平江河畔，繡娘指尖穿引千年光陰﹔倉街檐下，泥塑藝人掌心揉捏百年匠心﹔衛道觀前，草木染布浸透四季顏色……近日，2026年“非遺好物 國潮煥新”非遺消夏購物月主場活動在蘇州舉辦。本次活動由文化和旅游部非物質文化遺產司、江蘇省文化和旅游廳、蘇州市政府共同主辦。主場活動現場，全國26個省（區、市）的100余家非遺工坊、相關企業的非遺好物匯聚姑蘇城，推動非遺更好融入現代生活。

　　好物雲集 走街入巷

　　沿著平江河岸一路走去，各類非遺攤位沿街分布，前面圍滿了游客。市集巧用蘇州方言劃分為“味道鮮滋滋”“衣裳挺括括”“非遺作作堆”“好物並並攏”4個區域，超六成展商為非遺工坊，各類非遺好物讓市民游客在可觀、可感、可消費的情境中，沉浸式感受非遺的魅力。

　　雲南瓦貓從屋脊鎮宅陶塑變為可愛的城市伴手禮、蘇州桃花塢木版年畫從節令裝飾延伸為日常文創……中國旅游報社記者注意到，市集上不少產品在傳統工藝、經典紋樣的基礎上做了輕量化改良創新，設計精巧方便攜帶，外觀設計貼合大眾審美，日常使用場景更豐富，傳統手藝也以輕便的形式融入當代人的生活。

　　市集一角，“非遺作作堆”吳囿文創攤位上的“蘇小面”毛絨系列玩偶，吸引了不少年輕人駐足端詳。游客陳女士在攤位前挑了許久，最終選購了一枚“定勝糕”毛絨挂件，她說：“我兒子今年剛高考完，送他這個最合適，‘定勝’嘛，討個好彩頭。”

　　將蘇州美食轉化為文創潮玩是吳囿文創主理人周靜一直在做的事情。她告訴記者，團隊把蘇式湯面經典澆頭做成毛絨玩偶，再搭配沉浸式的“煮面”購買體驗，讓非遺美食變成了可隨身攜帶、把玩的文創潮品。未來，她們將持續深挖蘇州非遺美食內核，依托盲盒、地鐵卡、隨身挂件等多元載體增強產品互動趣味，持續推動蘇式傳統文化貼近年輕消費群體。

　　“好物並並攏”區域，赫哲文化振興非遺工坊展位前，攤主熊武靜身著赫哲族傳統服飾，現場吟唱曲調悠遠的伊瑪堪，吸引眾多游人駐足。

　　“我們今天帶來了融合伊瑪堪與魚皮技藝的原創IP文創，把深藏在赫哲族史詩裡的英雄人物希特莫日根的故事形象，融入大家能帶走、能日常使用的好物之中。”熊武靜介紹，工坊提煉出希特莫日根、鹿神、花神、路神等多個經典形象，完成原創IP設計，並將這些形象融入手辦、杯墊、鑰匙扣等文創潮玩和日用品之中。熊武靜告訴記者，在文創產品生產過程中，當地採用計件加工模式帶動周邊村民參與制作，讓當地群眾足不出戶就能依靠傳統手藝增收致富。

　　匠心傳承 煥發活力

　　非遺好物的市場轉化，既取決於產品品質與設計，也取決於傳承人和工坊能否講好產品背後的技藝傳承、地域文化和匠心故事。主場活動中，一批基層非遺工坊帶頭人分享扎根鄉土、帶動發展的實踐經驗，並圍繞品牌敘事、傳播策劃等展開交流。

　　今年年初，一隻脫胎於齊白石畫作《如此千裡》的“潦草小馬”走紅網絡，成為年輕人爭相入手的潮流文創。這款產品的創作者是山東淄博泥塑（軟陶制作）市級代表性傳承人王枝和她的團隊。

　　“現在市面上的文創、潮玩等產品層出不窮，但也存在同質化的問題。”王枝說，團隊意識到，傳統非遺技藝必須進行現代化表達，才能實現活態傳承，真正走進大眾生活。工坊一方面堅守軟陶全套手工工序，守住非遺根本﹔另一方面主動聯動相關藝術機構，結合年輕審美打造輕量化文創IP。這一發展路徑讓非遺工坊實現了品牌化轉型。

　　在遼寧撫順，“星星的孩子”草木染非遺工坊不僅堅守草木染傳統技藝內核，還以非遺技藝助力殘障群體實現勞動增收。工坊負責人王艷秋是一名孤獨症孩子的母親，為適配心智障礙群體的操作能力，她將草木染技藝拆解為扎花、染布、投洗、熨燙等可反復練習的具體動作，讓殘障群體依靠非遺技藝獲取勞動報酬，如今已有20名心智障礙者穩定在工坊參與創作、銷售等工作。小小的非遺工坊，既守住了草木染技藝，也搭建起傳遞社會溫度、實現多方共贏的民生載體。

　　“苗繡是山野開出來的幸福之花”，外婆的這句話，湖南十八洞村苗繡非遺工坊帶頭人陳國桃記了22年。2004年，陳國桃毅然放棄城市工作返鄉學習傳統苗繡技藝。在走訪過程中，她意識到傳統苗繡想要長久發展，必須融入當代生活。為此，工坊聯合湘西民族職業技術學院共建十八洞苗繡產業學院，引入青年設計師挖掘苗族民俗，把傳統虎頭繡紋和國潮、生肖元素融合創新，改良後的虎頭帽走紅海內外，供不應求。如今，600多名繡娘穩定就業，真正實現了“帶著娃、繡著花，養活自己又養家”的美好願景。

　　資源對接 創新轉化

　　活動期間，來自全國各地的非遺工坊帶頭人、青年傳承人與相關企業、高校、行業協會、平台機構等代表開展對接交流，積極探索非遺創造性轉化、創新性發展的實踐路徑。

　　平台合作方面，抖音發布2026抖音非遺促消費項目﹔美團推出非遺美食傳播支持舉措，為非遺產品提供專屬展示與銷售通道。產品發布方面，超級元氣工廠與廣西巴馬壹秋堂非遺工坊發布聯名潮玩﹔江蘇無錫惠山泥人廠發布蘇超《甜嘟嘟》系列新品，不僅為非遺品牌提供了穩定的資源支撐和市場渠道，也讓非遺傳承人和非遺工坊獲得了實實在在的發展助力。各方在合作中共同推動非遺在守正創新中實現可持續發展。

　　資源對接活動還匯聚了數字科技、游戲傳播等多元力量，為非遺的數字化保護、年輕化傳播提供有力支撐。江蘇鏡岫文化科技有限公司以技術手段，將非遺、古城、景區和人物故事轉化為可參與的數字化沉浸式文旅項目﹔蘇州五十一區網絡科技有限公司通過《桃源深處有人家》等國風游戲，將蘇繡、評彈、竹編等非遺融入游戲場景，實現非遺內容的年輕化觸達……科技企業的深度參與，為非遺的數字化保護和傳播提供了技術支撐，讓非遺在科技賦能下獲得更具時代感的表達方式與更廣闊的傳播空間。

　　非遺消夏購物月將持續至7月下旬，全國各地正陸續開展1200余場非遺保護傳承與促消費活動，非遺正在以更日常的方式走進千家萬戶，融入現代生活。（夏冬陽）