西藏山南市洛扎縣東南部有一座平均海拔約3100米的邊境小鎮——拉康鎮。這裡自然稟賦優越，生態秀美。近年來，圍繞“文化+生態”融合發展的理念，拉康鎮積極探索適合邊疆地區的文旅融合新路徑。隨著生態環境持續向好、傳統文化煥發新生、鄉村產業日漸豐富，拉康正展現出生態更美、文化更亮、產業更興的嶄新氣象。

　　人居環境提質，夯實生態底色 

　　近年來，拉康鎮將生態文明建設置於發展的核心位置，道路硬化、垃圾整治、人畜分離、廁所革命等項目穩步推進，人居環境治理被寫入村規民約，垃圾清理、路燈維護等日常管理由村民主動認領包干，實現了環境維護的常態化與精細化。“讓群眾成為環境改善的參與者，是我們工作能夠落地見效的關鍵。”拉康鎮黨委書記賀同濤說。

　　隨著生態基礎不斷夯實，拉康鎮進一步將綠色優勢延伸至產業與旅游發展中。圍繞“桃源拉康”的願景，自2025年起，全鎮計劃每年統一栽植野桃樹7000株，著力打造兼具觀賞價值與旅游吸引力的特色景觀帶，以綠為媒，提升小鎮辨識度，帶動村民增收。

　　在生態底色愈加鮮明的背景下，旅游服務配套也同步完善。拉康鎮統一規范廣告牌、指示牌等公共視覺系統，突出“雲端卡久﹒神鳥故鄉”整體形象，並推出全鎮旅游二維碼，游客掃碼即可獲取住宿、餐飲、線路規劃等一站式服務，提升了旅游服務的便捷性與智能化水平。

　　與此同時，林下經濟也蓬勃興起。以白肉靈芝種植為代表的生態產業快速發展，2025年預計種植面積超100畝，帶動群眾增收約200萬元。通過“政策引導+資金扶持+技術支撐+市場對接”的模式，拉康正推動生態產業鏈與旅游消費場景深度融合，讓綠水青山真正成為造福百姓的金山銀山。

　　煥新傳統文化，豐富文旅體驗 

　　文化是拉康文旅融合的“內核”。加羌姆、鍋庄舞、藏歌等傳統文化深深植根於當地生產生活，是游客體驗的重要載體。近年來，拉康鎮堅持守正創新，通過制度化保障與市場化運作雙向發力，讓傳統文化在保護中傳承、在傳承中活化，文化體驗業態也因此持續豐富。拉康鎮的民宿建筑在統一規劃和風貌引導下，既保留藏式傳統特色，又融入現代審美與實用功能，營造出既真實又舒適的文化氛圍。民宿主積極開展藏餐制作、鍋庄舞互動、手工藝體驗等活動，讓游客在沉浸式參與中感受民族風情。

　　同時，拉康鎮計劃推出“羌姆體驗抵扣券”創新機制，為入住游客提供一定額度的羌姆體驗抵扣支持，在文化部門、表演團隊和村集體協作下，形成可持續的參與方式與收益分配機制。這一舉措既能提升了加羌姆的知名度，也能激勵表演團隊，吸引更多年輕人參與文化傳承。

　　在文化傳承不斷深入的基礎上，拉康鎮還推動傳統文化從“固定場次演出”轉向“多場景互動體驗”，依托民宿、節慶與公共空間，讓文化自然融入游客動線之中，成為小鎮旅游吸引力的核心支點。

　　民宿帶動增收，凝聚發展合力 

　　民宿產業是拉康文旅融合中最具群眾參與度的載體，也是鄉村振興的重要引擎。近年來，全鎮民宿已增至58家，帶動就業、餐飲、土特產銷售等關聯產業穩步發展。

　　村民措姆投入約60萬元開辦民宿，不到一年時間便實現收入30余萬元。“以前家裡靠跑運輸維生，現在靠旅游也能過上好日子。”她笑著說，“通過接待客人，我能把家鄉的故事講給更多人聽。”

　　面對民宿行業的快速發展，拉康鎮黨委加強規范化引導，組織經營者參加服務禮儀、安全消防、經營管理等培訓，並設立“黨員示范民宿”“黨員示范崗”，推動服務標准、文化展示與安全管理水平的整體提升。

　　拉康鎮還計劃推動民宿集群統一管理，打造統一品牌、視覺與推廣體系，提升整體競爭力。同時，圍繞“吃住行游購娛”全面升級體驗，推出以牦牛肉銅火鍋為代表的特色美食，優化旅游線路，建立統一品牌的農副產品體系，推動服務業提質增效。

　　“我們希望游客來了之後，願意多住一天、多走一段路、多帶走一份拉康的記憶。”賀同濤說。從生態筑基到文化賦能，從產業培育到治理創新，拉康鎮的文旅融合實踐正不斷釋放發展活力。未來，隨著生態、文化與產業體系的深度融合，這座邊境小鎮必將在鄉村振興的道路上，繪就更加絢爛的發展新圖景。（房雅楠）