9月10日至14日，2025年中國國際服務貿易交易會（以下簡稱“服貿會”）在北京首鋼園舉行，全球服務貿易峰會、展覽展示、論壇會議、洽談推介、成果發布等活動相繼舉辦，一系列新場景、新產品、新服務吸引眾多觀眾。

　　各大展區驚喜連連

　　向導機器人流利解說、冰淇淋機器人制作美食、競技機器人進行賽事表演……各大展區讓人驚喜連連。

　　北京市文化和旅游局主辦的文旅服務專題展吸引眾多觀眾打卡，展覽設置聚焦北京服務、助力入境旅游、感受美好生活、打造多元消費四大主題單元，通過“展+會+演+銷”多維度聯動，集成全鏈條文旅企業資源，全方位展示文旅發展成果。

　　在石景山展區，可愛的機器人“鋼寶”迎接八方來賓。展區以“山、河、園、寺”為主線，打造沉浸式主題文化體驗空間。在這裡，AIGC動畫電影《團圓令》預告片登場。游客還可以體驗AI實時渲染應用“悟空圖像”，現場原創畫圖，AI即時成圖，然後轉印為冰箱貼、帆布袋、T恤等文創產品。

　　將空白的扇子放進缸內，經過旋轉、晃動形成漆扇﹔挑選草藥，用藥碾子磨成粉末，動手制成香包﹔參與“考古挖掘”，從土中挖出不同造型的“文物”……房山展區熱鬧非凡，觀眾們積極體驗互動，感受房山文旅魅力。

　　在昌平展區，以文物明孝端皇後鳳冠為靈感設計的首飾、冰箱貼等文創產品受到歡迎，鳳冠冰箱貼引發搶購熱潮。“最火的一款已經賣斷貨了，我們正加緊補貨。”展區工作人員說。

　　御食園小吃承載著老北京味道，紅螺果脯延續宮廷風味……懷柔展區的特色市集熱鬧非凡，各類美食讓觀眾盡享“舌尖上的懷柔”。慕田峪長城文創、禧寶露非遺互動體驗為觀眾帶來可品、可賞、可購的沉浸式體驗。

　　首旅集團攜旗下11家企業20余個品牌亮相，系統展示了老字號新品、餐飲精品、創意潮玩、住宿度假、商業出行、會務等多類產品和服務，現場實景還原展示了國宴餐桌的擺台場景。專程來參觀的餐飲從業者張先生仔細記錄著每個細節：“這些擺台細節體現了中國服務的精益求精，對我們提升服務品質很有啟發。”

　　外國展區各具風情。在愛爾蘭展區，觀眾聽著愛爾蘭樂曲，品嘗特色雞尾酒，了解乳制品產業。在伊朗展區，色彩豐富的地毯備受歡迎。上海游客徐女士說：“一館覽全球，我覺得這裡的國際氛圍濃郁，一圈逛下來，彷佛‘環游’世界。”

　　走進澳大利亞展區，悉尼海港大橋、澳大利亞旅游局吉祥物袋鼠Ruby等元素隨處可見，帶觀眾開啟一場奇妙之旅。澳大利亞駐華大使館商務參贊葉丹寧說，此次澳大利亞參展規模空前，近60家機構和企業組團參展。

　　服務促進入境旅游

　　文旅服務專題展的核心亮點為“促進入境旅游”。現場，中外觀眾體驗簽證、交通、支付、旅游等入境旅游場景，與交通、金融、通信、旅游、科技等全鏈條企業“親密接觸”。

　　中國聯通與中國銀行聯合打造的“暢游通”“冪方卡”體驗區成為熱門打卡點。工作人員手持專業終端設備，演示辦理和使用流程。手持這兩款產品，入境游客輕鬆實現掃碼支付，還能享受隨身WiFi、多語言實時翻譯、精准導航等服務，解決入境後的通信、出行、交流難題。

　　京津冀展區作為面積最大的聯合展區，格外引人矚目。步入展區，機場入境“北京服務”場景率先映入眼帘，隨著我國240小時過境免簽政策“朋友圈”不斷擴大，北京機場持續優化服務，讓入境更“絲滑”。北京市政交通一卡通“BEIJING PASS”展台前，不少觀眾駐足觀看卡片實物與場景演示。這款面向入境游客的一卡通國際卡，串聯起交通出行、景區購票、商超購物等場景，入境游客實現“一卡在手，京城任我游”。

　　特色活動引來點贊

　　服貿會以首鋼園區為核心，充分展示文商旅體融合新場景，舉辦40余項藝術表演、消費市集、體育賽事、交流酒會等特色活動。

　　作為本屆服貿會最具國際特色的主題活動，第十屆“炫彩世界”文化展示交流活動現場人潮涌動，各國精品好物令人流連忘返，不少觀眾手持“絲路文化護照”，穿梭於駐華使館展區集章。活動特設“炫舞台”“炫空間”“炫互動”三大板塊。在“炫空間”，科特迪瓦巧克力、幾內亞牛皮包、盧旺達手串等產品琳琅滿目。北京市政府新聞辦主任余俊生介紹：“我們實現體驗升級、內容擴容，將‘炫彩世界’打造成服貿會國際特色鮮明、文化氣息濃郁的品牌活動。”

　　看皮影戲、欣賞揚琴表演、體驗傳統刺繡……在北京市文物局“文博生活創享薈”展區，豐富多彩的文化活動盡顯文博新活力。北京市文物局有關負責人介紹，該展區以“文博﹒創意﹒生活”為主題，通過博物館文創展售、文博特色餐飲體驗、文化展演互動等形式，滿足觀眾“把文物帶回家”的需求。

　　懷柔區文化和旅游局有關負責人介紹，懷柔精心策劃推出特色活動，全方位展現“科技+文旅+健康”融合發展新貌。其中，“科普薈”活動帶領孩子探索昆蟲標本展、探秘科技電影，並吸引觀眾體驗非遺手作、品嘗紅栗子咖啡、拍科技風文旅大片。

　　“露營&藝術生活薈”在首鋼園11號棚北側草坪精彩亮相，通過藝術表演、帳篷露營、好物市集，全方位展現文旅服務的創新形態。來自北京交響樂團、北京民族樂團、北京戲曲藝術職業學院、首都體育學院、北京歡樂谷的團隊齊聚現場，帶來20余場演出。正在草坪上露營的北京市民王女士說：“看展覽、聽音樂會、品美食，感覺像在度假一樣。”

　　不止於觀展參會、業務洽談，服貿會期間，各地客商還參加了商務考察活動。“我們圍繞科技賦能、投資促進、工業旅游、文博資源、夜游經濟等方向，推出了10余條考察線路，帶領各地客商了解文商旅融合新場景、新地標，親身體驗北京的消費活力。”北京市商務局局長朴學東說。

　　從科技體驗到文化傳承，從國內特色到國際風情，本屆服貿會以豐富的內容、創新的形式、貼心的服務，為觀眾帶來一場融合創新、好玩好逛的盛會，也為全球服務貿易發展注入了動能。（魏彪）