時值冬日，走在北京市朝陽區的街頭巷尾，記者感受到的是一派生機勃勃：亮馬河、壩河煥發新生，成為市民游客休閑打卡的好去處﹔在朝陽劇院裡，外國游客津津有味欣賞京味節目﹔都市商圈中，各類主題市集吸引人們慕名而來。

　　近年來，朝陽以“潮”為引領、以“新”為驅動，積極構建“文旅+百業”“百業+文旅”協同發展新格局。2025年前三季度，朝陽全區實現旅游花費1277.8億元，同比增長8.3%，累計接待游客6929.1萬人次，同比增長5.1%。

　　深化融合 游客愛上這裡

　　作為“雙奧之區”、時尚活力之區，朝陽依托文商旅資源優勢，發布《關於進一步促進文商旅體融合發展擴大消費若干扶持措施》等政策措施，推動形成全方位多層次的“文旅+百業”“百業+文旅”聯動的全域發展格局。

　　朝陽區文化和旅游局黨委書記、局長郭勛介紹：“我們立足更好滿足多樣化、多層次、多方面的文旅消費需求，將文旅全面融入朝陽區國際消費中心城市主承載區建設。”

　　“文旅+百業”“百業+文旅”使得一個個場館、景區、商圈、街區變成了休閑消費好去處。朝陽秀水街從“外賓購物打卡地”升級為“時尚設計孵化器+文旅消費綜合體”。北京秀水街商業管理有限公司總裁董青介紹，秀水街以“文化+時尚”為雙引擎，構建“設計—智造—展銷”一體化生態。“在文創開發方面，我們既保留傳統元素又融入新潮元素，在全國范圍內甄選好的設計，加入北京文化元素，讓‘北京禮物’出圈。”董青說。

　　朝陽多處工業舊址成功轉型為文旅消費新地標。郎園Station由始建於20世紀60年代的北京紡織倉庫蛻變而來。行走其間，園區內廢棄鐵軌成為網紅打卡拍照地，幾十家咖啡店、餐廳供游人休憩談天。“漫步在園區內，走過一個個文化藝術空間，喝杯咖啡吃個小食，順便還能擼個貓，愜意極了。”天津游客劉曉曉說。

　　運動的活力在朝陽的“血脈”裡奔涌。今年，朝陽開展了以“潮朝陽 潮體育”為主題的體育消費季，圍繞冰雪、電競、騎行等時尚運動領域，打造多元化的體育消費產品。金盞體育小鎮、THE BOX朝外空中籃球場等網紅打卡地成為“體育+潮流文化”融合的典范。

　　從空間更新到活動創新，“留在朝陽、愛上朝陽”不再是一句口號。朝陽文旅集團相關負責人介紹：“集團正持續推進朝外片區更新與亮馬河文化經濟帶二期建設等項目，打造更多優質文化空間，積極籌備北京朝陽國際精釀啤酒節等文旅消費活動，利用各類文化空間切實提升‘潮朝陽’的文化活力和魅力。”

　　豐富供給 總能帶來驚喜

　　“別看兔兒爺小巧，畫起來可真得沉住氣。”近日，在朝陽區三裡屯街道圖書館，十幾組親子家庭齊聚一堂，體驗老北京民俗的獨特魅力。活動現場，泥人張北京市級代表性傳承人姚曉靜向孩子們講解兔兒爺的來歷以及繪制技法，孩子們聽得津津有味，躍躍欲試。

　　“朝陽已構建起覆蓋全季節、全人群、全場景的高品質都市旅游體系。”朝陽區文化和旅游局相關負責人介紹，統籌優質文旅資源，圍繞“濱水+”“公園+”“咖啡+”等主題，朝陽區舉辦了茶香文化周、亮馬河國際藝術季、北京朝陽國際燈光消費季等系列活動，並引導重點園區、商圈舉辦特色活動千余場，形成“周周有活動、月月有亮點”的文化消費熱潮。朝陽演藝經濟發展也如火如荼，今年，朝陽已舉辦大型演唱會129場，觀演人數達364萬人次，預估實現總票房約27.84億元。

　　燈火璀璨，流光溢彩。9月26日至10月底，2025北京朝陽國際燈光消費季舉辦，深度融合科技、藝術與文化，全方位展現“潮朝陽 夜精彩”的魅力。消費季還與2025亮馬河國際藝術季聯動，推出演出、展覽、市集等近百場文旅商體活動，吸引國內外游客超百萬人次。

　　今年10月，位於朝陽公園東側的微博IN跨次元引力場正式開業，諸多國際知名玩具手辦品牌等紛紛進駐。從昌平趕來的林先生拎著限定玩具手辦告訴記者：“邊逛邊買，中午在場館內吃飯，下午還能逛市集看表演，很有意思。”

　　眼下，朝陽文旅地標不斷涌現，消費熱點破圈升級，全市首條“限時步行街”——集聚50余家全球餐飲和時尚生活品牌的CBD金匯路限時步行街今年6月13日開街。朝陽還打造了THE BOX朝外年輕力中心、新浪微博電競館等地標，集聚潮流零售、電子競技、沉浸娛樂等新興業態，形成“24小時潮流經濟”。

　　提升服務 旅途更加舒心

　　為全方位提升文旅消費便利度，朝陽以“減環節、優流程、提效率”為核心，推動便利化措施向全場景滲透。

　　如今，漫游在朝陽藍色港灣街區，雙語標識隨處可見，外國游客絡繹不絕。“大額刷卡、小額掃碼、現金兜底”的全場景支付服務，讓逛街購物更為順暢。

　　“朝陽，不止是北京的朝陽，更是世界的朝陽。”朝陽區文化和旅游局相關負責人介紹，聚焦打造“入境消費第一站”，朝陽大力發展免退稅經濟，全區離境退稅商店493家，國貿商城入選北京市首批離境退稅“即買即退”集中退付試點。藍色港灣街區等重點商圈實現外卡支付全覆蓋，加之離境退稅等便利化舉措，推動入境游客從“打卡式游覽”向“沉浸式停留”轉變。

　　在朝陽，時時處處可以感受到文旅服務溫度。北京溫榆河公園相關負責人介紹，公園將“便捷、舒適、貼心”體現在每個服務細節裡。熱門景點的遮陽天幕、衛生間的冬季溫水供應、游客中心的AED設備，貼心服務正轉化為游客的獲得感與幸福感。

　　朝陽區文化和旅游局相關負責人介紹：“我們積極創新文旅服務機制，形成‘朝陽經驗’。依托北京市首批餐飲配套服務試點工作，引導圖書館等公共文化空間開辟餐飲服務新場景，持續完善重點景區與商圈的應急及便利化功能。持續提升‘接訴即辦’工作效率，聚焦文旅領域民生訴求，切實解決群眾反映的熱點難點問題。”

　　郭勛表示，朝陽將以建設國際一流旅游城市和全球旅游目的地為重要抓手，深化“文旅+百業”“百業+文旅”融合實踐。依托亮馬河、壩河濱水空間等資源，打造“兩河一帶”世界級濱水經濟區﹔聯動CBD、三裡屯等商圈，發展首店經濟、賽事經濟，釋放消費潛力﹔創新打造“探險+科普”“音樂+市集”等新業態，構建“消費—體驗—產業”的閉環生態。（魏彪）