上演《萬裡海絲路 千年刺桐情》大型情景音舞詩、簽約百個文旅項目總投資超1100億元、免費派發萬張熱門景區門票……4月12日，福建省人民政府新聞辦公室舉辦新聞發布會，介紹即將在泉州召開的2024年福建省文旅經濟發展大會將推出的系列活動和優惠措施。

　　2023年福建舉辦首屆全省文旅經濟發展大會以來，全省通過一把手抓文旅經濟、積極打造“一市一品”以及創新營銷等舉措，做大做強做優文旅經濟。據統計，2023年，福建接待旅游總人數、實現旅游總收入分別同比增長45.9%、61.3%。

　　強化一把手抓文旅經濟

　　“強化一把手抓文旅經濟的意識和本領，進一步調動各方積極性，推進全領域、全行業、全要素的文旅深度融合發展，全面促進文旅市場活起來、熱起來、火起來。”在2023年福建省文旅經濟發展大會上，福建省委書記、省人大常委會主任周祖翼的講話擲地有聲。

　　為貫徹落實“一把手抓文旅經濟”相關部署，在2023年福建省文旅經濟發展大會召開以後，福建省文化和旅游廳聯合新聞媒體創新推出“市長帶你游”大型全媒體系列宣傳活動，邀請全省各設區市市長化身“導游”，通過鏡頭帶領游客遍覽當地文旅風光。

　　各地市長用接地氣的語言進行推介，用不一樣的視角詮釋一座城市，拉近了城市與市民游客的距離。“福建‘市長帶你游’大型全媒體系列宣傳活動”入選了“2023旅游影響力營銷推廣典型案例”。

　　與此同時，各地紛紛亮“硬招”、出“實招”，通過政策和舉措強化一把手抓文旅經濟。

　　“去年以來，泉州優化全市文旅經濟發展小組，組建文旅經濟工作專班，將文旅經濟納入全市績效考評體系，頒布實施《泉州市文化旅游發展促進條例》，開展‘文旅+’‘古城配套提升’等多個專項行動。”泉州市文化廣電和旅游局黨組書記、局長呂秀家說，今年泉州成立了全市文旅經濟發展總指揮部，市領導常態調度指揮，推動打造最紅火的文旅經濟。

　　“去年南平充實調整旅游產業發展領導小組，實行市主要領導雙組長制，把旅游作為恢復和擴大消費的重要抓手，打出政策‘組合拳’，為文旅經濟發展再添一把火。”南平市文化和旅游局黨組書記、局長王文謙說。

　　三明市泰寧縣是千年古縣、旅游大縣、文化名縣。“泰寧連續25年召開全縣文旅產業發展大會，積極推動文旅資源優勢、比較優勢轉化為產業優勢、經濟優勢，這是泰寧矢志不渝抓文旅的具體體現。”泰寧縣委書記張昌平說。

　　打造“一市一品”品牌工程

　　“‘藍眼淚’真是美翻了。”“一睹‘藍’顏，不虛此行。”4月以來，夜幕降臨，平潭的長江澳、東美村等地有時會出現“藍眼淚”現象，吸引眾多游客慕名而來。

　　“去年以來，平潭圍繞浪漫、激情、慢生活等主題，打造多個追淚點，推出‘星球喚想﹒藍眼淚’等沉浸式夜游體驗項目，在‘暢游平潭’APP發布‘藍眼淚’出現概率、追淚點位等信息。”平潭綜合實驗區旅游與文化體育局相關負責人表示，2023年，平潭接待游客、實現旅游收入分別同比增長42%、57.5%以上。

　　去年以來，福建著眼供給側，突出福建味，將海絲特色文化融入旅游品牌中，提出打造“海絲起點 清新福建”文旅IP品牌。同時，推動落實“常來常往、常來常想、常來常新”世界知名旅游目的地“11537”思路和布局。

　　“福建省文化和旅游廳指導各地實施‘一市一品、一品一策、一策一業、一業一龍頭’品牌塑造工程，以‘海絲起點 清新福建’品牌為統攬，引導各地培育和開發一系列獨具特色的文旅業態、產品、線路、場景，打造共識性強、傳播廣的旅游IP品牌，著力打造知名旅游目的地。”福建省文化和旅游廳副廳長林守欽表示。

　　三明市森林覆蓋率77.12%，生態是三明最大的優勢。“我們持續打造‘中國綠都﹒最氧三明’品牌，並推出食賞沙縣、觀鳥明溪等11個特色鮮明的‘一縣一品’子品牌。”三明市文化和旅游局黨組書記、局長楊永生介紹。

　　“2023年以來，福州精心打造‘閩江之心’、船政文化城、三寶城、煙台山等一批‘閩都韻、國際范’的爆款文旅新地標，加快發展溫泉游、古厝游、閩江游等特色產品，打響‘有福之州’文旅品牌。”福州市文化和旅游局相關負責人介紹。

　　“花式”營銷推動“多維出圈”

　　今年以來，泉州組織泉州文旅推介小分隊到我國北京和馬來西亞等地開展文旅推介，通過南音、提線木偶、蟳埔簪花圍等展示展演，讓廣大游客感受“宋元中國﹒海絲泉州”非遺保護見人見物見生活的良好氛圍。

　　呂秀家說，下一步，泉州將實施“十百千萬”宣推工程，拓展泉州文化和旅游市場，不斷擴大“宋元中國﹒海絲泉州”品牌影響力。

　　從去年的淄博燒烤到今年的“爾濱”現象，網紅短視頻裂變傳播成為文旅火爆出圈的關鍵。

　　“去年以來，福建省文化和旅游系統打開文旅營銷新思路，通過數字創意營銷、打造文化和旅游宣傳矩陣等方式，推動‘單一呈現’向‘多維出圈’、‘爆款流量’向‘常態留量’轉變。”福建省文化和旅游廳相關負責人介紹。

　　2023年7月10日，福建省文化和旅游廳打造的2023年全新文旅創意宣傳短視頻《來福建 好舒服》正式上線，獲得了超2.7億人次的全網覆蓋傳播量。

　　記者了解到，2023年以來，福建文旅營銷更注重情感體驗植入，推出了文旅微電影《時光列車》、視頻《達人說福建茶》等，贏得年輕消費者的認同與喜愛。同時，創新開展“四時福建”（北京）文旅推介等跨省創意營銷，找到破圈爆點。

　　寧德市是2023年福建省文旅經濟發展大會的舉辦地。“2023年寧德市以承辦首屆福建省文旅經濟發展大會為契機，放大大會的帶動溢出效應，赴主要客源地開展旅游推介10多場，去年全市過夜游客同比增長60.2%。”寧德市文化和旅游局黨組書記、局長霍立昀說。

　　3月30日，“小小文旅推薦官帶你游廈門”主題系列活動在福建省少年兒童圖書館舉辦。9名小小文旅推薦官化身廈門文旅宣傳大使“小鷺可”，生動推薦廈門文化和旅游資源。

　　福建省文化和旅游廳相關負責人介紹，去年以來，福建集中力量提質量、擴增量、抓流量，加強省市聯動，建立“主流媒體+文旅達人+小小文旅推薦官”數字傳播矩陣，組建“網紅”創作者聯盟，講好福建文旅故事。（李金枝）