山東省萊西市按照“村村創一品、品品興一村”的思路，根據農村人文歷史、風俗習慣、生產經營特點，從激發農村文化建設的內在活力著手，因村制宜，大力實施“一村一品”文化強村工程，打造出一大批品牌優勢明顯、帶動作用突出、群眾文化活躍的特色文化村庄，促進農村文化活動全面發展。

    一、主要做法

    打造村庄文化設施品牌。鼓勵有條件的村庄按照文化青島戰略部署及萊西市“十二五”期間文化建設總體規劃，結合自身實際，高標准地建設一批現代文化設施，包括：文體廣場、山水公園、文明街巷等﹔以歷史文化遺產宣傳保護為重點，維護好村庄的特色古建筑、古文化遺址等，做到歷史文化與新建設施的有機統一。全市已發展南龍灣庄龍海公園、大河頭蒲河廣場、東張格庄“24孝”文化牆等多處文化設施景觀。指導鎮村整合現有文化設施和資源，建設一批“設施完善、活動豐富、隊伍健全、成效顯著”的農村文化活動示范點，發揮農家書屋示范、公共電子閱覽室的示范作用，帶動基層文化設施建設上台階，文化活動上水平。突出地域文化特色，發掘民俗文化資源，先後建成水溝頭膠東民俗博物館、民間工藝品陳列館、山後村韭菜博物館、水集二村石磨文化廣場、大架山觀音廟和以龍為主題的院上鼎龍山庄等村辦民俗文化設施，展示萊西地域文化特色，宣傳萊西文化發展成績，也為民俗文化與旅游文化的融合搭建平台。 
    打造村庄文化活動品牌。充分尊重農民群眾主體地位和首創精神，將那些吸引力強、參與面廣的鄉土文化活動，發展成為展現村民健康向上精神風貌的名片。一是打造鄉村戲曲品牌。在農村積極扶持推廣呂劇、京劇、柳腔等傳統文藝戲曲，編創一批貼近生活、貼近實際、貼近群眾的優秀劇目，如：呂劇《左懋第》、《良心》和《鐘聲》等，《鐘聲》作為警示教育舞台戲，在青島12區市巡回展演，受到好評。在全市范圍內扶持地方戲演出隊伍發展，形成了天華呂劇團、院上民間演唱團、叢家寄馬埠柳腔劇團、同心同知戲迷俱樂部等庄戶劇團22個，社區戲迷俱樂部132個，涌現出一批深受群眾喜愛的鄉土明星。二是打造文體健身品牌。鼓勵村庄發展特色文體項目，院上農民籃球、夏格庄太極劍、平林院武術、李權庄舞獅、水集社區老年門球和少年輪滑均很有特色。以創編花棍秧歌、秧歌戲等形式，重點抓好萊西大秧歌活動品牌，全市現已發展483支村級秧歌隊，形成村村扭秧歌，鎮鎮搞比賽，年年鼓樂秧歌鬧元宵的繁榮局面。全國最大的村級產地蔬菜批發市場——東庄頭村每年從正月初一到正月十七天天上演秧歌秀，周圍縣市近百支秧歌隊參與活動。三是打造書畫詩詞活動品牌。鼓勵農村書畫、文學愛好者，通過創辦農家書屋、書畫協會和詩社等，帶動農村群眾參與到“書香村”創建中來，涌現出一大批農民畫家、鄉土詩人。水集街道前車村是遠近聞名的“書畫村”，有120多人練習書法、繪畫，有兩人是青島市書畫家協會會員，二十多名村民的書畫作品在當地小有名氣。 
    打造村庄文化旅游品牌。大力發掘民間文化資源，促進文化資源與旅游資源融合發展，打造一批具有濃郁民俗特色的文化旅游品牌。一是發展特色文化旅游產業。圍繞“三湖（萊西湖、月湖、江山湖）、兩河（大沽河、洙河）、一山（大青山）”的旅游框架，精心打造精品鄉村旅游線路。以民俗體驗、紅色旅游、農園觀光為主，根據沿線村庄農民的生產經營習慣，因勢利導，發展一批熱帶水果園村、櫻桃村、槐花村、魚宴村、溫泉度假村、濕地觀光村等特色旅游村庄。二是發展文化旅游商品。培育扶持一批剪紙、工藝葫蘆、扎紙、石刻、糨糊人泥塑等特色民間工藝專業村庄。按照“重新奇、富內涵、易攜帶”的要求，對萊西特色風味小吃、民俗工藝品、稀有文物資源進行深度開發，著力在思想性和藝術性上下功夫，提高產業化水平。 
