中國文化報駐陝西記者任學武 秦毅報道：為解析文化與旅游的關系，探討二者融合之道，7月20日，陝西省舉行推進文化與旅游融合發展座談會。與會代表普遍認為，陝西文化、旅游資源豐富，充分利用充沛的歷史文化資源加快旅游產業發展，將會大大加快陝西文化強省建設步伐。
    發揮精品項目帶動作用
    近年來，陝西旅游業發展較快。僅今年上半年，全省就接待境內外游客1.17億人次，同比增長26.5%﹔旅游總收入780.2億元，同比增長29.6%，陝西旅游業的發展速度遠遠高於全國平均增長速度。而這與近年來陝西文化產業發展的好趨勢、好態勢、好氣勢是分不開的。
    陝西省委常委、宣傳部部長景俊海說，要實現“十二五”期間陝西文化和旅游兩個產業年均增速不低於25％的奮斗目標，實現陝西省委、省政府確定的文化旅游業成為支柱產業的奮斗目標，實現以“三強一富一美”為主要標志的全面建設西部強省的奮斗目標，還面臨著很大的挑戰和壓力。
    陝西省文化廳廳長余華青表示，促進文化與旅游融合需要進一步增強文化的影響力。而文化有無這樣的影響力，影響的對象又是否樂意接受，這取決於我們的作品特別是精品走近群眾、走進市場如何發揮作用。
    “文化產業與旅游產業之間具有天然的耦合性，兩者通過融合可以互相繁榮，實現雙贏或多贏。”陝西省旅游局局長董憲民表示，從旅游產業的角度來看，文化貫穿了旅游的各個層面，是旅游產業發展的重要根基和資源基礎，應進一步大力建設精品景區，重視文化資源，不斷提升旅游的文化內涵和品位。
    “要堅持把重點項目帶動戰略作為推進文化與旅游深度融合的有效抓手。”景俊海指出，著力打造具有自主知識產權的文化旅游品牌，把文化產業的內涵優勢與旅游產業的市場優勢緊密結合，實施重點項目帶動戰略，對於培育現代企業制度比較健全、核心競爭力強的骨干文化旅游企業，實現文化內容為主與旅游景觀為美的高度契合，形成區域經濟社會發展新引擎，具有重要意義。
    不能繞開本土文化
    “文化產品創立品牌一定要和本土以及本土文化相融合。如果繞開本土文化，忽視文化的地域性特征，盲目地迎合市場，難免會走偏、走彎。”陝西省旅游集團董事長張小可說，打造文化旅游產品，形成品牌效應，離不開對具有鮮明特征的、有代表性的本土文化的挖掘。
    陝西文化資源品位高、存量大、種類多、文化積澱深厚，戶縣農民畫、西府民間工藝、蒲城焰火、安塞腰鼓、陝北秧歌、民間剪紙等都是極具特色的人文旅游資源。2011年，陝西省出台的《關於進一步加快旅游產業發展的決定》也指出，要依托資源稟賦，發展優勢產業，實現特色產業突破。
    延安市委常委、宣傳部部長薛義忠在談到用活紅色文化時說，為了深入挖掘革命舊址歷史文化內涵，他們多次邀請專家現場指導景區陳列布展工作，改變展陳程式化的模式，努力使靜態景點生動鮮活起來。
    “陝西省旅游資源豐富，各級黨委、政府重視文化和旅游產業的發展，文化與旅游融合發展前景非常廣闊。我們將進一步發揮演藝人才和創作團隊的優勢，挖掘陝西豐富的文化旅游資源優勢，打造更多的如《延安頌》這樣的駐場演出精品，將演藝和旅游結合，不斷拓展市場。”陝西演藝集團董事長劉兵表示。
    完善融合發展的環境
    文化與旅游的融合不是簡單疊加、硬性捆綁，它涉及旅游業的各個要素、各個環節。對此，景俊海提出，要積極推進機制創新，堅決打破就旅游抓旅游、畫地為牢、自我封閉等落後保守觀念的束縛，逐步深入推進旅游與文化融合發展的工作機制、理順管理體制，形成協同發力、合作共推、相互支持、相互促進的工作機制。
    余華青說，去年，陝西省文化產業增加值佔全省GDP的3.02%。而實現2015年佔全省GDP5%以上的目標，需要文化產業的健康、快速發展，需要文化部門與旅游部門加強合作、加強交流，促進文化與旅游的深入融合。