2025年春節假期，是中國“春節”申遺成功後的首個農歷新年，四川文旅市場熱力澎湃，傳統與現代交織的國潮風和冰雪游、暖陽游、溫泉游等“冬游熱”帶動新春文旅消費。據第三方大數據綜合測算，今年春節假期，全省共接待游客6372.22萬人次、旅游消費總額347.77億元，同比分別增長5.36%、12.21%。

　　持續打造文旅消費品牌。四川省文化和旅游廳印發《關於培育打造“安逸四川 玩轉天府”文旅消費品牌的通知》，以國家文化和旅游消費示范（試點）城市、夜間文旅消費集聚區為抓手，充分調動文旅市場主體積極性，強化品牌引領，全域協同推進，不斷完善“政府引導、市場運作，場景創新、消費引領”的文旅消費促進長效機制。正月初一至初七，全省A級景區接待人次同比日均增長12%。在過境免簽和入境旅游支付便利化政策效應下，接待入境游客1.42萬余人次，同比增長208.50%。阿壩州九寨溝景區在動車開通後的首個春節連續5天門票售罄，傳統淡季搖身變為“旅游旺季”。成都市武侯祠、大熊貓繁育基地、樂山市樂山大佛、眉山市瓦屋山、涼山州建昌古城等10余家A級景區，多日接待游客人次達到最大承載量。新晉5A級景區的成都市天台山春節假期游客接待增長238.09%。

　　創新多元文旅消費場景。四川省文化和旅游廳聚焦潮玩景區、嗨趣運動、天府手造、舌尖美味、精彩演藝、夜間嘉年華等六大主題，開展春節文化和旅游消費月活動，為廣大游客帶來全新消費體驗，推動文旅消費擴容提質。據統計，春節和寒假期間，全省各地開展六大主題活動3050場次。南充市閬中古城自除夕至正月初七全時段推出民俗巡游、特色演藝等系列活動﹔攀枝花市米易縣新春民族非遺文化千人巡游，達州市八台山景區冰雪電音狂歡節，內江市川南大草原景區非遺焰火秀、矩陣打鐵花、空中火壺等表演，讓人耳目一新﹔綿陽市推出新春煙火無人機秀晚會、新春非遺集市以及“巴拿恰百龍百獅賀新春”“嫘祖文同迎新春”等特色活動﹔樂山市舉辦民俗大廟會，展示傳統文化魅力，吸引廣大游客積極參與體驗。

　　推出系列文旅消費惠民舉措。春節期間，全省各地累計發放文旅消費券1億元。省文化和旅游廳聯動四川銀行持續推出“安逸熊貓﹒文旅一卡通”，投入3000萬專項權益資金，聯合3.8萬余家文旅商戶，實施酒店、民宿、餐飲等系列文旅消費減免政策﹔聯動各大平台，定制線上專區，開設網絡專題直播間，加大對九寨溝、峨眉山、都江堰、海螺溝等景區溫泉、滑雪、酒店等產品的宣傳，並推出0元購和出行優惠。同時，重磅推出“蛇年賀新春”景區門票大放送活動，覆蓋全省百家景區，總計超過30萬張門票每日免費贈送給屬蛇的游客，受到廣大游客熱捧和點贊。

　　開展文旅新場景展播新春特輯。四川省文化和旅游廳舉行2025年春節主題文化和旅游活動新聞通氣會，推出“安逸四川 玩轉天府”文旅新場景展播新春特輯。展播每日聚焦一個主題（市州），圍繞新春民俗和當地特色資源，以“名人推介”作為主要亮點，邀請文娛和體育明星出鏡宣傳推廣，解鎖文旅消費新玩法，並通過新媒體矩陣集中定點宣發，點燃“文旅熱潮”。據統計，2025年春節假日期間，“安逸四川 玩轉天府”文旅新場景新春特輯展播活動全網瀏覽量達4.85億人次。