6月28日至29日文化部召開促進文化消費工作會，湖南長沙入選全國“第一批國家文化消費試點城市”。曾經的“娛樂之都”長沙，正發力文化供給側，啟動文化消費新引擎。

　　長沙音樂廳建成之初，曾有人擔心高雅音樂在長沙酒吧、KTV的包圍下“曲高和寡”。如今，長沙音樂廳運營半年來，每月平均演出超過20場、舉辦文化活動5次，平均上座率達到了90%以上。長沙文化消費的方式越來越多元，傳統的酒吧、KTV、娛樂演藝依然紅火，話劇、藝術展、音樂會等新的休閑方式悄然興起。 

　　政策給力，“送”消費實惠 

　　近年來，長沙實驗劇場投入使用，長沙濱江文化園“三館一廳”開放運營，梅溪湖國際文化藝術中心年底即將亮相，公共文化設施的完備，豐富了文化產品供給，讓長沙市民有條件在家門口就能享受到國際品質的演出、展覽。“長沙音樂廳每年政府補助，購買服務，要求每年至少演出200場，全年平均票價不高於240元/場，真正做到‘高貴不貴，文化惠民’”長沙市文廣新局局長楊長江介紹道。 

　　20塊錢可以買一張長沙音樂廳的門票，去KTV唱歌送包房券，去看電影送免費場次，為了引導市民走進音樂廳、KTV、電影院，長沙市政府送出了“惠民禮包”。長沙市財政每年安排2000萬元政府購買公共文化服務資金納入財政預算，市政府出台了《關於做好政府向社會力量購買公共文化服務工作的實施意見》，並制定了政府購買公共文化服務的目錄清單。長沙先後組建了長沙人藝話劇團、長沙人藝歌舞劇團等10個藝術團體，以“長沙人藝”為龍頭探索藝術生產和服務的“民辦公助”新模式。長沙人藝民族管弦樂團今年就在長沙音樂廳實現了首演，長沙人藝話劇團排演的話劇《郵差》搬上了商演舞台，並在第五屆湖南省藝術節上精彩上演，大獲好評。   

　　扶持民辦博物館發展，2015年已有6家民辦博物館共獲得了242萬的資助。2016年出台的《關於實體書店的扶持辦法》規定，每年政府拿出300萬扶持一批有條件的實體書店。在各地實體書店式微的情況下，德思勤24小時書店、止間書店、西西弗書店……長沙實體書店成為文化新地標，當當網全國首家實體書店也選擇落戶長沙梅溪湖。在《關於加快電影產業發展促進電影事業繁榮的實施意見》等政策的鼓勵下，長沙電影行業也實現了井噴式的增長，僅2015年，城區就新增影院12家，票房收益達到5.665億元，較2014年增長42.6%。 

　　節會搭台，“促”消費意願 

　　讓搖滾青年草坪實現萬人大合唱的“草莓音樂節”本周末剛結束，已經舉辦六屆的湖南（國際）動漫游戲展7月份即將上線，致力於打造成為中部地區最具影響力的動漫游戲嘉年華。 

　　長沙的文化節會已經成為了拉動文化消費的新增長點，實現了娛樂、文博、互聯網、出版、印刷、群文等多行業的聯動互促，為市民提供了多層次、多樣化、多方面的文化消費產品和服務。長沙陽光娛樂節、長沙圖書交易會、公益電影放映月、長沙印博會等以文化市場反哺公共文化，通過發放消費券、政府購買服務等方式，激發民眾文化消費興奮點，吸引市民走進書店、歌廳、影院，培育文化消費市場。僅2015年，參與長沙陽光娛樂節的企業就超過1500家，給市民、進城務工者贈票5萬余張，參與群眾達50萬，拉動消費超過1億元。大大增強了文化產業發展的內生動力，提高了城市文化消費水平。 

　　隨著“藝術長沙”雙年展、洋湖國際藝術雕塑節、國際音樂藝術季、梅溪湖國際文化藝術節、長沙金鷹藝術節、長沙（國際）動漫游戲展、橘洲（國際）音樂節、瀏陽河流域非遺展等眾多文化展會、節會的成功舉辦，長沙文化創意產業整體品牌在蜚聲全國，影響力不斷擴大，長沙吸引了越來越多的文化投資者、消費者，外地人專程到長沙來看一場展覽，聽一場音樂會，看一場焰火，已成為一種文化現象。 

　　業態升級，“引”消費買單 

　　在供給側改革浪潮的推動下，長沙文化產業同樣面臨轉型升級。如何保持傳統優勢，刺激新的消費點？長沙文化產業以創新為驅動，豐富產品供給，推動業態升級。 

　　長沙傳統的影視娛樂消費在“廣電湘軍”強大的粉絲效應下依舊強勢﹔酒吧、KTV、歌廳演藝等長沙“夜”經濟在經過市場轉型升級後，近幾年推出了網絡直播、移動支付、互動交友等“互聯網+”新玩法，“玩”者甚眾，“長沙有一怪，午夜汽車不如行人快”的現象依舊﹔“動漫湘軍”通過二次創業，錦繡神州、華視坐標等為代表的湖南動漫新生力量正在逆勢崛起﹔古玩、藝術品市場在日漸增多的民辦博物館、美術館、畫廊的帶動下成為消費增長新亮點，全市僅登記在冊的藝術品經營單位就達到163家，古玩市場4家﹔手機動漫、電視動畫、電子游戲等悄然興起已成為文化消費領域新拉力，長沙市移動互聯網總產值達300億元，從業人員超過4萬人﹔文化+旅游強勢崛起，湘江古鎮群、瀏陽河文化旅游帶的構建，深度挖掘了漢文化、湖湘文化、紅色文化、長沙民俗文化等歷史文化資源。2015年底，華強集團“美麗中國﹒長沙文化產業示范園”、華誼兄弟長沙電影文化城、長沙新華聯銅官窯國際文化旅游度假區三大文化產業項目相繼在長沙開工，總投資超過300億元。三大項目將成為長沙娛樂休閑與文化體驗一體的旅游新地標。 

　　強勁的文化消費拉動了長沙文化產業的轉型升級、創新發展，長沙已經基本形成了以影視傳媒、動漫、游戲、數字出版、演藝娛樂、文化旅游、工藝美術等為載體的文化創意產業體系，在全國具有廣泛影響和較強的競爭優勢，2015年，長沙文化產業總產值預計2799億元，增加值預計774億元，增加值佔GDP的比重達9.1%。（來源：湖南省文化廳）