中國文化報記者盧毅然 王立元報道：中國上海國際藝術節演出交易會是目前中國國際性強、規格層次高、注重成效的交易會。9月12日，第十四屆中國上海國際藝術節組委會在京召開新聞發布會，宣布本屆藝術節將於10月18日至11月20日舉行，作為重點項目的演出交易會將在藝術節舉辦期間推出。經過13年的不斷探索，今年的交易會有諸多亮點。

    交易不重數額重項目

    在判斷一個演出交易會是否成功時，交易額往往是一項重要指標。然而，中國上海國際藝術節中心總裁王雋卻表示，藝術節交易會不會僅僅統計幾個簡單的數字，“交易會的交易額是很難統計的，即使報出數字也不一定准確，相比起來，我們更注重簽約的項目數。交易會去年成交了100個項目，今年保守估計將超過去年。”

    自1999年以來，中國上海國際藝術節演交會吸引了近100個國家與地區、內地大部分省市與港澳台地區，超過1000家中外藝術節主辦方、劇院、演出經紀機構、表演團體等的業內人士參加。柏林愛樂樂團、指揮大師艾森巴赫、長笛大師高威、西班牙舞蹈巨星薩拉芭拉斯等國際頂級演藝團體與藝術大師，都通過交易會平台進入了中國市場。上海京劇院《王子復仇記》、四川“天姿國樂”民樂團、內蒙古“安達組合”樂團也從交易會走向了世界舞台。

    “今年的交易會將在往屆積累基礎上，進一步發揮藝術節的平台優勢，根據買方與賣方的不同需求，有針對性地提前提供專業服務，提升節目的交易率。”王雋說，今年的交易會參會機構數量較之去年有10%的增長，總數超過200家，其中國外機構80多家。交易會將於9月中旬通過網絡平台，向國內注冊代表開放國外代表名單和聯系平台，並於9月底逐步公布參會機構代理項目情況，搭建開放式的項目交流交易平台。

    進一步凸顯國際性

    為了將中國上海國際演出交易會打造成為中國原創舞台演出走出去的風向標，今年的演出交易會將重點放在國際買家的“選樣看貨”上，邀請了更多世界級的買家前來選購節目。

    中國上海國際藝術節中心藝術總監劉文國介紹，今年交易會國外買家比例上升，佔到全部國外參會機構的40%以上，已邀請到包括奧地利薩爾茨堡國際藝術節、美國林肯中心藝術節、愛爾蘭都柏林戲劇節、芬蘭赫爾辛基藝術節等知名藝術節在內的近40家國外藝術節主辦方與劇院的主要負責人與會。其中，美國林肯中心藝術節相關負責人是10多年來首次應邀參加。“英國南岸藝術中心藝術總監臨時行程變化，隻能延期兩周來滬。但當其得知薩爾茨堡藝術節、美國林肯中心藝術節等的掌門人將會聚上海，便決定再增派一位劇院高層代表前來參會。”劉文國說。

    今年演出交易會的創新之處在於推行劇場片斷式推介演出。推介演出在觀眾席為50人至200人的小劇場舉行。買家能夠體驗劇場內現場表演與燈光、音響的專業演出效果，視聽感受與印象更直觀。

    本次交易會20多台推介演出全部為中國原創節目，涵蓋了音樂、舞蹈、戲劇等藝術形式。除了主要推廣成型作品的演出推介會，還有推廣創意或半成品作品的亞洲原創項目孵化推介會。孵化推介會以多媒體演講方式展示最新創意和想法，以反映中國藝術的前沿力量和發展趨勢。此外，孵化推介會以國際藝術節合作項目為主，國際買家與藝術家共同討論，雙方可以在節目未成型時開展洽談，提出建議和反饋，參與委約與制作。

    多角度研討市場需求

    本屆中國上海國際藝術節將論壇與演出交易會結合，多角度研討國內外市場需求，以全面提升演出交易會的專業性與實效性。主題為“文化多樣性與跨文化合作”的主旨論壇，將從全球視角討論在推動文化走出去的過程中，如何尊重文化差異，傳承、創新民族特色，促進多元共生和文化交流。主題為“演藝交流與跨文化合作——從中國走向世界”的分論壇以新近成功走出去的節目為對象，從不同方面探討演藝產業中的創新模式與發展途徑，著眼於我國演藝節目走出去實務與案例分析。

    “世界著名的美國林肯中心藝術節的節目以創意、前衛著稱，為全世界演藝界所聚焦。今年的林肯中心藝術節中國元素凸顯，邀請了郭文景的新版歌劇《鳳儀亭》和現代舞《陶身體劇場》參演。本次論壇邀請了林肯中心藝術節總經理Erica Zielinski參加，她將就以上幾個中國節目的制作進行實例分析，闡述美國觀眾的欣賞習慣和特點。”劉文國舉例說。藝術節論壇還邀請了2011年曾閃耀愛丁堡藝術節的京劇《王子復仇記》的策劃演出單位——上海京劇院的常務副院長單躍，暢談在創作新京劇作品時，如何既保留傳統京劇靈魂又符合歐洲觀眾欣賞口味。

    另外，交易會將面向首次進入中國市場或希望了解中國市場最新變化的國外經紀公司、演出團體，舉辦“如何進入中國市場”專題研討會，擬請較有代表性的國內機構發言，介紹中國演藝市場的特點、現狀等，以及建議國外團體進入中國市場進行策略調整。研討會之後將舉行國外項目與國內承辦機構“對接速配會”。“我們希望通過不懈努力，在3年至5年內將交易會辦成亞洲地區涵蓋節目類型最多、專業性最強的綜合性演出交易會。”王雋說。