“十四五”期間，寧夏推動文化和旅游深度融合，加速事業產業“雙擎驅動”，實現富腦袋富口袋“同頻共振”，文化鑄魂、文化賦能和旅游為民、旅游帶動作用全面凸顯。數據顯示，2021年至2024年，寧夏接待國內外游客人數從3623.67萬人次提升至8124.96萬人次，實現旅游總收入從286.65億元增長至766.45億元。

　　文旅項目提質增效

　　初冬時節，站在銀川市賀蘭縣圖蘭朵葡萄酒小鎮安漠酒店的露台上望去，一池靜水映照藍天白雲，雄渾的賀蘭山直扑眼前。游客沐浴著午後陽光，閉目聞酒香，舉杯聽山語。

　　“這裡是一個‘葡萄酒+生活’為主題的全場景消費平台，當客人舉杯仰望賀蘭山時，他們消費的不隻是美酒，而是東方風土的時空敘事。”寧夏圖蘭朵酒庄庄主鄭子豐說。

　　當前，賀蘭山東麓旅游環線項目正在加緊建設，項目串聯起沿線多處景點、酒庄、民宿，將成為一條葡萄酒旅游專屬通道，有效激發跨界融合的聯動效應。

　　近年來，寧夏將“紫色名片”與文旅深度融合，全力打造賀蘭山東麓葡萄酒文化旅游長廊，建設圖蘭朵葡萄酒小鎮、賀蘭山宿集等一批葡萄酒旅游綜合體項目，帶動寧夏酒庄年接待游客量突破300萬人次。

　　前不久，人們在石嘴山市石炭井工業文旅影視小鎮看到，斑駁的紅磚牆、錯落的工業廠房、特色鮮明的時代標語，彷佛是定格的電影畫面。石炭井曾是煤炭工業基地，如今已蝶變為影視拍攝基地。近年來，40余部影視劇在此取景拍攝。

　　石嘴山市文化體育旅游廣電局副局長馬小虎介紹，石嘴山市將影視產業打造為工業旅游的“磁極”，將工業遺址公園、賀蘭山生態治理成果、軍事遺跡、影視拍攝點等串點成線。近年來，石炭井工業文旅影視小鎮年均接待游客達18萬人次。

　　“十四五”期間，寧夏通過政策引導、資金保障和平台搭建，累計實施文化產業項目276個，總投資112.43億元，先後實施“寧夏二十一景”品牌工程，建成沙漠星星酒店等高端住宿集群，創建2個國家5A級旅游景區、1個國家級旅游度假區、4個國家級旅游休閑街區，7個項目入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區，46個村鎮入選全國鄉村旅游重點村鎮，2市入選國家文化和旅游消費試點城市，文旅消費提質增效明顯。

　　文化創新促進融合

　　“十四五”期間，寧夏推動文化惠民、藝術攀峰，讓精神滋養浸潤萬家。藝術創作成果豐碩，推出了86部優秀舞台藝術劇目，其中，音樂劇《花兒與號手》、京劇《紅高粱》連續兩屆分別摘得文華大獎和“五個一工程”獎，廣場舞《塞上兒女心向黨》榮獲群星獎，歌曲《我引綠洲接長路》摘得“五個一工程”獎的優秀音樂作品，在全媒體廣泛傳播。

　　“申遺成功後，西夏陵景區游客接待量增長60%，今年國慶中秋假期，每天游客都過萬人次。”銀川文旅集團西夏陵文化旅游開發有限公司總經理王志斌說。

　　“十四五”期間，“西夏陵”成功列入《世界遺產名錄》，寧夏2處遺址入選國家考古公園創建名單。長城、長征、黃河國家文化公園建設成效明顯。新增10項國家級非遺代表性項目，建成116個非遺工坊、35個非遺保護傳承基地，廣泛開展非遺進景區、進校園等活動，推動非遺融入現代生活、服務人民群眾。

　　前不久，第五屆吳忠早茶美食文化節舉辦。活動期間，走進蘇子早茶文化體驗中心，四溢的香氣裡，夾雜著天南地北的口音。“每到節假日，兩層樓座無虛席，七成是外地的游客，日流水最高達10萬元。”體驗中心經理柯麗說。

　　吳忠市文化旅游體育廣電局相關負責人說，今年吳忠早茶美食文化節共吸引游客380.32萬人次，帶動消費9.12億元。吳忠早茶已發展成為集休閑旅游、商務交流、社交娛樂等於一體的綜合性產業。

　　“節假日期間，寧夏演藝集團秦腔劇院等文藝團體，都有送戲下鄉演出，我們文化大院近幾年越來越紅火，今年接待游客超過10萬人次沒問題。”永寧縣閩寧鎮趙鴻農民文化大院負責人趙鴻說。

　　“十四五”期間，寧夏文化活動豐富多彩，各地特色鮮明的“村晚”，舞動城鄉的“廣場舞”，各文化團體送戲下鄉年均惠民演出4000多場，惠及觀眾百萬人次以上，讓八方來客在寧夏開啟一場既有深度、更有溫度的文化滋養之旅。

　　跨界效應拉動消費

　　“十四五”期間，寧夏促進文旅深度融合、業態多元融合、數智賦能融合，以新業態帶動文旅新消費，遺產旅游、紅色旅游、研學旅游等業態持續升溫，“百業+文旅”“文旅+百業”效應全面釋放，既豐富了文旅產品供給，又激發了文旅消費潛能，寧夏經濟發展形成新的重要增長極。

　　今年9月，寧夏組織開展“馬拉鬆月”，共舉辦了6場馬拉鬆賽事、文化旅游配套活動300多場，吸引全國各地7.6萬人次參賽。賽事期間，各地推出特色文化旅游線路，景區推出參賽選手憑參賽號牌免景區門票等優惠，進一步放大“跟著賽事游寧夏”效應。例如，賀蘭山東麓葡萄酒產區半程馬拉鬆路跑金秋賽期間，當地精心策劃了11項文化旅游配套活動，打造獨特賽事文旅體驗，讓“跟著賽事游寧夏”成為寧夏旅游新名片。

　　11月10日，2025年寧夏戶外運動體育旅游季落下帷幕。本次活動通過“徒步+公益+旅游”“航空體育+低空旅游”等創新模式，拓展體育旅游邊界，積極培育沙漠運動、航空文旅等新的增長點，15場戶外賽事累計3.6萬人次參賽，累計帶動客流超7113萬人次。

　　今年，銀川市設立800萬元專項獎補資金，激勵演唱會及音樂節主辦企業，同時推出包含景區門票折扣、住宿補貼、餐飲滿減等優惠的“寵粉禮包”，有效延長游客駐留時間。僅國慶中秋假期，銀川市西夏區懷遠夜市“微醺市集”就匯聚40余家酒庄及45家本地美食店鋪，累計接待游客74.09萬人次，實現營業收入6405萬元。

　　“過去景區主要是傳統觀光游，這幾年我們持續完善住宿體系，疊加新業態，度假型游客已超過80%。特別是夏季的沙漠音樂節、星空旅游大會，吸引了大批年輕游客，對景區營收及周邊消費的拉動作用非常明顯。”中旅（寧夏）沙坡頭旅游景區有限公司副總經理朱文軍說。

　　“來寧夏，給心靈放個假。”“十四五”以來，寧夏通過“百業+文旅”“文旅+百業”的跨界融合與創新實踐，成為游客向往的“詩和遠方”。（王濤）