馬王堆養生枕、大球泥“毛澤東主席浮雕瓷像”、土家織錦女包……如今，一款款文化創意產品成了公眾的“新寵”。

　　近年來，文化創意已經成為國家文化產業發展的戰略支撐，成為產業升級的典型代表，成為文化軟實力和參與國際化競爭的有效手段。湖南深入挖掘地方特色文化資源，加強文化文物類創意產品開發，推動優秀文化資源與創意設計、旅游等跨界融合，涌現出的文化創意產品琳琅滿目。

9月6日，由湖南省文化廳、湖南日報報業集團聯合主辦的首屆湖南文化創意設計大賽在長沙啟動

　　文博創意產品讓文物“活”起來

　　在創新成為主流的時代，博物館的“文創生意”掀起一股風潮：北京故宮博物院開發出文創產品8000多種，2015年賣出10億多元﹔恭王府的“福”文化系列產品受到年輕人熱捧，年銷售額突破7000萬元……五光十色的文博創意產品，讓沉睡的文物“活”了起來。

　　湖南省博物館早在2003年就成立了文化產業開發中心，利用館藏文物資源開發特色文化產品。2012年該館改擴建前，其文創產品庫已涵蓋17個系列，產品總數超過300種，年銷售額600多萬元。代表性產品馬王堆養生枕，以馬王堆漢墓出土文物為依據，在產品的外觀設計、材料、制作工藝、功能原理等方面，參照出土文物中的醫簡、帛書、帛畫等的研究成果研發而成。

　　2002年，龍山裡耶出土3.7萬余枚秦簡。裡耶秦簡博物館館長彭成剛介紹，博物館建立6年來，圍繞秦簡開發出書簽、水晶鎮紙、絲巾、餐具等20多種文創產品，其設計融入了實用特點。2015年銷售額達40多萬元，讓富有文化品位、傳承文明的文創產品進入尋常百姓家，滿足公眾“把博物館帶回家”的願望。

　　機智少年汪小涵，因意外穿越到2000多年前的西漢長沙國，巧遇辛追夫人之子利豨並結為朋友，體驗西漢生活，與轪候家族聯合抗擊邪惡勢力，歷經艱難險阻後，終於重返現代。這是湖南省博物館制作的國內首部文物題材動畫片《時空博物卡》講述的故事。該片以馬王堆漢墓出土文物和標本為素材，共26集，在金鷹卡通播出獲得社會各界好評。

馬王堆養生枕

　　融入創意的非遺變得很時尚

　　9月10日上午，湖南省湘繡研究所在長沙舉行湘繡新品“妃竹”發布會，端庄優雅的湘繡服裝、淡雅輕盈的湘繡圍巾以及精巧唯美的湘繡配飾件等，古典韻味與現代時尚交相輝映。

　　省湘繡研究所所長沈文強表示，“妃竹”服飾將歷史悠久的湘繡工藝融入現代審美元素，精致典雅、觸感輕盈，獨具時尚韻味。截至目前，省湘繡研究所共開發出服裝、包類、燈類、扇類、首飾類等10多個大類的文創產品和衍生品上百種。

　　在2016年中國第11個文化遺產日﹒湖湘文化遺產月期間，省文化廳面向社會征集了一批優秀的非遺設計作品。6月16日晚的創意T台秀上，專業模特身穿融入湘繡、苗繡、織錦等湖湘非遺元素的服裝走上T台，展示“非遺+創意”的獨特魅力。

　　“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬”，這是業內對醴陵釉下五彩瓷的評價。數據顯示，2015年，醴陵陶瓷工業總產值555.9億元，產品包括日用瓷、電瓷、工藝瓷、工業陶瓷、新型陶瓷5大系列4000多個品種。湖南大球泥瓷藝有限公司，用“泥黃金”大球泥燒制醴陵釉下五彩藝術瓷，創作出“毛澤東主席浮雕瓷像”、“一樹獨先天下春”瓶、“富貴春光”壺等藝術珍品上千件。

　　湘繡、湘瓷，以及印染、雕刻、竹藝、織錦等非物質文化遺產，在與創意設計跨界融合後，變得時尚美觀，煥發出新的光彩。

湘繡新品“妃竹”發布會

　　買件旅游紀念品，將錦繡瀟湘帶回家

　　到紅色旅游景區韶山，許多人都會購買紀念品。

　　“我們圍繞毛主席的名言警句開發了系列產品，如對毛主席的題詞‘好好學習天天向上’進行提煉和創意，開發出背包、手抓包、文具袋、斜挎包、學生雨傘等系列產品。”韶山毛澤東同志紀念館館長楊國利說，該系列產品以青少年為目標人群，設計風格清新，色彩靚麗，功能性強，投入市場後反響熱烈，深受青少年群體喜愛。

　　韶山毛澤東同志紀念館2008年創立的文博公司，至今累計銷售額達6000多萬元。楊國利介紹，文博公司開發的產品共有376種、738款，包括比較經典的主席“福”系列、主席手書詩詞系列、天天向上系列、毛澤東小型銅像、毛澤東收藏名家名畫等系列產品。

　　2016年，“天天向上”背包榮獲中國博物館協會全國文博單位文化創意產品聯展“最受歡迎文創產品”獎（全國僅10個），並於7月在意大利米蘭舉行的國際博物館協會第24屆大會上展出。

　　“將錦繡瀟湘帶回家”，張家界、南岳衡山、岳陽樓等旅游景區多角度、多領域豐富特色旅游商品種類，用創意傳播湖南故事。

　　各旅游景區還深入挖掘民族民俗文化資源，大力發展旅游演藝，推出了《張家界﹒魅力湘西》、《天門狐仙﹒新劉海砍樵》、《煙雨鳳凰》、《飛天﹒蘇仙》等旅游演藝精品。僅《張家界﹒魅力湘西》，年接待游客量就達100萬人次，門票收入近1億元，帶動相關產業收入上10億元。（來源：湖南省文化廳）