2月23日，2025全國半程馬拉鬆錦標賽（第1站）在四川省眉山市仁壽縣鳴槍開跑，吸引了國內外2.5萬名跑者參與。賽道途經多個景點、公園，選手們在奔跑中盡覽仁壽風光，直呼這不僅是一場體育競技，更是一次感受城鄉風貌和人文精神的趣味之旅。

　　近年來，仁壽縣依托厚重的歷史文化底蘊和豐富的生態旅游資源，不斷完善基礎設施、旅游服務設施和旅游產品體系，著力推動文化和旅游全領域、全方位、全鏈條深度融合，積極發展“文旅+百業”“百業+文旅”，尤其注重體旅融合創新，全力打造旅游名縣。

　　體旅融合 豐富業態產品

　　近年來，仁壽縣引入大型體育賽事，以賽為媒、以點串鏈，邀約各地游客享受體育、文化、旅游、美食盛宴，將賽事流量轉化成消費增量，為城市發展注入新動能。

　　“完賽不是終點，而是深度感受仁壽魅力的開始。”眉山仁壽半程馬拉鬆完賽後，不少跑友約定去仁壽黑龍灘風景區看一場日落，到棲西裡夜市吃著燒烤聽本地跑友“擺龍門陣”。

　　賽事運營方介紹，今年眉山仁壽半程馬拉鬆立足“賽事+旅游”發展思路，馬拉鬆賽道串聯起仁壽城市濕地公園、熊貓親子樂園、長平文化水街等多個景點，讓跑友在奔跑過程中盡覽城市風光。

　　“在蘇東坡先生的故鄉眉山市參加馬拉鬆非常有紀念意義。”跑友趙先生說，因為熱愛東坡文化，他已經在眉山市參加了多場馬拉鬆賽事。“賽後我會在仁壽這座小城好好逛一逛，感受這裡的文化和旅游魅力。”

　　據了解，今年眉山仁壽半程馬拉鬆期間，眉山市推出了“跑馬品眉山”系列活動，專項投放價值100萬元的消費券，邀請市民游客賞景、嘗鮮、探趣。

　　“我們面向參賽選手推出了包括三蘇祠、瓦屋山、彭祖山等在內的8家景區免首道門票優惠，發布了‘活力仁壽﹒休閑游’‘花漾眉州﹒踏春游’兩條精品旅游線路。”眉山市文化廣播電視和旅游局有關負責人介紹，仁壽縣也推出了一系列酒店住宿折扣、文創特產促銷活動，為廣大游客提供全方位的文旅消費體驗。

　　仁壽縣文化廣播電視和旅游局有關負責人介紹，仁壽縣近年來配套建設了多個運動型公園和健身步道，營造良好的運動環境。同時，積極開展馬拉鬆知識普及和跑步技能培訓，提高了群眾的運動水平和參賽熱情。此外，仁壽還引進專業賽事運營團隊，制定科學的賽事組織方案，馬拉鬆已成為仁壽的體旅融合新名片。

　　全域開花 解鎖寶藏小城

　　近年來，寶藏小城備受游客青睞，追求特色文旅體驗的“奔縣游”持續升溫，仁壽縣就在這波熱潮中吸引了大量游客。“黑龍灘旁，天梯頂上。千年古縣，溫暖了心房……”正如歌曲《奔跑吧！仁壽》所唱的，隻有真正來到這裡，方能感受仁壽的“寶藏”之處。

　　在曹家鎮天府梨鄉、青崗鄉菜花塢解鎖鄉村旅游新場景，品味淡淡鄉愁﹔漫步棲西裡夜市看燈火璀璨，感受煙火氣﹔在黑龍灘和五龍山尋覓山水意趣﹔在橙色田園、褚橙農庄看農文旅融合新風景，感受現代農業的欣欣向榮……近年來，仁壽縣文旅業態持續煥新。

　　仁壽縣文化廣播電視和旅游局有關負責人介紹，圍繞打造成渝地區重要的休閑旅游度假基地總體目標，仁壽縣以“文旅融合、產業融合、產城融合發展”為抓手，不斷培育壯大景區、住宿、旅行社等涉旅企業，做強綠色旅游、鄉村旅游、體育旅游等特色品牌。與此同時，仁壽縣全力推進現代農業、文化產業與旅游業融合發展，打造了鄉村度假、親子研學、賞花觀光等一系列鄉村旅游新產品。2024年，全縣A級景區接待游客438萬人次，實現營業收入4.12億元，同比分別增長34.88%、22.75%。

　　硬件設施的不斷完善也是仁壽縣出圈的重要原因。據了解，仁壽縣目前已建成170公裡的旅游大環線，投用8條旅游交通線路、70輛旅游公交，建成旅游集散點位11個，停車場、全景圖、指示牌實現全域覆蓋﹔在交通要道、重要景區布設旅游全景圖，規范旅游交通指引標志﹔建成智慧文旅大數據中心，實現信息互通、實時監控、虛擬全景、應急預警等多項智慧旅游管理功能。

　　彰顯特色 推進品牌建設

　　“深化文旅融合，要持續培育文旅金名片，打造本土文旅品牌。”仁壽縣文化廣播電視和旅游局有關負責人說，仁壽縣著力加強對本地文化的挖掘闡釋，推動文化和旅游深度融合發展，為游客提供特色文旅體驗。

　　近年來，仁壽縣積極推動“一心支撐、兩核驅動、四區協同、一廊串聯”的全域旅游空間格局建設。截至目前，已打造兩個4A級旅游景區、3個3A級旅游景區，先後獲多個獎項，為縣域經濟高質量發展注入了文旅活力。

　　2024年高考地理（廣東卷）公布後，“仁壽牛角寨大佛的風化和保護”作為分值最高的大題登上熱搜，位於仁壽縣高家鎮鷹頭村的牛角寨石窟迎來大批客流。下一步，仁壽縣將著力推進石窟周邊地區旅游基礎設施和公共服務配套設施建設，完善游覽、住宿、餐飲、購物、娛樂等要素，打造集觀光、休閑、健身等多業態於一體的觀光度假區域。

　　以傳承弘揚中華優秀傳統文化為主線，仁壽縣將黑龍灘文化作為核心地域文化，深入挖掘黑龍灘文化內涵，打造黑龍灘文化品牌，探索黑龍灘文化符號化和可視化路徑，持續推進黑龍灘博物館建設。與此同時，仁壽以文化振興為引領，積極搭建文化服務平台，創建文化品牌陣地，鼓勵仁壽陶藝、仁壽石雕、曹家梨膏等非遺代表性項目傳承人創作開發優秀作品，積極參加各項展銷活動。

　　良好的品牌形象需要市場監管來維護。在規范文旅消費市場監管方面，仁壽縣全面實施旅游行業誠信“紅黑名單”制度，持續開展旅游執法培訓，提高旅游執法專業化和人性化水平，進一步加強旅游標准化建設，逐步健全旅游行業標准體系，讓游客玩得放心、安心、舒心。（潘陽薇 白驊）