傳統文化資源豐富的山東省尊古推新，文化產業發展呈現一派嶄新景象。這個經濟大省提出，到2015年，實現文化產業增加值5000億元，即在2010年的基礎上翻兩番。屆時，文化產業將成為全省國民經濟支柱性產業。

　　搞活機制促演藝業繁榮

　　作為中央最早確定的文化體制改革試點省份之一，山東在國有文藝院團搞活機制、內部創新等方面取得長足進展。

　　山東是我國雜技藝術的主要發源地之一。成立於1959年的山東省雜技團，近年來在國內外各種雜技大賽中頻頻獲獎，成為全國僅有的兩家獲得過3次“金小丑”獎的雜技團之一。

　　山東共有118家國有文藝院團。經營困難、依賴財政撥款、大多數縣級院團沒有固定資產積累和藝術再生產投入，是文藝院團普遍的“生存狀態”。山東省委宣傳部部長孫守剛說，文藝院團改革是現實的要求，但改革不是“卸包袱、推責任”，也不是財政“養得起、養不起”，目的在於激發發展活力，促進演藝業繁榮。

　　2009年，包括山東省雜技演藝有限公司在內的3家省直文化企業成立，山東省文化廳直屬國有文藝演出院團和經營性文化單位體制改革取得階段性成果。山東省雜技團改制成的雜技演藝有限公司強調以市場為導向，搞活內部機制，打破延續數十年的大鍋飯體制，讓演職人員真正實現多勞多得。

　　在保持高技巧水平的前提下，山東省雜技演藝有限公司對演出藝術風格和內容作了大膽嘗試和探索，創造性地把中國傳統武術、舞蹈、儒家文化和國外的童話與中國傳統的雜技表演完美融合，使演出具有很高的藝術品位和極強的藝術感染力。

　　參與鑽圈、蹬人、繩技表演的雜技團演員隊隊長王森林說，在雜技團的拳頭產品《蹬人》節目中，不同角色及負責協助的演員根據每個人的工作量、技術水平按勞取酬，此舉激勵了一些曾經的“懶漢”開始爭著練習高難度動作。

　　這家公司與世界著名的加拿大太陽馬戲團牽手，合作演出大型雜技主題晚會《龍獅》，5年內全球巡演1500多場。目前，該公司成為我國在國外從業人數最多、節目台次最多的雜技團。

　　目前，山東共有370多家單位完成轉企改制，全省出版、發行等領域的轉企改制基本完成，文化領域大部門體制和綜合執法機構全部建立，院團改革繼續加快推進。

　　超前布局創新魯劇藝術

　　新《水滸》日前剛剛在山東衛視開播，就引起一片熱議。有評論說，新《水滸》把“寫意畫”的原著“留白”拍了出來，盡展魯劇風范。

　　魯劇的“走紅”在近兩年達到了一個高峰。2008年，山東電影電視劇制作中心出品的《闖關東》播出，在全國掀起收視潮，成為7年來最熱播的央視“開年大戲”。

　　在第24屆中國電視“金鷹獎”評選中，《闖關東》奪得最佳長篇電視劇、最佳編劇、最佳攝像等7項大獎。有媒體評價《闖關東》是“中國電視‘五十年華誕’中國電視發展裡程碑的最佳見證者”。

　　2008年12月31日，山東影視集團正式挂牌成立，集團以山東影視劇制作中心為核心，整合山東電影制片廠、山東廣播電視藝術團、齊魯電視音像出版社等優質資源集成。山東電影電視劇制作中心主任王漢平說，集團的成立使山東成為重要的電視劇生產銷售基地和有影響力的大型骨干影視文化企業集團，有了更加廣闊的自我發展空間。

　　“魯劇的藝術定位在產品形態上實現了由過去純粹的審美文化向審美文化與商業消費文化的有機交融，實現了寓教於樂、寓知於樂的轉化，打破了長久以來以社會效益為價值主體的‘主旋律文化’和以經濟效益為追求目標的‘大眾文化’二元對立格局。”王漢平說。

　　目前，山東影視集團年生產電視劇在300集左右，80%走的都是社會融資途徑，融資額度達到50%以上。據悉，今年《知青》、《鐵道游擊隊2》等取材山東、主題重大的新劇即將登場開播。

　　文化創意航母啟碇揚帆

　　文化因創意才更具有生命力。守著豐厚的傳統文化資源，山東文化產業發展與經濟位次不匹配的現狀顯而易見。近年來，山東文化產業增加值年均增幅達20%，去年為1230億元，佔GDP比重僅為3.12%。

　　在此背景下，新之航傳媒集團於今年3月應運而生，成為山東首家廣告傳媒集團。集團總經理鞠航說，山東的廣告營業額在全國位列第六，雖然廣告傳媒公司很多，但缺少具有一定規模的廣告傳媒公司。

　　“中國的廣告市場多被外資廣告公司佔據，如奧美、電通。同時，山東大企業的廣告業務半數左右不是交給本省的廣告公司做。新之航傳媒集團重要的工作，就是把流往省外的業務拉回來。”鞠航說。

　　令山東廣告從業者振奮的是，山東省政府今年2月制定了歷史上首個促進廣告產業發展的意見。這個意見提出，力爭到2015年，全省形成1家年營業額超百億元、1家超50億元、6家超10億元、40家超億元的廣告綜合服務和傳媒集團，廣告經營總額達到300億元。