9月12日至14日，2025中國文化旅游產業博覽會在湖北武漢舉辦。本屆博覽會以“深化文旅融合 暢享美好生活”為主題，創新融合“展、演、銷、游”四大功能，吸引全國各地近2000家企業參展參會，觀眾達22.5萬人次，現場文化產品、旅游商品等交易額達1.7億元，5場洽談活動達成合作交易8.1億元，文旅項目集中簽約232.8億元。線上線下好戲連台、場內場外熱鬧紅火，文旅魅力深度融入百姓日常生活，惠民樂民越發可感可觸。

　　科技賦能 可感可觸

　　古裝機器人隨著節拍精准擺動機械臂，添彩《星漢耀江城》光影大秀﹔數字人“黃小西”智能對話，提供行程規劃、AI伴游、游記生成服務……科技賦能成為本屆博覽會的最大亮點。

　　“體驗感特別強！得自己動手劃槳才能讓船‘動’起來，劃著劃著，就像真的坐船漂在海河上。”9月13日，在天津展區體驗“津河‘元’夢VR游船”後，武漢市民丁先生說。

　　博覽會現場，AR、VR、人工智能等前沿技術在文旅領域的創新應用集中展示，為市民游客帶來一場可感可觸的“科技+文旅”盛宴。

　　“我們把‘逍遙武當’VR極致互動體驗項目搬進了會場。廣大游客無需遠赴武當山即可沉浸式感受千年文化魅力。”湖北文旅集團旗下紫荊未來科技公司工作人員閔天亮說。

　　在浙江館，專為入境游客提供服務的旅游智慧服務平台“嗨游Zhejiang Travel”前排起長隊，觀眾可體驗入境通關“一站辦理”、上網通信“一卡通行”、跨境支付“一路暢通”、住宿辦理“一碰入住”、行李運送“一達三通”、游線選擇“一鍵生成”、咨詢講解“一路伴游”和外賓購物“一碼退稅”等線上服務。

　　“該平台以規劃奇妙旅程、游玩便捷服務、周邊趣玩發現、特色游線推薦四大核心模塊為基礎，以即時互譯、電子錢包、打車租車、AI旅拍等多項特色功能為延伸，形成‘基礎服務+特色體驗’的雙層架構。”平台運營工作組人員介紹，平台上線兩個月累計訪問量已突破24萬次，服務范圍覆蓋英國、法國、日本、韓國等20余個國家。

　　本屆博覽會上，主辦方還精心組織了系列首發、首秀、首演活動，持續放大展會的吸引力、影響力。9月12日，由深圳市欻與無影文化產業發展有限公司打造的“多業態文旅沉浸式球幕空間”首秀，展現了“科技+文化+藝術+商業”多元融合模式。

　　多方聯動 增添動力

　　“線上+線下”“場內+場外”“文旅+百業”“百業+文旅”……本屆博覽會突出“聯動”，推動文旅產業高質量發展再上新台階。

　　位於博覽會主入口附近核心區位置的“美好生活”文旅消費展區，通過圖文、視頻、特色裝置、模擬場景，展現“百城百區”“百城千站”工作成果。

　　去年以來，文化和旅游部會同中國石化實施“百城千站”文化和旅游消費行動計劃，推出自駕游惠民措施，支持建設文旅主題加能站、綜合性旅游服務驛站，創新打造文旅消費新場景。“中國石化依托全國3萬余座加油站，構建自駕游服務網絡，為車主提供加油、住宿、旅游咨詢等一站式服務。”中國石化集團首席專家、會員運營中心CEO、易捷公司高級副總裁曾濤介紹，“這正是‘百業+文旅’的生動案例，既拓展了加油站的服務邊界，又為自駕游市場提供了配套支撐，解決了旅游出行‘最後一公裡’問題。”

　　以金融助力文旅消費，中國銀聯深耕“百城百區”建平台。“2022年起，在文化和旅游部的指導下，中國銀聯與商業銀行、中旅集團、航空集團等多方，共建‘政府+金融+文旅’平台模式，落實‘百城百區’文化和旅游消費行動計劃，各方累計投入超50億元，惠及境內外游客超10億人次，帶動文旅消費超2000億元。”中國銀聯展台工作人員介紹。

　　打卡含“唐”量最高的機場、欣賞主題彩繪航班模型、解鎖低空旅游體驗……不少市民游客駐足航文旅融合主題展區，近距離感受航文旅融合的最新成果。

　　“當下，‘有一種叫雲南的生活’成為無數人的向往，彩雲之南迎來源源不斷的旅居者。雲南首個航旅融合品牌‘旅居雲南 航旅相伴’成為支撐起美好旅程的又一橋梁。”雲南機場集團市場開發部主管李航向市民游客介紹，“我們還通過打造‘茶香、咖香、花香、菌香、果香、雲香、書香、藥香’八大特色服務品牌，全面優化旅客的出行體驗，讓每一位旅客在機場就能感受‘有一種叫雲南的生活’的獨特魅力。”

　　全民參與 人氣爆滿

　　“約滿了，能加票嗎”“想去，能不能多放些票”……市民游客觀展熱情高漲，呈現“高客流”“高互動”“高意向”特點，主辦方臨時追加預約名額，最大程度滿足市民游客的需求。

　　以“全民參與”為核心，本屆博覽會設置了“國潮文創”“美食天下”專區，統籌開展“文旅超級品牌日”線上直播活動，精心策劃從博覽會貫穿至國慶假期、從展館延伸到街頭的文旅IP大巡游，營造可體驗、可消費的沉浸式文旅場景，讓市民游客可看、可玩、可吃、可買，提升獲得感和參與度。

　　“這個‘蒜鳥’太可愛了，我要給上海的朋友帶一隻！”武漢市民球球拿著剛買的“蒜鳥”玩偶挂件說，“我和朋友都喜歡互贈本地文創，既聯絡了感情，又能讓彼此感受到對方城市的文化。”

　　記者注意到，國潮文創展區匯聚“頂流”文創，國博鳳冠冰箱貼等吸引了不少游客前來購買。

　　“我們集中展示了恭王府博物館近年來的文創研發成果，近百款精品涵蓋生活美學、文化傳承、潮流時尚等維度。全新面市的‘恭﹒時尚’成衣與‘恭小主’系列手辦，打破傳統文化邊界，提供兼具文化內涵與潮流風格的消費選擇。”恭王府博物館有關負責人介紹。

　　值得關注的是，本屆博覽會還吸引了眾多參展商在參展之余化身游客，深度領略武漢的獨特魅力。

　　“很開心能來參展，還遇上了第二屆長江文化藝術季開幕。昨晚我觀看了開幕式的煙花秀，特別震撼，希望以後有機會再來，深度領略武漢的城市文化。”來自江蘇省的東台天仙緣景區參展商李先生說，“我們這次帶來了景區自主設計的‘蘇超’文化衫，希望讓更多游客認識‘蘇超’，了解江蘇文化。”（范朝慧 徐欣馨）