日前，2026年首場“知音湖北 超級文旅日”暨第五屆湖北非遺嘉年華在武漢啟幕，近200個非遺代表性項目、500余位非遺傳承人會聚現場，3000余款非遺精品與特色文旅產品集中展銷，集文化展陳、技藝交流、沉浸體驗、惠民消費於一體，奏響文旅融合、全民共享的時代樂章。

　　活動現場，百件荊楚非遺好物以動態數字畫卷驚艷亮相，曲藝名家以湖北道情唱響非遺主題旅游線路，非遺市集人潮涌動、熱鬧非凡。鄂州魚圓、咸寧賀勝橋雞湯、潛江嘗香思醬菜等特色美食展位前排起長隊，一幅“非遺融入生活、百姓樂享文化”的生動畫面正在鋪展。

　　近年來，湖北通過中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，推動非遺在活態傳承中煥發新生，以愈發鮮活的方式融入時代脈搏、走進生活日常。廣大非遺傳承人懷揣對傳統的敬畏之心，堅守技藝的文化內核，同時以敏銳的時代眼光對接現代審美與實際需求，通過工藝跨界、形態創新、渠道拓展等方式，讓古老手藝融入新生活。

　　大冶木雕是湖北省級非遺代表性項目，市級代表性傳承人吳永坤與合伙人石旦旦於2019年創立“喵有型”品牌。“我們想讓傳統木雕更貼近生活，就把浮雕、鑲嵌、榫卯這些工藝與萌趣的貓元素結合，推出了‘十八羅漢喵’‘龍貓面包板’等生活器物。”石旦旦介紹，他們深耕淘寶店鋪，通過直播展示雕刻過程與使用場景，積累了高黏度粉絲，讓傳統木雕從陳設擺件轉變為年輕人追捧的日常潮品。

　　湖北省級非遺代表性項目土家竹編技藝傳承人胡長心，始終堅守“選、破、烤、編、磨”古法技藝，同時創新性地將竹編與陶瓷、不鏽鋼等材質結合，開發出茶器、收納擺件、飾品等產品，既保留竹編的自然肌理與透氣特性，又解決了傳統竹器易變形、實用性有局限的缺點。“老手藝也能跟上現代需求了。”他表示，通過實體店、竹藝工坊及各類展會推廣，土家竹編的品牌影響力正持續提升。

　　非遺與現代生活的融合，更體現在場景的全面拓展。在健康養生領域，國家級非遺代表性項目蘄春艾灸療法通過技術創新，推出艾灸貼、艾灸條等便攜產品，形成從種植、加工到服務的完整產業鏈，帶動當地數萬人就業，年綜合產值突破百億元。“蘄春艾灸師”已實現培訓教材、服務標准、能力認證等“五統一”，累計培訓專業人才超萬人。

　　在消費領域，非遺也在持續釋放魅力。國家級非遺代表性項目青銅器制作技藝（青銅編鐘制作技藝）傳承人選取曾侯乙編鐘紋樣與越王勾踐劍形制，打造出“一劍鐘情”貝母項鏈﹔新茶飲品牌“爺爺不泡茶”推出的荔枝冰釀，引入湖北省非遺代表性項目孝感米酒工藝，自2018年上市以來已累計售出超3800萬杯。

　　令人欣喜的是，如今越來越多的湖北青年投身非遺事業：一批設計師將楚式漆器紋樣、傳統技藝融入現代產品設計，以當代語言詮釋傳統之美﹔短視頻、直播等平台也成為年輕人展示非遺、分享創作的重要陣地，吸引廣泛關注。

　　大冶刺繡第六代傳承人“90後”彭肖肖，大學學的是聲樂，畢業後機緣巧合回到了故鄉湖北大冶，拿起針線開始學太奶奶傳下來的刺繡技藝。她積極尋求突破，創立“小紅繡”品牌，通過短視頻拆解刺繡技法、科普非遺知識，讓古老技藝走進年輕群體，並推出“喜”“福”“壽”系列產品，將刺繡與婚嫁期許、親子牽挂等情感需求緊密聯結。彭肖肖說：“非遺是能溫暖日常的文化符號。”

　　湖北省文化和旅游廳相關負責人表示，從系列非遺展演，到遍布城鄉的非遺傳習所，從年產值超百億元的蘄艾產業，到火爆市場的非遺主題茶飲，湖北非遺正逐步構建起“保護—傳承—創新—消費”的良性生態。（瞿祥濤）