“上周末我帶著家人到京郊賞山花、住民宿，既能遠離城市喧囂，又能感受濃濃山鄉春意。現在京郊鄉村的配套越來越完善，玩法也越來越豐富，周末微度假首選就是這兒。”3月26日，在北京市朝陽區工作的劉佳向記者分享了自己在懷柔鄉村游玩的體驗。
眼下京郊的春光正好，山桃、山杏等早春山花次第綻放，吸引不少市民游客開啟京郊鄉村休閑之旅。這得益於北京近年來著力推動農文旅體商多元融合，讓京郊鄉村的田園風光成為市民游客的“詩和遠方”。北京市委、市政府近日印發《關於錨定農業農村現代化扎實做好2026年鄉村全面振興重點工作的實施方案》，再次為推動鄉村旅游高質量發展作出了部署。
匹配需求 優化供給
優質供給是鄉村旅游持久發展的基礎。北京各區立足自身差異化資源稟賦，匹配市民游客周末微度假、親子休閑、康養慢游、文化研學等差異化需求，打造高品質農文旅融合產品，吸引市民游客游玩打卡。
“周末帶著家人來青雲店採摘果蔬，看看文藝演出，節奏慢、氛圍好。”朝陽區市民王森說，他和家人每周都會到大興區青雲店鎮的鄉村打卡，既能吃到新鮮的農家菜，又能參與接地氣的文化活動，孩子能親近自然，老人能休閑散心，一家人都能找到自己的樂趣。
青雲店鎮黨委委員、宣傳部部長陳高嵩介紹，青雲店聚焦鎮域特色文化活動提質增效，不僅舉辦少兒春晚、體育文化季、廣場舞展演等活動，還結合鎮域資源打造特色旅游線路，節假日單日平均客流量達上百人次。
“我們從海澱區專門開車過來，就想在長城腳下的鄉村咖啡館坐一坐，晒晒太陽、看看山景。”游客趙女士告訴記者，相較於打卡傳統景區，她更偏愛懷柔這種慢節奏的鄉村體驗，這裡的民宿環境好，咖啡和農家小吃也很有本土特色，每次來都願意多住一晚。
“在文化內涵提升方面，懷柔挖掘長城文化、民俗文化，打造‘長城人家’主題民宿。截至目前，全區有北京市等級鄉村民宿201家、‘長城人家’主題民宿10家，數量均居全市第一。”懷柔區文化和旅游局副局長李妍說。
“鄉村旅游一頭連著市民對高品質休閑生活的新需求，一頭連著鄉村產業培育、農民就業增收和鄉村價值重塑，是首都建設宜居宜業和美鄉村的重要抓手。”中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋認為，北京堅持以文化賦能鄉村、以消費激發鄉村活力、以改革帶動鄉村，鄉村旅游的內涵、品質和承載功能持續提升，成為展示首都生態底色、文化魅力和治理水平的重要窗口。
留住游客 贏得口碑
優質服務是鄉村旅游的核心競爭力，更是留住游客、贏得口碑的關鍵。北京從智慧平台搭建、基礎設施改造、服務技能提升等多方面發力，補齊服務短板，讓游客在鄉村玩得舒心、游得放心。
“以前去京郊玩，挨個查民宿、找路線特別麻煩，現在用‘漫游京郊’平台，輸入出行需求就能推薦合適的線路，民宿、門票一鍵預訂，太方便了。”經常帶家人去京郊度假的市民李洋說。
今年2月，北京鄉村旅游智慧平台“漫游京郊”正式上線，整合全市鄉村文旅資源，為游客提供線路推薦、產品預訂一站式數字化服務。北京市文化和旅游局產業發展處處長王琳介紹，智慧平台解決了鄉村旅游資源分散、游客找不到相關信息等問題，通過一站全覽、一鍵咨詢，讓游客能便捷了解京郊旅游資源，享受愉快的游玩體驗。
密雲區文化和旅游局黨組書記、局長鄭艷華介紹，密雲近三年累計投入約1500萬元用於改造提升旅游廁所、座椅等設施，惠及超60個景區、鄉村旅游村。構建“快進慢游”立體交通網絡，境內的京沈高鐵、市郊鐵路、京承高速提升了對外聯通水平，還開通了古水北鎮專線、京津冀跨區域直通車。
大興區則緊盯鄉村旅游服務短板全力推進設施提質與環境優化。大興區文化和旅游局相關負責人介紹，2025年，大興爭取市級旅游補助資金，對景區景點的廁所、游客服務中心等進行提質改造，補齊鄉村旅游服務短板﹔同步推進永定公園、狼垡城市森林公園的綠道建設，完善標識體系，並結合綠道推介鄉村旅游重點資源與特色業態，全方位優化游客體驗。
提檔升級 塑造品牌
2026年中央一號文件明確提出“深化農文旅融合，推進鄉村旅游提檔升級，發展‘小而美’文旅業態”。
石峽村位於延慶區八達嶺鎮，村口岩崖陡峭、石峽嶙峋，三面長城環繞、地處長城文化帶核心。石峽村黨支部書記谷文亭介紹，近年來，石峽村走出一條“保護長城、文旅融合、富民強村”特色發展之路，“精品民宿+文創產品+體驗活動+研學教育”產業體系日益成熟，構建起“望長城、覽群山、憶鄉愁”的獨特魅力空間，村集體經營性收入同比增長75.2%。
在通州，唐大庄村精准承接北京環球度假區外溢資源，精品民宿集群年產值突破3000萬元，入住率超70%，村民在家門口吃上了“旅游飯”﹔在昌平，興壽鎮辛庄村打造“煙火西市”“田野東市”“落日音樂會”等網紅打卡地，周末日均吸引游客超萬人次。
鄭艷華介紹，密雲將重點打造“來密雲看海”特色文旅品牌。聯動核心景區與鄉村旅游熱門打卡地，推出“看海”主題微度假線路。舉辦首場密雲音樂節，以及魚王美食文化節、長城文化節、快樂冰雪季等傳統品牌活動，開展流蘇花間集、麥香微馬等特色活動，構建月月有活動、四季有主題、全年有熱度的活動矩陣。
“產業興旺是鄉村振興的根基。”李妍介紹，下一步，懷柔區文化和旅游局將聯合有關部門為“小而美”業態發展提供空間支撐，努力建設北京鄉村旅游示范片區，推動高端酒店落地運營，引導景區開展多元活動，打造“住宿+夜游”消費場景。
宋洋洋說，下一步，關鍵還是要立足首都特點，做精產品，做深融合，打造有故事、有審美、有文化辨識度的小院民宿、鄉村咖啡、非遺工坊、微度假線路，讓游客願意慢下來、住下來、消費起來。
中國旅游研究院研究員黃璜認為，“十五五”期間，北京鄉村旅游應從“規模擴張”轉向“深耕內涵”，鼓勵鄉村與藝術家、設計師、非遺傳承人建立長期共生關系，讓鄉土文化變成可參與、可對話、可帶走的鮮活體驗。同時，推動鄉村旅游與北京都市功能深度融合，讓鄉村旅游成為連接城市與鄉村、現代與傳統、科技與生態的紐帶。（魏彪）
