近期，火熱的微短劇拍攝讓山東省濟南市長清區的方峪古村成為熱門打卡地。這是山東省針對當前鄉村文旅“有規模缺特色、有資源缺轉化、有投入缺長效”等瓶頸，通過開展藝術鄉建行動取得的成果之一。

　　山東省鄉村旅游發展基礎堅實，坐擁3500多個旅游村的廣闊舞台，但“人才荒”“同質化”“可持續性差”“主體缺位”等問題，制約了產業向更高層次躍升。

　　針對這些問題，山東以藝術為媒介，將其系統性植入鄉村建設與發展，旨在激活沉睡的文化資源、優化傳統的產業業態、重塑獨特的鄉村價值、提升村民的審美素養與獲得感。2025年，山東省文化和旅游廳聯合十部門印發《關於藝術賦能鄉村旅游高質量發展的實施方案》，啟動賦智結對計劃，謀篇布局開展藝術鄉建工作。山東省文化和旅游廳資源開發處相關負責人說，這是一項融合了美育普及、產業升級、社區營造的綜合性系統工程，是推動鄉村旅游從資源依賴型向創新驅動型轉變的必由之路。

　　方案實施以來，山東各地緊扣方案部署，協同聯動、扎實推進，涌現出泰安王林坡、臨沂醉東風、濰坊蔡家溝等一批藝術鄉村，非遺藝術化轉化、藝術主題民宿、藝術研學等新業態蓬勃發展，為鄉村旅游發展注入了新的活力。

　　蔡家溝位於濰坊市諸城市常山東麓，距市區車程約15分鐘，屬於典型的城郊旅游村。2018年以來，該村一直秉持“藝術生活化、生活藝術化”的理念，前後已吸引12名藝術家駐村，其中8名長期扎根，並培養出30余名農民藝術家。但是，該村依然面臨“叫好不叫座”的困境。

　　2025年啟動藝術鄉建工作後，在駐諸城市省派工作隊等的幫助下，蔡家溝村搭建鄉村直播基地，運營“蔡家溝文旅”抖音號，發布系列藝術駐村視頻，開展直播超百場，共帶動農副產品銷售超500萬元。同時，蔡家溝村常態化舉辦“文化大集”“鄉村文化旅游季”等文旅活動，抓住時下熱點，在幫扶餐廳外牆創作主題壁畫，打造流量IP，單日最高超3萬人次打卡。

　　“我們從藝術點綴鄉村的1.0階段，邁入了文旅融合賦能鄉村振興的2.0階段。”蔡家溝村市派第一書記周峰說，鄉村振興不能隻是“涂脂抹粉”，而要通過文化讓百姓共富。當藝術與鄉土碰撞，當老農執筆繪就新生活，這座小村庄正在繪就一幅兼具市井煙火與詩畫意境的現代版“富春山居圖”。

　　山東相關協會組織也積極行動起來，加入藝術鄉建行動中。1月，在山東省文化和旅游廳支持下，山東省鄉村旅游協會專門成立藝術鄉建分會。分會會長李安藝說，分會將牽頭開展全省鄉村文化藝術資源普查，按區域、按類別梳理每個村庄獨有的文化基因，編纂《山東省藝術鄉建資源白皮書》，為鄉村找准特色、避開同質化競爭提供依據。例如，計劃在沂蒙山區重點挖掘紅色文創與民俗手工藝，在膠東沿海則聚焦海洋文化與漁家藝術，真正做到“一村一韻”，讓藝術為鄉村塑造獨特IP。

　　藝術鄉建要想取得實質性成效，必須打出特色牌，形成自己的閃光點。山東大學管理學院副教授孫晉坤和團隊經調研發現，對地方性理念和價值的認識與理解不足，景觀“南化”、建筑“洋化”、藝術“泛化”等現象在山東鄉村並不少見。他建議，應探索開展地方性創新試點與地方性人才培訓﹔支持一批鄉村開展地方性保護與創意轉化試點，並給予技術、傳播與資金傾斜﹔在各類文旅人才培訓中，增加鄉土文化、地方美學、社區參與等課程模塊，培養一批“懂鄉土、會設計、能溝通”的本地化團隊。

　　日前，山東省文旅產業“賦智結對”暨藝術鄉建工作推進會召開，對一段時期以來的工作進行總結，推進下一階段工作開展。會議提出，未來要進一步以藝術賦能體驗，推動旅游產品向“深度沉浸”升級﹔以藝術活化空間，推動鄉村環境向“美學場景”蝶變﹔以藝術塑強IP，推動鄉村旅游向“品牌認同”跨越﹔以藝術人才筑基，推動發展支撐向“內部造血”轉變。（蘇銳）