商務部等9部門近日印發《關於促進旅行服務出口 擴大入境消費的政策措施》，從7個方面提出了16條具體政策舉措。在“擴大入境旅游消費”方面，具體提出打造國家旅游品牌、加強全球精准營銷、豐富入境游產品供給、提升旅游服務品質4條政策舉措。
今年以來，山東省文化和旅游廳對“好客山東”入境旅游產品加強宣傳推介，與韓國延世大學中國研究院在首爾共同舉辦了“韓（喊）你來山東﹒2026山東入境游”推介活動，集中推介青島、泰安、濰坊等韓國青年青睞的旅游目的地，通過播放城市宣傳片、非遺展示、文創體驗等形式展現充滿活力與時尚氣息的山東城市旅游新體驗和文旅場景，精准定位韓國青年游客群體。
春節前後，“好客山東”入境旅游市場迎來理想開局。2月18日，一架載著90位泰國入境游客的包機降落在臨沂市啟陽機場。為歡迎馬年春節的第一撥入境游客，臨沂市文化和旅游局精心策劃了具有傳統年味的歡迎儀式：每位游客都收到了鮮花和寫有祝福的小紅包，裡邊裝著臨沂特產高粱飴糖果。“這裡的人太熱情了，‘好客’名不虛傳。”泰國游客帕瑞薩說，盡管天氣稍冷，但看到臨沂朋友的笑臉、吃到辣味十足的炒雞，心裡感覺很暖和。
2月23日上午9點的威海，在海邊碼頭挑選海鮮的居民被遠處船舶的汽笛聲吸引。船上是從韓國仁川來的150名韓國游客。“特意帶父母和孩子來威海感受中國春節，坐船時間不到兩小時。”韓國游客金敏珠告訴記者，下船之後感覺非常親切，一路都有韓語標識指引。
威海市文化和旅游局發現，有不少韓國游客專程到威海體驗春節文化，有的是應定居威海的韓國企業家邀請，有的是在威海留學的韓國學生和家人一同前來，還有韓國年輕人被中國的電商發展環境吸引，專程過來考察創業事宜。“今年到威海旅行的韓國游客中，年輕人多、散客多，這種現象以前比較少見。”山東大學（威海）商學院副教授朱峰認為，這一方面是因為免簽政策帶動，另一方面是由於威海文旅產品的吸引力不斷增強，旅游基礎設施、海外營銷、產品供給等方面在不斷提升。
威海市文化和旅游局相關負責人介紹，立足打造“好客山東 首站威海”品牌，威海市今年針對韓國等重點客源市場，推出民俗體驗、溫泉療愈、膠東美食等專屬項目﹔同時，當地文旅、海關、邊檢、交通等多部門建立協同保障機制，確保入境游客順暢舒心游玩。1月，山東省文化和旅游廳與中國東方航空公司合作，在韓國首爾舉辦兩場推介活動，向韓國政商界、航空公司、旅游業界、中資機構等重點推介山東文旅資源和“航空+文旅”線路產品。當月，“孔子家鄉 好客山東”主題展台亮相第31屆泰國國際旅游展。與《孤獨星球》聯名的“山東輕旅行指南”、《Timeout》定制版“來山東”折頁、山東旅游地圖等，涵蓋中、英、泰等語種，兼具實用性與觀賞性﹔泰國本土旅游達人在展會現場推介山東文旅資源，向參展商分享他們在山東的旅游體驗，推薦特色主題線路，使“好客山東”在泰國社交媒體平台快速傳播。
借助中泰互免簽證便利，山東今年還要推出濟南深度游、濟南—青島、濟南—濰坊等不同線路產品，依托四季分明的氣候特點，重點打造年節、冰雪、祭孔、美食等特色旅游項目，讓東南亞游客深度體驗不一樣的山東風情，讓山東入境旅游市場“淡季不淡”。
山東相關地市也積極行動起來，為入境旅游保駕護航。濟南依托大團隊入境預報機制，邊檢部門提前安排力量應對入境客流高峰，增設英語、泰語引導服務和入境卡網上填報指示標識﹔青島完善機場入境一站式服務中心功能，威海完善多語種服務體系。明水古城等景區近期還將推出“持中轉國際機票免費游”等優惠政策，共同打造“抵達即體驗、落地可消費”的旅游場景。
據山東省文化和旅游廳估算，今年前兩個月，全省共接待入境游客20萬人次，同比增長25%，其中，春節假期共接待入境游客3.9萬人次，同比增長37.7%。（蘇銳）
