春回華夏，山河煥新，全國旅游市場熱度持續上升。素有“天府之國”美稱的四川，更是盡顯“錦江春色來天地”的蓬勃景象，巴山蜀水間，春日特色文旅活動接連登場。無論是跨城觀演的創新實踐，還是組團推介的積極探索，四川正憑借多樣舉措，點燃春季文旅消費的新火種，以春耕般的勤勉，踏上全年文旅發展的新征途。

　　跨城觀演，激活消費新動能 

　　“跟著演出去旅行”熱度居高不下，已成為年輕人的出游新風尚。3月27日，第63個世界戲劇日當天，2025年第三屆成都中演戲劇節開幕。此次戲劇節為期3個半月，為市民、游客精心准備了30余部60余場涵蓋話劇、舞台劇、戲曲、舞劇、兒童劇等多種藝術形式的演出。其中，中國國家話劇院的原創話劇《蘇堤春曉》備受關注。3月28日至4月2日，該劇在成都高新中演大劇院連演5場。

　　“成都5場演出門票早就售罄了。”劇場工作人員介紹，《蘇堤春曉》以北宋大文豪蘇軾為主角，由田沁鑫、高蕾蕾執導，講述蘇東坡在杭州任太守期間，帶領杭州百姓打造“人間天堂”、改善民生的故事。作為口碑爆款劇，《蘇堤春曉》所到之處一票難求。

　　市場需要耕耘。為進一步推進“跟著演出去旅行”，在文化和旅游部產業發展司指導下，四川省文化和旅游廳聯動成都、眉山、雅安文旅部門開展“一部戲品三蘇——跟著《蘇堤春曉》游四川”主題活動，創新推出“跨城觀演”優惠模式，整合三市25家旅游景區、文博場館、商業街區、酒店民宿、文旅演藝等多元業態，開展為期約1個月的“觀劇惠游”活動，觀眾憑觀劇票根可享受多個熱門景區、博物館等五折優惠。這種將文化演出與旅游消費深度融合的創新模式，為文旅消費注入新活力。

　　“三地聯動、跨城觀演、相互引流，可充分釋放精品演藝聯動消費效應。”四川省文化和旅游廳有關負責人介紹，除首創“跨城觀演”聯動外，相關城市還圍繞劇目特點、人物特征和地域特色，推出“蘇風漫旅”城市漫步游、“邂逅蘇軾”故裡尋根游、“煙火東坡”舌尖美食游、“蘇韻流芳”春日山水游、“蘇式年華”人文古跡游5條主題線路，涵蓋國家5A級旅游景區成都天台山、安仁古鎮，眉山三蘇祠博物館﹔雅安大型史詩劇《熊貓歸來》等多元業態，覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”多要素，觀眾看完《蘇堤春曉》後，可以跟著蘇軾游四川，感受“東坡老家”四川的厚重文脈和山川風物。

　　“川”越四季，拓展傳播新路徑 

　　3月21日至23日，2025四川省文化和旅游宣傳推廣活動亮相上海，借助2025年F1中國大獎賽和上海汽車文化節國際平台開展“一年四季游四川”主題宣傳，向全球游客發出春日暢游四川的熱情邀請。

　　活動會場裡的四川展區尤為亮眼。“哪吒”合影區裡，“魔童”哪吒和“靈珠”敖丙人偶與海內外游客熱情互動﹔民族風情走廊中，四川藏羌彝苗歌舞表演隊展現“最炫民族風”﹔四川25條旅游風景道展區、熊貓專列以及國道318自駕展區，更是讓游客對四川旅游資源心生向往。

　　迎春啟程，更多城市加快了“走出去”的步伐。3月27日至30日，成都市文化廣電旅游局聯合成都都市圈城市德陽、眉山、資陽共同亮相第28屆重慶都市文化旅游節暨城際旅游交易會，圍繞“大都市”“大三國”“大熊貓”等特色產品互動推介，串聯起四川City Walk春日特色“打卡”場景，為八方游客送上貼心攻略和熱情邀請函。

　　3月28日，2025年“安逸四川﹒資中之春”文化和旅游宣傳推廣活動在內江資中舉行。“賞春花”“探春趣”“食春味”三大活動為游客帶來一場獨屬巴蜀春日的浪漫體驗。活動現場，沉浸式演藝令人陶醉。以萇弘、杜甫、蘇東坡、張大千等四川名人視角開啟的跨時空“川”越春天之旅生動有趣。“東道主”資中也亮出“知名歌手刀郎的家鄉”“山歌響起的地方”等文化新名片，並推出多項主題活動迎客。

　　踏歌而行，不以山海為遠。連月來，通過整合多方資源，抱團組合營銷推廣，四川文旅展現出強大的凝聚力和吸引力。記者了解到，2025年是四川的文化旅游融合改革創新年，目前，四川正加速釋放文旅融合的催化、集成動能，為做好“文旅+百業”“百業+文旅”大文章寫下生動注腳。

　　萬象更新，文旅融合啟新程 

　　春回大地，不少人選擇走出戶外，體驗一場豐富多彩的City Walk。隨著“四川造”動畫電影《哪吒之魔童鬧海》成為現象級作品，天南海北的影迷選擇到成都可可豆動畫影視有限公司前“打卡”留念。

　　《哪吒之魔童鬧海》在全球范圍內爆火，不僅為四川文旅帶來了實打實的高人氣，還向全國乃至全球展示了四川數字文創產業發展的生態環境與產業基礎。為將流量轉化為發展的增量，近日，四川12個部門聯合印發《四川省文化和旅游產業鏈專項工作方案》，清晰劃定十大重點領域，聚焦強鏈、補鏈、拓鏈工作，全力推動文化旅游業實現鏈式協同、集群化發展，提升產業能級。在這十大重點領域裡，數字文化產業位居首位。

　　春風釀新章，3月，四川省文化和旅游產業領導小組印發《四川省進一步促進入境旅游行動方案（2025—2027年）》，推出八大板塊20條措施，全力推動四川省入境旅游高質量發展，加快建設世界重要旅游目的地。

　　目前，2025中國（成都）演出交易會報名活動正火熱進行中。四川天府演藝集團有關負責人透露，4月中旬，全國各地行業精英將匯聚成都，共同探討“演出+”帶來的機遇。記者獲悉，4月下旬，第十一屆四川國際旅游交易博覽會將在樂山啟幕，5月，兩年一屆的“中國成都國際非物質文化遺產節”將端出非遺盛宴。這個春天，四川文旅經濟活力迸發，吸引四海賓朋感受這裡的獨特魅力與無限可能。（王雪娟）