小城鎮和鄉村的文化消費。相關調查統計顯示，文化消費基本集中在大中城市，小城鎮和鄉村的文化消費還未能得到有效調動。尤其是廣大鄉村地區，是文化消費欲望最強烈，但文化產品供給最不發達的地區。由於農村地區經濟實力差，鄉土氣息濃厚，商業化文化產品存在著價格成本高、接受程度低等明顯制約性問題，難以成為文化消費的主流。而由於國家公共買單形式的文化產品供給，則又存在著難以形成持續性、長期性、普遍性供應機制的問題，因此急需建立起以社區、村裡為基本單元的文化產品供給和消費的微循環模式，通過文化產品的自我供給和政府的合理補貼，提高文化產品的供給效率，培養農村和小城鎮的消費實踐習慣，從而伴隨著未來居民可支配收入的增長，實現文化消費的成比例同步增長。

　　如何激發普通用戶的消費需求？需要創新文化產品的設計、表現形式和體驗，強化文化與科技的融合。文化產品的創新設計，更需要文化內涵和文化理念的再創新再創造。通過一系列的技術手段和方法，將這種形而上的內涵外化到相關產品上。通過科技的引入，實現文化與科技在文化產品上的融合型創新，增強文化產品的表現力、感染力，從而增強文化產品的體驗性、參與性、娛樂性，進而帶動文化消費的發展。

　　滿足人民群眾日益提升的審美和情趣需求，離不開文化產品在創作立意上創新，以及文化產品質量的提升。當前的文化消費中，存在著大量粗制濫造、相互抄襲的文化產品，不是消費者不願消費，而是消費者無法從劣質商品中選擇到可以消費的產品。根據調查統計，對於文化產品質量的詬病，成為主力消費人群（中等收入以上）除了價格外最制約文化消費的因素。要立竿見影地提升文化消費的效果，則必須要從文化產品的質量方面下功夫，多為消費者創作“深入生活、深入現實、深入群眾”的優秀文藝作品，“用真摯的情感打動人，用精良的制作吸引人，用高尚的思想滋養人”，將中華傳統文化基因與現代生活相結合，把休閑娛樂同正能量相結合，通過文化上的精神共鳴促進市場中的有形消費。

　　同時，創新文化產品的分發流通渠道，可以降低文化產品的流通成本。目前制約文化消費最為重要的因素依然是價格，即文化產品的價格遠遠超過了普通群眾的可承受的購買力水平。在傳統流通渠道難以進一步降低成本的現實面前，應大力發展數字化文化產品內容的流通渠道，利用數字化、網絡化、信息化帶來的“方便快捷、覆蓋廣泛、單位成本低廉、業務層級精干”帶來的成本降低，著力開拓文化產品的新型流通渠道。像《一步之遙》等電影所採取的數字化預售方式，將線上營銷與線下體驗相結合，讓消費者得到了實惠，也收獲了較高的票房收入。

　　此外，要創新文化消費的公共環境，為文化產品的生產、消費創造良好的生態環境。要促進文化消費的發展，首先需要解決制約文化消費中存在的便捷性問題，即解決文化服務設施的覆蓋問題。該問題的解決，需要政府在公共文化服務方面的持續投入。就好比“電網”成為基礎設施，才推動了電氣時代的到來，“計算機網絡”成為基礎設施，才推動了信息時代的到來。而要迎接和推動文化消費時代的到來，政府應主動加強公共文化服務設施的建設力度，讓社區、街道、片區的公共文化服務設施“成點成線成網”，搭建文化消費的場所、平台和載體，努力開拓文化產品的市場出口，使得公共文化服務設施成為支撐文化消費的“水電煤氣”基礎。

　　（作者系中國藝術科技研究所所長王豐）