2024年8月20日，游戲《黑神話：悟空》正式上線，早已做好相關准備工作的山西同步啟動“跟著悟空游山西”活動，發布通關文牒、通關信物、周邊文創、主題線路和眾多線下活動，讓山西文旅順勢火爆“出圈”。

　　據不完全統計，活動開啟後不到兩個月的時間裡，27處游戲取景文物景點累計接待游客536.92萬人，門票收入1.66億元。全網結合“悟空”宣傳山西文旅和古建的話題閱讀量破百億，實現話題流量登頂和旅游“接待+收入”雙增長。

　　虛擬與現實互益雙贏，穩穩抓住了機遇的山西將如何進一步釋放和延續“悟空”效應，成為業內持續探討的話題。

　　加強保護，夯實可持續發展之基 

　　“地上文物看山西”名副其實。山西境內現有53875處不可移動文物，其中，全國重點文物保護單位有531處，位列全國第一﹔現存古建筑28027處，約佔全國的1/10。

　　雲岡石窟、五台山佛光寺、平遙雙林寺……山西豐富的文物資源在這一波“悟空熱”裡十分亮眼。這既是機遇，也是挑戰。

　　山西省文物局副局長白雪冰介紹，為了讓開放管理更加科學，山西不斷加強文保單位日常管理，推動更多文保單位對外開放。結合游客、玩家的“打卡”需求，持續監測重點彩塑壁畫的保存環境，並根據監測情況公布重點文保單位游客承載量，減少游客激增對文物造成的影響。

　　“山西在文物保護與宣傳方面所做的諸多持續性努力，是接住這波流量的根本原因。”復旦大學歷史學系教授錢文忠認為，小西天、鐵佛寺等景區的“爆火”並非偶然，而是水到渠成。

　　據悉，山西將加快推動《山西省文物保護條例》公布實施，進一步加大古建筑保護力度，加強文物價值研究闡釋，拓展活化利用途徑，不斷提高古建筑保護水平。

　　創新驅動文旅高質量發展 

　　“作為山西文旅人，希望借助這波流量，帶動山西這個人文古建大省開拓出一條創新營銷之路。”去年8月，山西省文化和旅游廳宣傳推廣處處長張晴在接受採訪時表示。

　　“天命人，恭喜您成功解鎖《黑神話：悟空》線下副本……歷史很遠，山西很近，祝您在山西留下美好回憶。”如今在山西游覽，不經意就能遇到“山西古建巡禮”木牌。

　　在“跟著悟空游山西”活動中，山西省文化和旅游廳為游客量身打造了一系列體驗活動，如通關文牒收集、互動“打卡”裝置等，增強了旅游的互動性﹔多個旅游平台和機構上線了“跟著悟空游山西”團隊專線﹔聯合各大酒店、景區推出住宿、門票優惠以及文創好禮等，吸引更多海內外游客走進山西。

　　小紅書互聯網和娛樂行業群總經理趙維晨表示，站內搜索“山西”“旅游”的人群與搜索“黑神話：悟空”的人群高度重合，這體現出文旅、文娛的雙向奔赴。

　　在太原市人流聚集的鐘樓步行街，“跟著悟空游山西”沉浸式文創空間體驗館帶給全國游客很多驚喜。等比例縮小的應縣木塔、鸛雀樓、佛光寺等古建模型，以及具有代表性的非遺藝術品和文創產品，向游客展現著山西的魅力。

　　延續“跟著悟空游山西”熱度，山西高頻次推出相關產品組合和創新業態。全省各地也相繼推出深受游客歡迎的系列主題線路、文旅活動、優惠措施。景區內，數字陳列、文創產品、非遺體驗、主題演出等形式愈發多樣，成功打造了新的文旅IP。

　　走進各大文創商店，“悟空”、古建元素必不可少，“流量”已然變為“銷量”。據悉，2024年國慶假期，游客在山西的購物花費中，文創花費佔28.65%。

　　延伸釋放“悟空”多元效應 

　　“我們欣喜地看到，在這個過程中，保護、傳承和弘揚中華優秀傳統文化的共識和行動得到了進一步凝聚和增強，更讓我們感到山西文旅未來可期，需要加倍努力。”山西省文化和旅游廳廳長王愛琴表示。

　　連日來，山西省文化和旅游廳在全網上線的微短劇《你好！天命人》便是一次持續擴大影響力的嘗試。該劇以主人公韓久安的“穿越之旅”，帶領觀眾了解“燮父遠征”“木蘭凱旋”“票號興起”“文物回歸”等多件發生在山西的歷史事件，看點十足。

　　正在上海展出的“跟著悟空游山西”之“看見﹒歷史的輪廓”古建文化主題展自開展以來，吸引了大量觀眾。同時，通過“跟著悟空游山西”通關文牒返場、與大眾點評合作推出“山西必玩榜”等創新舉措，為文化展增添了許多互動體驗。

　　春節臨近，山西文旅系統緊緊圍繞山西省委、省政府提出的“淡季不淡、旺季更旺”目標要求，攜手相關單位探索古建研學、民俗社火、冰雪度假、溫泉康養、冬景攝影等主題文旅線路，策劃組織“三晉迎春 冬樂民俗”主題活動，打造山西冬季旅游消費新熱點，延續“悟空熱”。

　　“接下來，我們將立足‘三大世界文化遺產’提質升級和‘三個熱點旅游門戶’城市品牌建設，牢牢把握‘三個一號旅游公路’全線貫通新契機，加快完善配套設施，豐富文旅業態，創新體驗玩法，優化提升服務。”王愛琴說。（郭志清 朱萌）