四川省西昌市擁有底蘊厚重的古建筑、絢麗多彩的非遺、獨具魅力的民族文化、光輝燦爛的紅色文化，文旅資源豐富。自創建天府旅游名縣以來，西昌市充分挖掘生態資源和歷史文化資源，不斷探索文旅資源品牌保護利用轉化路徑，把以建昌古城、唐園、高山堡陳家大院等為代表的文旅新地標呈現在游客眼前，文旅資源品牌知名度日漸提高，實現了文化資源和旅游業態的“情景交融”。

　　如今，在西昌邛海瀘山景區，游客白天可以泛舟水面、徜徉花海、參觀鳥類生態博物館、騎游綠道、參與自然科普研學活動，還可以參加西昌邛海濕地國際馬拉鬆賽、西昌邛海國際帆船賽，在運動中感受西昌的魅力。當夜幕降臨，《彝紅》《阿惹妞》等大型演藝節目開演，熱烈歡騰，盡顯民族風情。此外，還有彝族銀飾、彝族漆器、彝族服飾等產品讓游客切身感受到涼山彝族獨特的風土人情。

　　西昌以資源整合實現品牌聚合，還解決了行業長期發展以來存在的傳播力不足等問題，增強了當地文旅發展的底氣。

　　華燈初上，位於西昌市的建昌古城燈火輝煌、光影交織。游客徜徉於古建筑群內，或拍照“打卡”，或欣賞精美的手工藝品，或品嘗當地特色小吃，盡情領略西昌這座城市的文化底蘊和活力。2022年11月1日，經過修繕的建昌古城“重啟”，非遺手作、風情美食、“網紅”茶飲、文創市集、精品民宿等業態聚集於此，西昌特色燒烤、四川火鍋、彝族特色文化體驗等業態進駐。漫步街區，游客可以領略該古城幾百年來商賈雲集的熱鬧繁華，多元文旅消費體驗正使古城持續煥發活力。相關數據顯示，今年清明假期，建昌古城累計接待游客95483人次，相較2023年同期增長超13%。

　　為不斷做強文旅品牌，西昌還以文旅品牌IP打造為突破口，提出打造邛海康養度假IP、歷史文化名城IP、和美鄉村田園IP、航天文旅IP，將文旅資源開發出多重價值，轉化為游客可感知、可參與的文旅產品，並通過用“活”古資源、做美水環境、厚植文內涵、深挖夜經濟等方式大力拓展文旅市場“寬度”，升級打造邛海生態康養游、特色鄉村游、文化深度游、沉浸體驗游、紅色研學游，形成了聯動冬春、帶動夏秋、驅動全年、四季皆有特色的全季旅游發展格局。

　　2023年10月，《西昌市支持旅游產業發展十二條措施》出台，從文旅項目建設、文旅品牌創建、新業態培育等方面對西昌旅游產業發展進行謀劃。為此，西昌將繼續依托邛海、瀘山、安寧河谷優異的自然資源稟賦和豐富的民族文化資源，深化“全域旅游、首位產業”發展戰略，高位謀劃和高效推動全域旅游創建工作，強化特色優勢產業與文旅產業深度融合，進一步構建文旅融合發展新格局，加快打造國際生態田園歷史文化名城。（葉碧雲）