從長春的都市雪場到長白山的自然秘境，從傳統冰雪觀光到沉浸式文化體驗……11月18日至22日，吉林省文化和旅游廳組織的“吉林冰雪煥新季”主題採訪活動走進長春、長白山、吉林市等地，穿行於林海雪原間，感受吉林冰雪旅游的全方位“煥新”——產品裡多了互動感、服務中藏著暖心事、產業上打破了季節牆。

　　冰雪體驗全域化

　　產品的升級是吉林新雪季“煥新”的核心。在長春，以新民大街冰雪文化長廊為核心，聯動冰雪新天地、粉雪嘉年華兩大樂園及六大滑雪場形成的冰雪體驗矩陣，正串聯起“城區即景區、出門即玩雪”的全域冰雪旅游場景。

　　長春冰雪新天地升級為第三代冰雪綜合體，推出30余項特色項目﹔粉雪嘉年華引入“蛋仔派對”IP打造實景雪樂園……長春市文化廣播電視和旅游局副局長金勇介紹，“希望通過產品升級與資源整合，讓游客在玩雪之余感受城市底蘊，願意‘多留一天、多來一次’。”

　　這個雪季，長春蓮花島影視城將舉辦冰雪年俗燈籠節，構建一個“游樂+文化+研學”深度融合的復合場景。“我們將為游客構建出充滿煙火氣的年俗場景，並通過冰面萬人舞台的‘雪上蹦迪’、無人機光影秀等項目讓傳統年俗煥發全新活力。”長春蓮花島影視城相關負責人介紹。

　　在零下20℃的戶外，置身於溫泉中，仰望漫天雪花，體驗“冰火兩重天”的極致浪漫﹔白天漫步於“北極冰川”等主題場景，夜晚則融入東北市井煙火。新雪季，游客可在長春市天定山旅游度假小鎮感受豐富、愜意的冰雪生活。“新雪季，我們圍繞‘非雪友’群體打造了一系列娛雪、休閑與文化體驗項目，推動冰雪旅游從‘小眾運動’走向‘大眾生活’。”長春市天定山旅游度假小鎮負責人說。

　　從長白山天池藍冰的晶瑩剔透，到“雲頂天宮”巨型雪雕的再現，再到恩都裡滿族文化的沉浸體驗，這個雪季，長白山將重塑游客對“長白山不止天池”的認知。長白山管委會旅游和文化體育局局長耿德勇介紹，“新雪季將升級‘冰雪奇緣’產品體系，新增落日大道、粉雪谷等特色場景，並依托聚龍火山溫泉等，實現‘逛、吃、住、玩、學’一站式度假。”

　　“遠不止滑雪，吉林豐富的冰雪產品能滿足不同游客的需求，體驗感和豐富性俱佳。”首次到訪吉林的採訪團成員孟圓說，此行最令她驚艷的是吉林多地對“玩雪”開發的多樣性。

　　冰雪服務精細化

　　“5年前從長春機場到鬆花湖雪場要花上半天時間，現在坐冰雪直通車2小時就能直達雪場門口，太方便了。”江蘇南京雪友陶子連續五年到吉林滑雪，她明顯感受到從機場到雪場的時間縮短了。

　　新雪季，長春開通5條冰雪直通車、2條旅游專線，優化12條景區公交線路和33條夜間線路，依托春城漫游巴士串聯重點景區，機場大巴更是保障“最後一名旅客”抵達長春市區﹔長白山則推出“高鐵+冰雪”專屬組合產品，設計多款“高鐵+景區+雪場+住宿”產品。

　　“冰雪更進一步，溫暖更高一度。”淨月潭景區宣傳和信息技術部部長徐巾晶介紹，今年，景區延續冬季車輛入園惠民措施，讓游客在皚皚白雪中隨停隨走。景區還免費設置熱水姜茶供應點、手機充電處等便民設施，讓游客在嚴寒中感受到實實在在的溫暖。

　　“以前來長白山怕交通不便，現在下了高鐵有車接，冷了能喝杯熱姜茶，這些細節讓人覺得很貼心。”來自廣州的游客陳先生說，吉林新雪季的暖心服務解決了游客“進得來、玩得暖”的需求。

　　“享受滑雪樂趣前，先來了解一下滑雪十大安全准則。”在吉林省新雪季開板儀式現場，吉林市豐滿區人民法院鬆花湖人民法庭的法官們開啟了今年的冰雪司法護航工作。

　　“我們專門制作了滑雪相關法律法規及安全提示等宣傳資料，在現場向雪友發放，並進行普法宣傳與法律咨詢。”鬆花湖人民法庭庭長湯丹說，“新雪季，法庭計劃加大護航力度，除常態化普法外，還將聯合滑雪協會、工商等部門召開座談會，並邀請行業人員旁聽庭審，為雪友提供更加堅實的司法服務保障。”

　　冰雪經濟品牌化

　　當冰雪成為串聯百業的超級IP，從指尖好物到沉浸式場景，從非遺符號到國際賽事，吉林正以多元融合方式，讓冰雪經濟既有文化厚度又有市場活力。

　　在禮遇吉林文旅商品體驗館內，人參雪花膏的溫潤香氣與冰雪主題冰箱貼的靈動設計，吸引了採訪團成員的目光。“我們把吉林的冰雪文化、民俗風情融入這些產品。”體驗館負責人拿起一款印有滿族剪紙紋樣的護手霜介紹，這些文創產品，如同可帶走的“吉林記憶”，成為吉林冰雪品牌的“移動名片”。

　　如果說文創產品是冰雪文化的“便攜載體”，那麼長白山的雲頂市集則打造了冰雪消費的“沉浸式場景”。“從第一季40萬人次客流量到第五季突破150萬人次，雲頂市集的秘訣就是將在地文化與網紅業態深度融合。”長白山旅游股份有限公司營銷策劃事業部副總監魯超楠道出了市集引客的關鍵。新雪季，市集將東北大花布元素融入打卡裝置，把粘豆包、凍梨等地方美食搬進特色攤位，讓每個角落都成為冰雪消費的新場景，更讓“長白山”的品牌形象在煙火氣中愈發鮮活。

　　冰雪與體育的跨界融合，更讓吉林冰雪品牌走向國際舞台。目前，滑雪場聯盟2025—2026“冰雪絲路杯”粉雪聯賽精英賽正在長春如火如荼地進行。本賽季將持續至12月下旬，通過10場精彩賽事激活不同地域的冰雪資源與運動熱情。

　　“吉林的粉雪是天然禮物，瓦薩滑雪節更是每年必赴的約定。”長春市民張先生說。即將啟幕的第24屆中國長春淨月潭瓦薩國際滑雪節，憑借20余年的積澱已成長為集專業競技、大眾參與、文化旅游、經貿合作於一體的國際化平台，不僅吸引著世界各地的專業運動員，更成為大眾愛好者參與冰雪運動的狂歡節。（夏冬陽 劉玉萍）