為拉動文化消費，促進北京市動漫游戲產業發展，加強上下游產業鏈的銜接，北京市文化局於7月24日至7月26日，在北京國家會議中心舉辦了第四屆“動漫北京”活動。活動得到了文化部文化產業司的大力支持與指導，由動漫游戲新產品新技術展覽、動漫游戲產業高層論壇、動漫游戲“金翼獎”評選以及動漫游戲嘉年華四大板塊組成。共有來自全國的近500家動漫游戲企業、相關機構及社團參加，活動面積2萬平米，接待觀眾超10萬人次，門票收入達300萬元，游戲和各類衍生品僅現場銷售收入達3000余萬元，取得了圓滿成功。本屆活動主要有以下特點： 

　　一、探索政府引導、市場主導、企業為主體的市場化運作辦展道路。動漫游戲產業是一個極具市場活力的產業，北京擁有眾多的優質企業和最廣大的消費群體，在北京舉辦動漫游戲展會符合產業的發展和市場的需求。為了打造一個常態化、規模化，具有市場活力和長久生命力的品牌展會，北京市文化局從2012年“動漫北京”活動舉辦之初就確定了市場化運作方向。市文化局在活動方案設置上加強指導，在展覽和一系列活動中讓最專業的公司和機構去運作，籌資多元化，組織展覽和各項活動緊貼市場需求和企業需求，首先發動行業內的龍頭企業和重要渠道商參展，逐個走訪，逐家座談，了解企業需求，再組織中小企業參展。為了吸引更多的消費者參加，深入到40余家高校做活動宣傳，通過動漫愛好者QQ群和微信群不間斷的做活動宣傳，積攢人氣。通過不斷的培育，企業的參與熱情不斷提高，還減輕了財政的負擔，今年的活動北京市文化局僅投入場地費用和安保費用144萬元，佔活動總支出525萬元的27%。四年來，“動漫北京”活動財政資金投入從最多時的593萬元降至144萬元，投入比例從100%降至27%，活動規模卻從1萬平米增加到2萬平米，參與企業和社團從200余家增加到500余家，觀眾人數從3萬人次增加到超過10萬人次，活動規模和影響力不斷擴大，市場化運作的效果已經顯現，逐漸走出了一條政府引導、市場主導、企業為主體的市場化發展道路。 

　　二、搭建企業和消費者之間的平台，拉近企業與消費者距離，掀起文化消費熱潮。今年“動漫北京”現場組織了多達120項活動，coser表演、聲優見面會、動漫音樂會、現場涂鴉、名家簽售等一項項活動吸引了無數動漫游戲愛好者的關注，參展游戲企業也紛紛將最新的游戲帶到活動中供觀眾試玩，完美世界的XBOX互動游戲機、聯眾世界的迷你棋牌網絡生活體驗館都受到了觀眾的喜愛，企業為了宣傳推廣自己的新產品更是使勁渾身解數，掃碼送西瓜、集章得飲料、游戲贏禮包，一個個互動環節不斷將現場氛圍推向高潮。企業送的開心，消費者玩得盡興，雙方在互動中實現了各自需求，企業看中的是品牌營銷和產品推介的商機，消費者享受的是休閑娛樂和產品體驗的樂趣。“動漫北京”通過搭建企業和消費者之間的平台，實現了企業與消費者的對接，為企業提供了一種成功的營銷模式，營造了一個良好的文化消費氛圍，活動三天門票收入達300萬元，游戲和各類衍生品僅現場銷售收入就達3000余萬元，成為文化消費新熱點。 

　　三、建立了資源匯聚、合作共贏、產業融合發展的新機制。“動漫北京”活動作為每年一次的行業盛會，為動漫游戲產業鏈條上下游企業間交流合作創造了契機，逐漸成為業界精英共謀發展、共話未來的聚會，也是產業領域新產品、新技術、新設備的展示平台。今年的“動漫北京”活動匯集了完美世界、搜狐暢游、藍港在線等一批國內頂級企業，活動現場展示了智能穿戴、虛擬現實等一批新技術，發布了十余款即將上線的新游戲。活動還緊貼行業熱點，將IP授權作為重點內容打造，融入了IP授權洽商、啟動了“動漫游戲版權交易服務平台”，重點推薦了當下最熱門的70余項IP版權，積極推動游戲、動漫、電影等業態的相互融合。活動期間，還舉辦了以“萬眾創新 跨界共融”為主題的動漫游戲產業發展論壇，邀請了業界精英交流行業發展的新思想、新觀點，為北京動漫游戲產業佔據創新發展制高點提供智慧助力。此外，活動還新增了動漫游戲“金翼獎”評選，全部4大類15個獎項分別由來自北京、上海、廣東、江蘇、福建等9省市的54家單位獲得，其中有超過三分之一的企業來自京外，其影響力已覆蓋全國動漫游戲產業主要省份。 

　　四、支持動漫游戲核心技術和內容版權，出政策、搭平台、建機制、樹品牌、育人才。近年來，北京市文化局在文化部、北京市委市政府的領導下，先後制定出台了《北京市動漫企業認定管理工作實施方案》、《民族原創動漫形象獎勵扶持辦法》、《關於開展北京市藝術系列動漫游戲專業職稱評價工作的通知》等一系列政策支持精品，打造龍頭企業和品牌產品﹔組建了北京動漫游戲產業聯盟，架設了政府與企業的溝通橋梁﹔搭建了“小微文化企業孵化服務平台”、“北京新媒體動漫公共技術服務平台”、“動漫游戲版權交易公共服務平台”等各類公共服務平台﹔樹立了“動漫北京”品牌活動﹔開展了動漫游戲企業高端人才培訓，定期舉辦全行業人員培訓並推薦重點企業高管人員參加全國性高級研修班，培養行業稀缺人才﹔落實了動漫企業認定、動漫企業進口動漫開發生產用品免征進口稅資格認證、國家科技提升科技創新項目、中央文創資金等一批北京市及中央產業政策，推動北京動漫游戲產業實現了爆發式增長，行業產值從2009年的80億元增長至2014年的372億元，佔比達全國動漫游戲產值三分之一，2014年實現出口額42.3億元，連續多年位居全國首位﹔在2014年舉行的第二屆中國文化藝術政府獎動漫獎評選中，來自北京市的動漫企業和作品在全部30個獲獎項目中佔據了9席，佔比近全國三分之一﹔動漫游戲產業已成為北京文化創意產業中的先導產業、高端產業、領軍產業。 

　　北京市文化局將認真汲取舉辦第四屆“動漫北京”活動的相關經驗，繼續搭建好產業發展平台，服務好企業需求，以提高產業發展的質量和效益為根本，推動產業的深度融合，培育新的文化消費增長點，不斷優化產業結構和空間布局，促進北京動漫游戲產業的健康發展，積極推動北京文化中心建設。（來源：北京市文化局）