組織演唱會、音樂節不少於5000場，推動全省重大文旅項目年投資達到500億元以上，持續培強16個精品旅游產業集群……近期，山東省政府新聞辦召開新聞發布會介紹，山東將加快培育文娛旅游新型消費業態，持續創新“百業+文旅”消費場景，促進文旅產品煥新升級，提升“沿著黃河遇見海”品牌影響力，大力“引客入魯”，力爭2027年全省年接待游客超過10億人次、旅游總收入達到1.3萬億元。

　　揚優勢 激發消費潛能

　　近年來，山東不斷加強省、市聯動，強化文旅部門、文旅企業協作，從供需兩端發力，推動文旅消費提質升級。2024年，山東接待游客9億人次，旅游收入超1萬億元，文旅及相關產業增加值佔GDP比重達到6.7%左右，重要支柱產業地位逐步彰顯。

　　近日，山東印發實施《關於進一步促進服務消費高質量發展的若干措施》，圍繞餐飲住宿、文娛旅游等方面提出30條具體措施，推動山東省服務消費擴容提質。山東省文化和旅游廳發布的《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的行動計劃》從5方面提出20條舉措。2月12日，山東召開全省提振消費工作大會，進一步研究部署提振消費工作。

　　在一系列利好政策措施的加持下，山東文旅消費呈現勃勃生機。山東省文化和旅游廳副廳長劉少華介紹：“今年，山東將持續推進‘百企領航’計劃，支持省、市、縣三級文旅集團做大做強，持續培強16個精品旅游產業集群，構建文旅集群發展大格局。推動全省重點文旅項目建設提質增效，重大文旅項目年投資達到500億元以上，以文旅產業提檔升級激發文旅消費新動力。”

　　此外，今年，山東將繼續實施文旅消費全面提升行動，將促進文旅消費作為一項系統性工程，抓牢客流、活動、產品、項目、服務等環節，進一步形成促消費的強大聲勢、濃厚氛圍。

　　“消費是經濟社會發展‘三駕馬車’中的重要一環，又與民生緊密相連，文化和旅游作為消費領域的終端環節之一，有較大的需求和潛力，也能起到‘牽一業動全域’的作用。山東今年出台的系列促消費政策順應國家戰略要求，對涉文旅消費主體進行多點矩陣式布局，體現了精心、精准、精細的特點，時效性、落地性和可操作性更強。”山東大學管理學院文化和旅游學系教授許峰說。

　　聯百業 上新旅游場景

　　今年1月召開的山東省文化和旅游工作會議明確提出，要推進“文旅+百業”“百業+文旅”，積極探索深化文旅融合的機制化路徑，優化改革供需對接方式，壯大人文經濟，打造更多“爆點”“爆款”“爆品”，提升文旅產品附加值、產業增加值。

　　目前，山東省文化和旅游廳正在策劃打造“好客山東”齊魯號旅游列車，聯合沿線城市和相關企業，豐富列車的山東文化元素。今後還將適時增開銀發旅游等主題旅游列車，推出配套產品和優惠政策，加大組團社獎補力度。

　　今年2月，在濟南舉辦的刀郎2025巡回演唱會一票難求，山東省文化和旅游廳策劃的“跟著刀郎演唱會游山東”活動熱度不減，全省多地推出酒店聯動優惠政策，省內4A級以上旅游景區推出135項優惠政策，讓廣大歌迷惠游山東。今年，山東將繼續加快“演唱會+文旅”業態培育。

　　此外，今年春節前夕，由中宣部電影局、文化和旅游部資源開發司共同組織的2025年“跟著電影去旅游”活動在德州樂陵影視城啟動。隨著《國色芳華》《唐探1900》等影視劇熱度攀升，拍攝地樂陵影視城逐步被廣大觀眾、游客所熟知。

　　“項目整體建成後，每年可拍攝影視作品超過60部，預計年游客量將超過300萬人次，群演參演人數達2萬人次，營業收入8億元。今年接待游客數量有望達到150萬人次。”樂陵市文化和旅游局局長劉忠介紹說。

　　如今，“影視+文旅”“國潮+文旅”在山東遍地開花。《國色芳華》的熱播，也讓菏澤牡丹火爆出圈。“下一步，我們將繼續開展‘看國色芳華 游花樣菏澤’主題宣傳，辦好‘世界牡丹大會’和‘菏澤國際牡丹文化旅游節’等品牌節會，實現‘以花興城’的蝶變飛躍。”菏澤市文化和旅游局相關負責人說。

　　強根基 增加市場活力

　　近年來，山東先後出台文化強省建設意見、旅游強省建設三年行動方案，配套印發郵輪旅游、入境旅游等系列文件，構建起支持文旅發展“1+1+N”政策體系。同時，搶抓國家政策機遇，大力推進景區煥新、設備更新等，齊風魯韻、好客風情產品體系加快構建。

　　據了解，當前，山東文旅正多方發力強根基。山東省文化和旅游廳進一步完善“引客入魯”獎勵辦法，今年將開通東南亞、俄羅斯入境旅游包機，對曲阜“中華優秀文化國際研學營地”進行提升打造，組織400家以上境外旅行商來魯踩線考察，辦好東南亞“百團萬人游山東”活動等。

　　今年，國產首艘大型郵輪——“愛達﹒魔都號”將於4月到達青島。依托青島國際郵輪母港，山東還將推進郵輪旅游消費體驗中心建設，目前已儲備國際航線40余條。

　　企業是市場活力的核心引擎。春節假期，山東文旅集團旗下各個景區旅游接待量迎來新年開門紅，天蒙景區假期累計接待游客近10萬人次﹔新甫山假期營業收入同比增長70%﹔靈岩寺假期總接待人次近7萬，同比增長22%。山東文旅集團黨委書記、董事長丁藝說，今年，集團將加快在冰雪旅游、數字演藝、沉浸式體驗、首發經濟、銀發經濟等領域布局，打造出更多具有核心競爭力的產品。

　　“應充分發揮文旅市場的協同作用，同時注重消費者的需求變化，從消費者切身感受、情緒價值入手，打造個性化、細微化的產品和服務。”許峰說，要加大“文旅+”賦能力度，從單一空間向融合式、場景式、體驗式空間轉變，拓展文旅消費的新空間、新市場。

　　山東省文化和旅游廳相關負責人介紹，今年，山東將繼續加大優質文旅產品供給，優化業態體驗場景﹔實施“引客入魯”工程，加強旅游列車、郵輪旅游、鄉村旅游、入境旅游等市場策劃開發﹔實施景區煥新、鄉村旅游休閑度假轉型、樂宿山東、文化貿易“千帆出海”等行動，構建“四季不斷、近悅遠來”的特色產品和活動體系。（黎曉倩 李晶媛）