近年來，文化創意和設計服務已成為備受各界關注的新興行業，國務院和湖南省委、省政府對此出台了一系列政策措施。特別是2016年國務院轉發文化部等部門的《關於推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見的通知》，更使文化創意和設計服務成為了全社會關注的熱點。

　　為確保黨中央、國務院及省委省政府決策落地，湖南省舉辦了首屆湖南文創設計大賽。本屆賽事由湖南省文化廳、湖南日報報業集團聯合主辦，華聲在線股份有限公司、湖南大學設計藝術學院聯合承辦。大賽以“創﹒造﹒生活”為主題，設立文博創意產品、非遺創意產品與旅游創意產品三大征集方向，目的是打造一個國內文化創意設計界的權威獎項，征集一批具有湖南特色、極富市場開發價值的文創產品，發現一批湖南文創設計領域的優秀人才，激勵湖南省文化產業企業開拓新領域、培育新市場、拓展新的增長點。大賽的舉辦，對於促進文化創意設計與相關產業融合、鼓勵優秀設計人才投身“大眾創業 萬眾創新”、深化湖南在“中國制造2025”中的領先地位、推進湖南服務業發展、拉動文化消費和經濟結構轉型等方面都有著積極的意義。

　　大賽自2016年9月5日啟動，目前已完成作品征集、初審和產品實物轉化，受到了社會各界的廣泛關注和積極參與，呈現出五大特點：

　　一是參賽作品多、地域分布廣。在短短86天的征集時間內，共收到參賽作品4023件。參賽作品來源地區廣泛，其中湖南參賽作品3396件，廣東、江蘇、湖北、江西、北京、遼寧、廣西、雲南等省參賽作品均在30件以上，中國香港、台灣地區69件，美英法意等國家17件。大賽重點聚焦了文博和非遺領域，4023件作品中，文博類作品1574件，非遺類作品1154件，為湖南省各級各類博物館、紀念館和非物質文化遺產生產性項目企業積累了一批優質的文創產品資源。

　　二是線下活動多，業界交流深。作品征集期間，大賽組委會組織湖湘高校負責人、博物館負責人、非遺傳承人以及文創界知名人士舉辦多次“專家專項落地”活動。其中“零距離體驗草木布染 尋找非遺設計靈感”專場活動、專家交流會省博物館專場活動，現場參與觀眾累計近500人、非遺傳承人等各界精英約40人。中南大學、湖南農業大學、湖南商學院等省內10所高校的教師、專家舉辦輔導會，為廣大參賽者提供了強大的智力支持。

　　三是初審程序嚴，強調可轉化。此次大賽初審評委陣容強大，德國紅點工業設計大賽評委、“芙蓉杯”工業設計大賽的主持者、湖南大學設計藝術學院院長何人可擔任專家評委會主席。西北工業大學、中國美術學院教授、北京理工大學設計藝術學院、中國博協文創產品專業委員會等8位權威專家評委從4023件作品中進行兩輪汰選，精選出前100名作品。大賽特別注重“產品落地”，已經投產的產品優先，有創意無產品的則關注轉化周期。評選標准瞄准消費者的需求，強調實用性和產品落地，確保能將創意轉化成為老百姓日常生活中的產品。

　　四是重知識產權，讓保護先行。大賽率先實現創意保護與賽事無縫對接。參賽作品提交成功後，即在大賽指定的知識產權保護平台——“文知匯”上獲得數字加密、網絡存儲和創意認證保護。在數十場線下推廣活動中，大賽組委會特別增加了“知識產權保護”環節，舉辦知識產權講座，受到高校師生的歡迎。針對大賽獲獎作品，大賽組委會開展一站式知識產權保護服務“套餐”，探索知識產權助推文創設計作品產業化發展的生態之路。

　　五是著眼市場化，形成產業鏈。為使創意設計真正服務市場、對接消費、形成品牌，主辦方圍繞公司化、品牌化與產業化做好湖南文化創意中心的相關籌備工作，並將於近期成立。此次大賽將重點引進優質企業和人才資源，將文創作品快速轉化為商品，打通生產和銷售市場，形成設計、平台、服務、生產和市場的完整產業鏈條，形成政府資源、智力資源、金融資源和企業資源等要素的聚合效應，從而形成政府與市場協同驅動的文化創意基地。湖南文化創意中心將在國內系統構架大文創全產業鏈模式及商業模式，打通作品征集、版權保護、風投引進、企業對接、產品孵化、策劃包裝、宣傳推廣與終端銷售，實現集產品銷售收入、服務佣金、活動會展、廣告、品牌管理、園區開發等多元盈利體系，形成跨界融合創造價值、平台整合“服務”增值模式，探索從產業供應鏈到生態鏈到價值鏈再到產業鏈的掌控模式，實現“平台+品牌+服務”融合發展。（來源：湖南省文化廳）