青山環抱的古村傳來梆子腔，紅柿滿枝的山坳迎來八方客，民宿集群裡的燈火點亮鄉村夜經濟……在如今休閑經濟得到越來越多消費者認可的背景下，齊魯大地的鄉村旅游正煥發出新生機。近年來，山東省以“有顏值、有內涵、有機制”為抓手，構建起系統完備的政策保障體系，創新“景區帶村”“鄉村合伙人”“公司+農戶”“創客+鄉村”等發展模式，走出一條生態優美、文化浸潤、群眾受益的鄉村振興之路。

　　古村煥發新生機

　　山東鄉村旅游的顏值，源於對生態本底的堅守與活化利用。全省立足山水資源稟賦，推進村庄環境整治與景觀升級，打造出一批兼具自然美感與人文底蘊的鄉村旅游目的地。

　　中郝峪村是生態賦能的典型鄉村。這個曾經負債的窮山溝，憑借96%的森林覆蓋率走出一條“生態立村”之路。村集體劃定生態保護區，投資200萬元建設生態步道、觀景平台，將青山綠水、溪流幽谷轉化為核心旅游資源，2025年接待游客超20萬人次，實現旅游綜合收入4000萬元。如今的中郝峪，青石板路蜿蜒穿梭，民宿老宅錯落有致，農耕體驗區與自然景觀交相輝映，成為“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”的鄉村旅游點。

　　山東還有一批村庄，不僅顏值高，且具有豐厚的文化底蘊。這些鄉村深挖齊魯文化根脈，推動非遺傳承、民俗體驗、農耕文化與旅游深度融合，讓鄉村旅游既有鄉土味，更有文化魂。

　　作為章丘梆子發源地，濟南市章丘區官庄街道石匣村保留著完整的明清古村落風貌，青石板街巷、古戲台、古石橋與青山綠水相融。近年來，石匣村依托“四好農村路”升級改造，完善旅游標識、停車場、旅游廁所等配套設施，打造古村文化體驗區、戲曲文化展示區，讓千年古村煥發新活力。每到盛夏，“過半年”鄉村振興戲劇節在此舉辦，戲曲聲與蟬鳴交織，游客漫步古巷，沉浸式感受古村韻味。

　　石匣村村委會負責人介紹，村庄深耕章丘梆子非遺資源，建成章丘梆子戲劇博物館，連續7年舉辦“過半年”鄉村振興戲劇節。2025年戲劇節期間接待游客超5萬人次，帶動民宿、餐飲收入增長30%，還邀請非遺傳承人走進村庄開展教學活動，讓游客近距離感受戲曲魅力，實現“文化體驗+旅游消費”雙向賦能。

　　政策保障全面發力

　　山東鄉村旅游的高質量發展，離不開系統完備的政策機制支撐。全省多部門協同發力，從頂層設計、金融創新、審批優化、人才培育等方面構建全方位保障體系，為鄉村旅游發展保駕護航。

　　2023年，山東省文化和旅游廳等八部門印發《關於推進鄉村旅游高質量發展的實施方案（2023—2025年）》，明確“到2025年培育80個全國鄉村旅游重點村鎮、推出10大鄉村休閑度假區、30個旅游民宿集聚區”的目標，構建“廊帶培育、業態提質、設施提升、品牌擦亮”四大行動，推動鄉村旅游集聚化、精致化、特色化、時尚化發展。

　　同時，編制實施《山東省鄉村旅游發展規劃》，統籌沿海、沿河、靠山、環景區等資源，打造黃河、大運河、齊長城、仙境海岸4條鄉村度假長廊，構建“點線面”結合的鄉村旅游發展格局。各市結合本地實際，制定鄉村旅游發展專項規劃，形成“省級統籌、市級落實、縣級推進、鄉鎮實施”的工作機制。

　　發展鄉村旅游離不開對這片土地有感情、有想法的帶頭人。

　　山東已經建立鄉村旅游人才引育機制，吸引返鄉企業家、藝術家、大學生等投身鄉村旅游，將藝術創意融入鄉村建設。在臨沂市沂南縣朱家峪村，藝術家團隊打造鄉村藝術牆、文創工作室，將古村文化轉化為文創產品，帶動村集體經濟年收入增長40%﹔在泰安市岱岳區道朗鎮，返鄉藝術家打造“九女峰”民宿集群，將泰山文化與田園風光融合，使其成為全國鄉村旅游網紅打卡地，2025年接待游客超100萬人次。

　　同時，山東省推廣“公司+農戶”“合作社+農戶”模式，讓鄉村旅游與特色農業、鄉村產業深度融合，實現“一村一品、一村一業”，帶動村民共同富裕。

　　濰坊市臨朐縣隱士村成立“隱士人家”鄉村旅游專業合作社，統一收購、加工、銷售柿餅，統一規范民宿、餐飲服務標准。合作社研發流心柿餅、冰激凌柿餅等新品，帶動全村200余戶村民增收，村集體經濟年收入從2015年不足3萬元增長至如今近30萬元。

　　營商環境持續優化

　　針對鄉村旅游主體“融資難、融資貴”問題，山東創新推出“文旅振興貸”等金融產品，構建多元化金融服務體系。2022年，山東省文化和旅游廳與農行山東省分行聯合發布“金穗齊魯﹒文旅振興貸”，3年內提供50億元新增授信額度，支持鄉村旅游民宿、農家樂等經營主體發展。該產品採用景區收費權抵押、信用貸款等方式，小微企業貸款額度最高1000萬元，個人客戶最高100萬元，執行優惠利率，有效降低融資成本。

　　為優化鄉村旅游營商環境，山東還推行民宿聯審聯批運行機制，由公安、文化和旅游、消防救援等多部門聯合審批，實現“一次申請、聯合辦理、一站式服務”。

　　山東探索建立全省鄉村旅游聯絡員工作制，由山東省文化和旅游廳、省發展改革委、省財政廳等10部門組成聯絡員隊伍，統籌協調鄉村旅游發展中的重大問題，定期調度重點項目推進情況，解決用地、資金、人才等難點堵點。聯絡員隊伍深入基層調研，指導各地開展鄉村旅游重點村創建、民宿集聚區建設等工作，形成“上下聯動、部門協同”的工作格局。

　　經過多年深耕，山東鄉村旅游實現“顏值、內涵、機制”協同提升，取得明顯成效。“好客山東﹒鄉村好時節”鄉村旅游品牌持續打響，黃河鄉村游、運河鄉村游、古村文化游等精品線路受到市場認可，2025年全省聯動舉辦鄉村旅游主題活動600場以上，吸引省外游客佔比達35%。（蘇 銳）