從“故宮廳”在江西省博物館閃亮登場，到“詩旅江西”成為潮流IP，再到“贛超”賽場點燃文旅激情……“十四五”期間，江西旅游市場活力迸發，2024年，全省接待國內游客總人次和總花費均實現兩位數增長。江西正以文化為魂、旅游為體、融合為徑，讓游客在“詩和遠方”中，感受到贛鄱大地的獨特魅力。

　　政策助力 “流量”變“留量”

　　近年來，江西省委、省政府高度重視文旅消費提振工作，全力促進旅游業發展，深化“文旅+百業”“百業+文旅”，進一步提升旅游供給質量，促進文旅深度融合。

　　今年，江西省政府辦公廳印發《江西省提振消費行動方案》，有關部門圍繞推動商旅文體健融合發展和城鄉消費市場共同繁榮等方面，印發9個配套政策文件，形成“1+9”消費政策體系。江西省旅游產業發展領導小組不斷健全文旅產業鏈推進機制，出台了推進旅游強省建設、加快紅色旅游發展、提振文旅消費等一系列政策，並制定《關於提振江西文化和旅游消費的實施方案》。方案聚焦惠民政策精准化、產品供給優質化、客群服務精細化、場景培育多元化、市場開拓全球化5個維度，系統推動文旅消費從“流量”向“留量”轉變。

　　此外，江西不斷加大招商引資力度，產業要素日臻完善，經營主體逐漸壯大。江西省文化和旅游廳相關負責人介紹，今年7月，江西舉辦的“頭部文旅企業進江西”投資合作對接會成果豐碩，多家頭部企業參加，達成合作意向簽約項目25個、簽約金額共計30.26億元。江西還評選出124個省級文化產業重點扶持項目，安排超3500萬元資金重點支持文旅新業態培育和科技融合領域，加快構建“吃住行游購娛”全產業鏈條，全力將旅游業打造成新興戰略性支柱產業。

　　同時，江西也注重對中小微文旅企業和新興業態的培育。在江西省文化和旅游廳的指導下，省內農商銀行與江西省融資擔保集團有限責任公司合作，創設推廣“文旅貸”產品，有效緩解了中小企業的資金壓力。

　　“‘長征文化’是於都的四大品牌之一，我們利用好這個品牌，宣傳於都紅色資源，承辦好紅色教育活動，讓更多的人在這片土地上感受到紅色精神力量。於都農商銀行發放‘文旅貸’，有效幫助我們開展了相關業務。”於都長旅紅培教育咨詢有限公司的負責人陳亞文說，文旅創業者在政策春風助力下，正逐步將發展藍圖變為現實。

　　產業發展 “網紅”變“長紅”

　　“十四五”期間，江西旅游產業呈現出業態深度融合、產品持續創新的蓬勃氣象，涌現出眾多頗受游客青睞的“網紅”產品。江西積極為游客打造層次豐富、趣味盎然的多元體驗，讓“網紅”變“長紅”。

　　“我們整合了瓷、茶、戲等8類地方特色文化，聯合了總面積達300萬平方米的近900家場館，發布16條精品線路，創新推出了多個陶瓷主題數字業態，將靜態收藏轉化為沉浸式體驗、研學教育、藝術交流相關的旅游產品。”景德鎮市政府相關負責人表示，“十四五”以來，景德鎮以陶瓷文化為核心，構建了“一軸五陶”的城市文旅發展骨架，以“一城千館”為引擎，激發文旅消費新動能。

　　“我們聯合泡泡瑪特推出了潮玩產品，發布後很快就被預訂一空。”景德鎮市辰天陶瓷有限公司總經理許婉說，傳統瓷業正積極開辟新市場，努力在潮流文化與傳統文化之間建立有機連接。

　　秋冬時節的鄱陽湖畔，成群的候鳥如約而至，翩躚飛舞，吸引著各地游客紛至沓來。坐落在鄱陽湖畔的九江市永修縣吳城鎮，秉承“不破壞一寸濕地，不毀壞一片林地”的原則，打造了大湖池、常湖池等多個觀鳥點以及望湖亭、水上公路等一批地標性景觀，讓游客在觀鳥之余還能感受古鎮的自然與人文韻味。

　　“最近，吳城候鳥小鎮景區單日游客量突破了4萬人次，候鳥不僅為我們這裡帶來人氣，還帶來了‘商氣’。”永修縣文化廣電旅游局相關負責人介紹，當地在保護生態的基礎上，積極探索“候鳥+研學”“候鳥+非遺”“候鳥+民宿”等多業態發展路徑，有效拓展了觀鳥經濟轉化渠道。

　　此外，江西還通過系統性的品牌創建與產業提升工程，夯實了發展根基。“追風江西”“詩旅江西”“唱游江西”主題活動，以及“百縣百碗、百縣百店、百縣百街”三百文旅消費季等品牌營銷，讓江西的旅游形象更加立體鮮活。

　　引客入贛 “想來”變“再來”

　　近年來，江西瞄准入境游持續發力，通過“走出去”推廣、升級交通服務等組合拳，讓游客“想來江西”的心動，變成“再來江西”的行動。

　　啟動海外推廣計劃，赴馬來西亞、摩洛哥等國家開展宣傳推廣﹔在香港、澳門常態化開展宣傳推廣月活動，並設立宣傳推廣中心﹔組織“百名香港校長看內地——江西歷史文化之旅”，承辦駐華外交官“發現中國之美 相約如畫江西”活動……一系列務實舉措，切實提升了江西旅游的知名度與美譽度。

　　2024年，南昌、景德鎮兩地納入外國人240小時過境免簽停留區域。2025年1至8月，景德鎮市接待入境游客11.08萬人次，同比增長38.72%，入境旅游消費6782.89萬元，同比增長47.86%。景德鎮市政府相關負責人說，景德鎮出台了促進入境游15條舉措，從簽證便利化、旅游產品開發、服務質量提升等多個方面發力。持續完善游客中心、智慧導覽等基礎設施，推動外卡POS機布設、多語種志願服務等軟環境提升，讓游客們來了還想再來。

　　“快看，那邊的贛江和漁船剛好構成一幅畫！”在南昌滕王閣臨江回廊上，來自泰國的游客李娜（中文名）正舉著相機連拍，鏡頭裡的江景與古閣相映成趣。“以前來中國中部旅游要在廣州轉機，不是很方便。這次我從曼谷直飛南昌隻花了3個多小時，落地後直接搭地鐵就能到景區，太方便了。”李娜的語氣裡滿是開心。

　　去年9月，江西文旅（香港、澳門）宣傳推廣中心成立，加之南昌至新加坡等國際直飛航線加密或開通，為江西入境游市場按下了“快進鍵”。數據顯示，今年1至8月，江西接待入境游客人次同比增長135%。

　　面向“十五五”，江西省文化和旅游廳負責人表示，江西將以文旅融合的生動實踐，讓融合“再深化”、消費“再提振”、引客“再擴面”，開創文化和旅游高質量發展新局面，奮力譜寫中國式現代化的江西新篇章。（周晨）