近日，2026年莫斯科國際旅游和酒店業展覽會（MITT）在俄羅斯莫斯科克洛庫斯（Crocus）國際會展中心舉辦，共吸引全球34個國家以及俄羅斯境內54個聯邦主體的上千家旅游及相關機構參展。山東省文化和旅游廳組織省內重點旅游企業組成“孔子家鄉 好客山東”參展團，亮相“你好！中國”展區，通過資源展示、文旅推介和業務洽談，向俄羅斯及全球旅游業界傳遞“好客山東”魅力。
山東展台成為展會現場的人氣焦點。展台精心准備俄語版宣傳資料，展會期間共發放《孤獨星球》山東手冊、《山東旅游地圖》以及《來山東》六大主題旅游產品折頁等宣傳品2000余份，為俄羅斯渠道商和民眾了解山東搭建了重要渠道。爆款文創產品“馬彪彪”“風風千裡”驚喜登場，濰坊風箏、淄博琉璃、魯錦等特色好物同步亮相，盡顯齊魯匠心與創意活力，讓齊魯文化在莫斯科綻放別樣光彩。
針對俄語區游客旅游偏好，山東在本次展會上推出一系列定制化旅游線路，涵蓋“海濱慢游”山東養生度假之旅、“登山臨海”山東世界遺產之旅、“地道風味”山東美食美酒之旅等。線路精准貼合俄羅斯游客偏愛海濱休閑、自然康養及美食美酒的旅游消費特點，深度融合文化體驗與休閑度假，全面展現山東入境旅游的多樣化、品質化。
今年以來，山東著力推動入境旅游高質量發展，不斷擴大“好客山東”在境外的聲量。
近期，“仙境來信”山東省煙台市（首爾）文旅推介會在韓國首爾舉辦。來自韓國文化體育觀光部以及韓國文化協會、藝術協會、網紅協會的代表，真好旅行社、哈拿多樂旅行社等韓國旅行社的負責人，張裕集團在韓合作伙伴，煙台重點景區、旅行社、旅游企業的負責人等150余人參加推介會。以“情”為筆、以“信”為媒，煙台市將碧海藍天、葡萄美酒、仙道文化等打包裝進這封穿越山海的“信箋”，送到韓國游客面前。
“空中走廊已經搭建，煙台與首爾之間，早已是‘朝發夕至’的鄰裡往來。”煙台是距離韓國最近的中國城市之一，乘飛機從首爾到煙台機場隻需1小時20分鐘。煙台市文化和旅游局以“制定屬於你的周末逃離計劃”為題，聚焦在煙台尋仙、探秘、靜心、微醺、吃鮮五件事，配套“仙境海岸攝影之旅”“葡萄酒文化微醺之旅”“周末微度假”“全景煙台”“親子研學”線路，推動煙台成為韓國朋友周末“說走就走”短途旅行的絕佳選擇。
推介會上，煙台國際機場集團帶來煙台機場的航網布局與便利化措施介紹﹔中韓輪渡有限公司重點推介了海運資源與團體優惠政策——海上的浪漫航程同樣值得期待。煙台藍天文旅集團的推介，則為大家揭開“一步一景 一念成仙”的崆峒勝境項目。“有人說，煙台是微醺的，因為這裡誕生了中國第一瓶葡萄酒。”張裕集團的推介，把現場觀眾帶入張裕的酒香世界。蓬萊八仙過海旅游集團邀請廣大韓國朋友親臨蓬萊，領略八仙過海的傳說，做一回人間仙境的“逍遙神仙”。
很多2025年來煙台旅游的韓國游客都收到了“意外之喜”——定制版煙台古釀酒。這份為韓國游客量身定制的文旅宣傳品，更像一份邀請函，包裝上印有煙台城市品牌“仙境海岸﹒品重煙台”標語，以及中韓雙語邀約“周五下班去煙台”。為方便韓國游客更好了解煙台，包裝上還印有二維碼，游客掃碼即可獲取韓文版《煙台文旅指南》，涵蓋吃、住、行、游、購、娛全要素指南。煙台市文化和旅游局相關負責人介紹，為延續活動效果，今年繼續開展“游煙台 贈古釀”專項推廣活動，增強煙台目的地辨識度。推介會現場，“游煙台 贈古釀”活動推廣中心獲贈定制版煙台古釀酒。
近年來，煙台與韓國交流往來日益密切，特別是得益於地理相鄰的先天優勢和通關便利化的政策紅利，煙台已成為韓國游客“說走就走”的重要目的地，韓國成為煙台最大的入境客源市場。2025年，韓國游客佔全市入境游客總量的1/3以上，充分體現了韓國民眾對煙台的喜愛和認可。
山東省文化和旅游廳相關負責人表示，下一步，山東將繼續創新營銷模式、優化服務質量、加強產業鏈整合，進一步激發市場活力，推動全省入境旅游乘勢而上，實現量質齊升。同時，創新實施“好客山東”境外整體營銷推廣計劃，在重點客源市場開展系列營銷活動，用好國際旅游展會和境外新媒體平台，深度參與文化和旅游部“你好！中國”全球海外推廣路演計劃，擦亮“好客山東”省級目的地和重點城市區域目的地品牌。（孫叢叢）
