非遺過大年，讓年味更加濃郁，也讓旅游更有內涵。在江蘇南京，夫子廟秦淮燈會流光溢彩，非遺市集人上頭攢動，金陵剪紙、雲錦技藝等傳統非遺項目與現代設計巧妙融合，吸引游客駐足體驗﹔在蘇州，以古典園林為舞台，昆曲、評彈悠揚婉轉，蘇繡、桃花塢木版年畫動靜交織、如詩如歌。這個春節，江蘇各地通過非遺展演、民俗體驗、文創市集等形式，將非遺與春節氛圍深度融合，為市民和游客呈現了一場“看得見、摸得著、帶得走”的非遺大餐。
年畫燈彩、舞龍舞獅、劇目展演……夜晚的蘇州桃花塢唐寅故居文化園內熱鬧非凡。1月23日，由文化和旅游部非物質文化遺產司、江蘇省文化和旅游廳、蘇州市人民政府共同主辦的2025年“非遺賀新春——古城過大年”主會場活動在這裡啟動。全國18個省（區、市）、200余項非遺代表性項目齊聚蘇州，開展600多場次形式多樣、內容豐富的非遺展示展演活動，吸引市民、游客1000多萬人次參與其中。
2024年12月，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”被列入《人類非物質文化遺產代表作名錄》，南京秦淮燈會、無錫梅村泰伯廟會是其中的重要組成部分。今年的秦淮燈會在夫子廟、老門東、白鷺洲公園等地展開，通過傳統花燈燈組、聲光電現代科技手段以及非玩家角色互動表演的方式，重現“十裡秦淮燈火燦”盛景，令市民和游客流連忘返﹔泰伯廟會在無錫梅裡古鎮熱鬧開場，舞龍舞獅、打蓮湘、挑花擔等一系列傳統民俗表演輪番上演，捏面人、剪紙、惠山泥人制作、錫繡等眾多非遺項目同時亮相。據了解，今年“泰伯廟會民俗巡游”集互動式、沉浸式、體驗式於一體，讓傳統節日煥發新活力，吸引國內外游客駐足觀賞。
1月31日（大年初三），江蘇省文化和旅游廳主辦的“水韻江蘇 精彩非遺”展示季活動在大運河博物館開幕，來自全國各地的游客來此沉浸式體驗揚州剪紙、雕版印刷、真州金畫、揚州茶俗等非遺項目。博物館工作人員告訴記者，僅1月31日一天，展廳就接待游客2.2萬人次，場面十分火爆。
南京博物院豐富多彩的非遺主題活動營造出年味濃、活力強、人氣旺的新年氛圍。南京博物院相關負責人介紹，南京博物院推出了蛇年文創產品系列，包括“瑞蛇獻福”毛絨挂件、毛絨玩具、郵折等色彩鮮艷、生動有趣的文創產品。此外，還有文創絲巾、吉祥挂飾、童裝旗袍、剪紙、香囊等文創產品，深受市民、游客熱捧。
適逢農歷蛇年，與生肖蛇相關的主題展覽活動也備受青睞。南京市民俗博物館推出“靈蛇迎春 巳巳如意——‘2025我們的節日’乙巳蛇年生肖賀歲展”﹔江蘇省美術館舉辦“喜至慶來——江蘇省美術館乙巳迎春特展”……一場場非遺特展為年俗、年味增色不少。
江蘇各地推出非遺巡游、年俗體驗、非遺展演、新春市集等形式的活動，精彩紛呈的活動讓非遺更好地融入現代生活。春節的“流量”效應，有力促進了文旅消費。1月23日至2月4日，無錫推出“跟著春晚逛無錫﹒非遺陪你過大年”系列活動，推出的非遺產品及周邊衍生品實現銷售額近1.9億元。
香酥可口的泰興黃橋燒餅、鮮美多汁的靖江蟹黃湯包，傳統非遺美食熱銷，有創意又年味十足的非遺年貨市場火爆。據統計，泰州春節期間非遺產品線上線下銷售總額近3000萬元，27家非遺工坊的銷售額較2024年增長10%以上。揚州舉辦2025非遺年貨嘉年華、“民俗迎春 趣玩非遺”春節非遺市集等展示展銷活動20余場，非遺企業線上線下銷售額達3000余萬元。江蘇省文化和旅游廳相關負責人介紹，今年春節期間，江蘇各地舉辦45場年貨購物月和非遺大集，同時，還遴選推出100件江蘇“非遺好物”，讓民眾在歡慶新春的同時，深入了解和體驗江蘇非遺的魅力。
記者從江蘇省文化和旅游廳獲悉，從1月23日（南方小年）到2月12日（正月十五），江蘇省文化和旅游廳推出2025年“水韻江蘇﹒非遺賀新春”系列宣傳展示活動共368項，線上線下舉辦活動4584場次，參與人次4560萬，實現銷售額8.3億元。江蘇各地的非遺活動與非遺消費持續升溫，文旅市場迎來“開門紅”。（王煒）
