“好客山東﹒齊魯1號”旅游列車串起詩畫風光，淄博琉璃藝術展讓非遺瑰寶綻放時代華光，威海煙墩角村摘得聯合國旅游組織“最佳旅游鄉村”殊榮，濟南、濰坊相繼當選“東亞文化之都”……“十四五”時期，山東文旅產業步履鏗鏘、捷報頻傳，市場活力全面迸發。文化和旅游同頻共振、傳統與現代交相輝映，山東堅持以文塑旅、以旅彰文，在新時代新征程上書寫著文化繁榮、旅游興旺的精彩華章。

　　從“心向往之”到“常來常往”

　　“十四五”以來，山東以品牌為引領，持續擦亮“好客山東 好品山東”金字招牌，推動文旅消費提質升級，對外交流走深走實，吸引海內外游客從“心向往之”到“常來常往”。

　　近年來，山東每年舉辦多場文旅消費促進活動，累計推出優惠紅包超億元，直接帶動消費超600億元﹔舉辦多場“沿著黃河遇見海”推介採風活動，深耕長三角、京津冀、東三省、大灣區等客源市場。

　　“省內16個地市輪番開展‘好客山東﹒美食爭霸賽’，線上線下參與人次突破1億，以美食為媒聚人氣、以特色活動為引匯客流，持續激發文旅消費潛力。”山東省文化和旅游廳黨組副書記、副廳長劉少華介紹。

　　面向海外市場，山東持續深化文旅交流合作。“孔子家鄉 好客山東”意大利文旅推廣周、馬來西亞文旅推介會等海外推廣活動接連舉辦，反響熱烈﹔東南亞“百團萬人游山東”、絲綢之路旅游城市聯盟國際旅行商大會等品牌活動落地見效，青島榮膺“2024—2025年上合組織旅游和文化之都”稱號……齊魯風韻跨越山海、享譽世界。

　　亮眼的數據反映了山東文旅引流的成效：2025年前三季度，山東省共接待入境游客120.6萬人次，同比增長41.0%﹔實現入境旅游收入8.2億美元，同比增長46.8%。山東作為國際旅游目的地的吸引力和競爭力顯著增強。

　　立足地域特色，“十四五”期間，山東各地精准發力，打造特色文旅IP。濟南深耕泉水文化優勢，統籌推進“山水聖人”中華文化樞軸建設﹔泰安擦亮“泰山+”文旅品牌，泰山景區游客接待量連續3年突破800萬人次﹔威海創新打造千裡山海自駕旅游公路，獲得多項國家級榮譽。

　　“圍繞旅游強市建設目標，我們將深入貫徹《濟南市旅游促進條例》，在構建旅游新格局、開發新產品、培育新業態等方面持續發力，高水平建設泉水之都、國際文化旅游名城。”濟南市文化和旅游局相關負責人說。

　　“泰安將積極踐行‘串珠成鏈、山城聯動、全域融合、轉型升級’的十六字方針，推動實現門票經濟向綜合經濟、泰山旅游向全域旅游、城市流量向發展增量、資源優勢向產業優勢‘四個轉變’，持續做強‘泰山+’文旅品牌，著力打造彰顯泰山文化的國際旅游勝地。”泰安市文化和旅游局黨組書記、局長李洪洲說。

　　從“守脈傳薪”到“煥彩出圈”

　　作為文化大省，山東深耕人文沃土，以文化“兩創”為核心抓手，系統推動儒家文化、黃河文化、泰山文化等特色資源活化利用，讓千年文脈在新時代煥發蓬勃生機。

　　山東省文化和旅游廳副廳長、省文物局副局長孫波說：“我們通過實施齊魯文化基因解碼利用工程，構建完善的齊魯文化基因數據庫，精心打造百裡黃河風情路、‘齊風長城’等五大主題旅游風景道，推動中華優秀傳統文化和旅游深度融合，實現文化資源向旅游產品的有效轉化。”

　　5年來，山東深入實施“考古中國”、中華文明探源工程，第四次全國文物普查新發現達1.4萬余處，數量居全國前列﹔發布“文潤海岱 游讀齊魯”十大文物主題游徑，曲阜“三孔”、泰山、齊長城等世界文化遺產保護利用亮點紛呈。“十四五”時期，全省博物館年均舉辦展覽和教育活動2.1萬場，接待觀眾8000多萬人次。

　　“十四五”時期，山東還持續提升非遺保護傳承利用水平，建成非遺工坊2600余家，培育非遺企業及經營業戶超120萬個，從業人員達400萬人，年產值突破1600億元。“臨沭柳編年出口額達16億元，佔全國柳編出口總量的三分之一﹔濰坊風箏年產量9000萬隻，佔據國際、國內80%以上市場份額。通過‘非遺+旅游’等發展模式，傳統技藝走出工坊，走向更廣闊的市場。”山東省非物質文化遺產保護中心有關負責人介紹。

　　從“筑基強體”到“能級躍升”

　　這5年，山東堅持項目引領、業態創新、服務升級，聚力推動文旅產業提升質量效益，筑牢文旅強省建設根基的同時，實現產業能級持續躍升。

　　堅實的項目支撐為產業發展筑牢底盤，更推動經營主體量質齊升。“十四五”以來，山東累計實施省級重點文旅項目超1000個，完成投資約2400億元，尼山聖境、琅琊古城等一批標志性重大項目相繼建成運營。截至2024年年底，全省規模以上文化企業達3896家，較2021年增加1114家﹔實現營業收入7663億元，較2021年增長24.5%，經營主體數量穩步增長、綜合實力持續增強，產業發展韌性不斷提升。

　　2024年，山東文旅集團旗下2家景區獲評4A級旅游景區，承辦的泉城馬拉鬆經濟產出達2.16億元，“北斗+文旅”項目通過科技部成果評價，2家子公司入選省級瞪羚企業。山東文旅集團黨委書記、董事長丁藝介紹，集團將以“戰略、產品、人才”三大體系為抓手，加快轉型升級，更好發揮行業引領作用。

　　以“文旅+百業”“百業+文旅”為突破口，山東一系列重點工程、精品線路加速落地，新業態新模式競相迸發。山東深入實施“山東交旅1號工程”，開行“好客山東﹒齊魯1號”旅游列車，開發“半島1號”海上游精品線路，構建起“快進慢游”立體化文旅產品體系﹔工業旅游、康養旅游、研學旅游多點開花，“文旅+影視”“文旅+演唱會”“文旅+賽事”等新業態持續火爆出圈。

　　5年來，行業組織已成為推動山東文旅產業高質量發展的中堅力量。山東省精品旅游促進會通過旅游餐飲業“四個一百”評選、山東國際精品旅游產業博覽會、研學文創設計大賽等活動，助力行業發展，於2024年榮獲“全國五一勞動獎狀”。“我們將繼續聚焦品牌升級、業態融合、會員服務、標准建設四大核心任務，發揮橋梁紐帶作用，在培育新增長點、激發產業動能中展現新擔當。”山東省精品旅游促進會會長杜文彬說。

　　立足既有成效，展望未來發展。“我們將緊扣文化強省、旅游強省建設部署，科學謀劃‘十五五’發展藍圖，持續激發文旅產業創新活力，不斷提升齊魯文化影響力，奮力譜寫新時代山東文旅高質量發展新篇章。”山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長喻劍南表示。（黎曉倩 劉玉溪）