    二、保障措施 
    農村文化建設，主體是農民，主導在政府。在文化“一村一品”工程實施過程中，萊西主要做好三方面工作。 
    分類指導。自2005年開始，廣泛開展歷史文化資源普查，指導群眾發掘特色文化要素，因村制宜，創建鄉土文化品牌。開發區後周格庄村有著木偶劇演出的傳統，市政府從保護文化遺產出發，指導該村成立劇團，培訓演職人員，劇團先後參加了青島市國際啤酒節、非物質文化遺產保護宣傳周、青島少兒春晚等活動，演出的精彩劇目在島城引起強烈反響。中央電視台《新聞聯播》和《新聞直播間》對萊西後周格庄農民木偶劇團做了深入報道。 
    政策引導。制定了《關於推進“一村一品”文化強村工程的實施意見》，對具有特色鮮明、參與人數多、技能水平高的民間文化活動統一授牌命名，並積極給予技術扶持，幫助編寫劇本，培訓文化藝術骨干等等。採取文明單位結對共建和發動企業冠名等形式，大力支持文化產業、文化大院、農家書屋、文明大街等建設項目。近年來，政府及社會各界對文化“一村一品”工程的投入資金達到2億多元，改擴建12個綜合文化站、570個村文化活動室、861個農家書屋、30多個文化廣場，扶持200多支文化活動隊伍。 
    宣傳推介。依托媒體對文化活動、文化產業、旅游商品等大力宣傳推介。舉辦月湖文化藝術節、水城梨園競千秀戲迷票友大賽、秧歌鬧春、環萊西湖自行車賽、大青山槐花節、農民藝術作品展、詩詞楹聯比賽、萊西名吃評選等各類節會評選比賽活動，為民間文化搭建舞台，其中，萊西市戲迷節暨戲迷票友演唱大賽被評為山東省農村特色文化品牌。同時，積極組織民間藝人外出比賽、宣傳和交流，每年參加大型文藝匯演、藝人訪談、藝術展覽、申遺等活動30多場次。 
    三、實際效果 
    對民間文化從“鬆散化”向“產業化”過度進行了有益探索。積極實施“一村一品”的文化品牌戰略，通過市場化運作和品牌化經營，使民間文化從“自生自滅”走向了“自給自足”的可持續發展道路。近幾年，萊西市幾近失傳的大木偶戲、花棍秧歌等，又重新活躍在民間，並保持了穩定的隊伍規模﹔有8個品牌已經形成了產業鏈條，其中，糨糊人泥塑、工藝葫蘆甚至走向世界，成為村庄致富的支柱性產業項目。 
    邁出了由“辦文化”到“管文化”的堅實一步。實施文化“一村一品”工程以來，社會各界參與文化建設的積極性、創造性被充分調動起來，特別是廣大農民對文化建設發展表現出高度的自信和自覺，各類民間文化組織不斷涌現，民間藝人層出不窮，農民已成長為農村文化建設主力軍。文化部門的主要精力也從組織發動轉到把握導向和管理服務上來。 
    實現了從“要我文明”到“我要文明”的轉變。以村庄為“招牌”的文化品牌創建活動，激發了村民的榮譽感、自豪感，增強了凝聚力和向心力。村民們更加注重維護村庄外在形象和提升自身內在素養，精神文明已然成為人們的普遍追求。農村環境顯著改善，全市861個村庄全部實現“三大堆”的村外集中收集堆放。社會風氣明顯好轉，群眾站街頭的少了，進文化大院、書屋和俱樂部的多了﹔打牌賭博的少了，參與健康向上文體活動的多了﹔喝酒串門子的少了，學知識，練技能的多了。萊西市連續三屆獲得“山東省文明城市”稱號。（來源：山東省文化廳）